一小游戲黑馬上線五天登頂暢銷榜；益世界《瘋狂水世界》聯動廣州海事博物館；游戲行業春招，AI崗位占比近15%｜周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、上海力推游戲產業融合升級“元界Neo World”街區將打造全國首個“次元友好街區”

4月22日，上海徐匯區游戲產業服務中心正式發布了“元界Neo World”街區的2026年升級規劃。該街區是上海聯合米哈游、鷹角、莉莉絲等頭部游戲企業打造的1.9公里IP主題樂園，自2025年7月亮相后，已成為熱門打卡地。根據規劃，街區將從當前的游戲內容展示空間，全面升級為上海首個“次元友好街區”，通過增設IP痛列車、痛樓、痛車專停區、COSER共享妝造室等特色設施與服務，并聯合騰訊《王者榮耀》、米哈游《星布谷地》等IP舉辦四季常態活動，深度融合游戲文化與城市商業空間。

此次升級是上海市及徐匯區系統化支持游戲產業政策的具體落地體現。自2025年底上海發布“游戲滬十條”及徐匯區出臺配套細則以來，對打造游戲特色街區的單項目年扶持資金最高可達300萬元。2026年4月，相關條款已被納入上海市文創產業發展專項資金申報體系，標志著政策進入實質性申報與兌現階段。官方明確將借助AI技術、原創精品及文商旅體融合三大方向，重點支持“元界Neo World”等游戲主題街區建設，顯示出上海對游戲產業長期、穩定且深入的支持決心。——游戲葡萄

2、2026游戲行業春招觀察：AI崗位滲透率近15%，人才標準模糊成新挑戰

據行業媒體對騰訊、網易、米哈游等13家熱門游戲廠商超7300個在招崗位的統計數據顯示，2026年游戲行業春招中，AI相關崗位（含“原生崗”與“滲透崗”）數量已達1076個，整體滲透率接近15%，成為招聘市場核心戰場。其中，“滲透崗”（要求傳統崗位員工掌握AI技能）占比54%，略高于專注于AI研發的“原生崗”（46%），表明行業正加速對美術、程序、策劃等傳統崗位進行AI化改造。

與此同時，廠商對AI人才的爭奪日趨白熱化，尤其在校園招聘中，吉比特、騰訊IEG等大廠的校招AI崗位占比已分別高達80.7%和48.63%，并紛紛推出專項計劃以提前鎖定人才。然而，行業也面臨新挑戰：由于AI技術迭代過快，大量崗位職責描述寬泛、人才評估標準尚未統一，導致“AI人才標準模糊”現象突出。業內人士指出，在AI工具日益普及的背景下，從業者的核心壁壘正從單純的技術工具使用，轉向對工作的深層理解、解決問題的實際能力以及不可替代的創造力。——游戲葡萄

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放量環比上周略有下降。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

4月23日，完美世界二次元開放世界《異環》正式上線。上線首日位列iOS免費榜第二名，其暢銷榜排名第13名。買量方面，《異環》上線前開始進行預熱投放造勢，而上線當天投放素材數提升至單日3000+。

5、海外案例

近期，SLG出海廠商友塔游戲旗下首款Merge-2游戲《Hollywood Merge》（《好萊塢合成：星夢逆襲》）啟動擴量測試，開始全球范圍內榜單爬升。目前位于13個國家及地區iOS游戲免費榜TOP100，28個區域市場iOS游戲暢銷榜TOP100。數據增長方面，近一月下載量接近100萬，流水更是超195萬美元。

三、公關傳播側

1、益世界《瘋狂水世界》攜手廣州海事博物館，開啟“海絲”文化跨界聯動

4月24日，益世界旗下游戲《瘋狂水世界》與廣州海事博物館聯動活動正式上線。依托“海上末日模擬生存”的差異化題材設定，《瘋狂水世界》將博物館館藏文物、南海神廟等文化元素以數字化方式嵌入游戲場景與玩法之中，讓千年海上絲路文化從“被觀看”轉向“可參與”的沉浸式體驗。

《瘋狂水世界》自上線以來，已登頂抖音小游戲暢銷榜，并持續位列微信小游戲暢銷榜前列。這背后，是益世界在“模擬經營+SLG”賽道長期打磨的結果：用創新玩法承載差異化題材，再以精細化運營不斷放大產品生命力。而這次聯動，正是這種能力在“文化表達”上的一次延伸——通過定制化內容融合打破文化與游戲的邊界，也為“海絲”文化拓寬年輕化數字傳播渠道，以雙向賦能形式探索數字文物活化與文化傳承新路徑。——益世界EWORLD

2、三國卡牌小游戲《掌上談兵》成市場黑馬，五天登頂暢銷榜

近日，微信小游戲市場迎來新突破。由海南聚力網絡發行的三國題材卡牌RPG小游戲《掌上談兵》，在清明節后的市場平穩期中異軍突起，上線僅五天便成功沖至微信小游戲暢銷榜第一名。該游戲在經典卡牌玩法框架基礎上，憑借年輕化的美術設計、深度的陣營策略搭配、以及融合輕度SLG與合成塔防等多元玩法，吸引了大量玩家。

3、中國青年借手游《三角洲行動》助當地青年就業增收

在贊比亞首都盧薩卡，一位20歲的中國青年陳文濤開創了一種獨特的創業模式。他雇傭當地缺乏穩定收入的年輕人，培訓他們成為國產射擊手游《三角洲行動》中的“跑刀手”——即在游戲中專門搜集物資換取游戲貨幣的玩家角色。這些產出的虛擬貨幣隨后被出售給萬里之外的中國玩家，從而將游戲活動轉化為實際收入。對于月收入普遍較低的當地員工而言，這份工作提供了具有競爭力的報酬，甚至有人借此支撐起家庭開支。這種模式并非個例，類似的游戲工作室已在加納、烏干達等國出現。——GameLook

4、民俗恐怖新作《女吊》發售后陷爭議，制作組就技術問題致歉

吳越民俗題材恐怖游戲《女吊》自4月18日在Steam發售以來，因頻發的技術問題與內容爭議，遭遇大量玩家差評。玩家反饋主要集中在游戲存在嚴重的Bug、卡頓閃退、優化不佳等技術缺陷，甚至出現了“串麥”至其他游戲語音頻道的離譜問題。此外，游戲在恐怖氛圍營造、解謎設計、劇情深度及文化內核表達等方面也令許多玩家感到失望，認為其品質與售價不符。

面對批評，《女吊》制作組已于4月21日發布道歉信，承諾將全力修復Bug與優化問題，并計劃于下周推送更新；針對“串麥”問題，其表示是語音運營商所致，已督促修復；對于因Bug丟失存檔的玩家，將提供進度存檔作為補償。該作主打雙人聯機與過肩視角，在發售后因實際體驗與預告階段的期待形成較大反差，引發熱議。——游戲新知

四、開測游戲

近期值得關注的新游：盛趣游戲《大航海時代：起源》將于4月28日上線。

五、廠商動向

1、西山居嚴正辟謠解散傳聞

針對近期網絡流傳的關于“西山居解散并整體出售給網易雷火”的偽造新聞截圖，珠海西山居互動娛樂科技有限公司于2026年4月23日通過官方微博發布嚴正聲明。聲明指出，該截圖系惡意偽造，內容完全失實且存在“6月31日”等違背常識的低級錯誤。公司明確否認存在任何“解散”或“出售”計劃，強調日常經營、游戲研發與新品發行等各項工作均正常穩步推進，并表示將依法追究造謠、傳謠者的法律責任。——西山居游戲

2、騰訊公布2026年重磅游戲儲備，至少23款新品年內將迎關鍵進展

有媒體整理的名單顯示，騰訊游戲目前擁有不少于68款儲備游戲，儲備名單中不乏多款備受矚目的重點產品，例如《王者萬象棋》《失控進化》此外，光子薩羅斯工作室的二次元射擊游戲《命運扳機》、Smilegate開發的《卡厄思夢境》以及等待版號的《地下城與勇士：卡贊》也基本明確將在年內上線。

同時，一批已進行多次測試、進入上線籌備期的產品有望在2026年推向市場，包括《異人之下》《Exoborne》《魔刻獵手》以及《遮天世界》等。此外，騰訊旗下四大工作室及多個發行線還儲備了《怪物獵人：旅人》、《穿越火線：虹》、《彩虹六號：攻勢》等大量將在年內開啟測試的重點新品，覆蓋開放世界、射擊、二次元、休閑派對等多個品類。——游戲日報

3、字節游戲出售沐瞳后仍藏“彈藥庫”：手握至少18款在研新游

字節跳動在2026年3月以超過60億美元出售沐瞳科技及廣州Lighthouse工作室后，其游戲業務并未收縮，反而通過最新實習生招聘透露了持續深耕的決心。目前，字節旗下仍有北京綠洲、北京Bluesea、上海ZERO36、深圳NEON、杭州江南、杭州心光、杭州AIGC及廣州Glow Studio八大工作室正常運轉。據統計，其游戲儲備至少包含18款在研項目，覆蓋從輕量派對游戲到中重度3A級產品的多元布局。此外，字節已開始探索抖音小游戲領域，并釋出大量崗位招聘，顯示出其在調整后仍將長期投入游戲賽道的明確信號。——游戲新知

4、吉比特Q1營收近20億元

吉比特近日披露第一季度報告。公司實現營收18.47億元，同比增長62.67%；歸母凈利潤5.18億元，同比增長82.68%。《杖劍傳說》Q1總流水5.48億，去年全年大陸+境外合計流水近25億；《九牧之野》上線三個月總流水超2億，上線至今內地iOS暢銷榜最高至第22位。公司在境內游戲業務方面，自《杖劍傳說（大陸版）》和《道友來挖寶》兩款游戲2025年第二季度上線后，帶來了顯著的營業收入和利潤增長。境外游戲業務方面，第一季度境外營業收入合計2.86億元，同比增長144.77%，公司的營業收入顯著增加，主要得益于《杖劍傳說（境外版）》和《問劍長生（境外版）》的上線。這些新產品為公司貢獻了可觀的收入增長。——競核

5、冰川網絡2025年實現歸母凈利潤4.83億元

冰川網絡(300533.SZ)于4月20日發布2025年年報。報告顯示，公司當年實現營業收入25.54億元，較上年下降8.40%；歸屬于母公司股東的凈利潤為4.83億元，而上年同期則虧損2.47億元；基本每股收益達2.06元。公司計劃向全體股東每10股派發現金紅利10元（含稅），同時以資本公積金向全體股東每10股轉增4股。2025年，冰川網絡新增運營游戲產品3款，至報告期末，公司運營的游戲總數已達22個。截至2025年第四季度末，公司總用戶數突破5.79億，季度活躍用戶數超過5393萬。——央廣財經

6、光線傳媒首款3A游戲已在制作中，初步預計2028年左右上市

近日，光線傳媒在投資者交流會上表示，公司首款3A游戲正在制作中，初步預計2028年左右推向市場，目前開發進展比較順利。這是該項目時隔半年再次對外更新進展。2025年4月，《哪吒2》票房大爆后，光線傳媒首次在業績會上宣布組建游戲公司做3A游戲；6月確認已與合作方組建游戲公司，將動畫制作人才與游戲人才結合，計劃三年左右推出首款產品；10月透露首款3A游戲已在制作過程中。光線傳媒方面表示，單機/主機游戲與公司的電影制作、營銷經驗更為契合，對外部網絡和流量依賴較少，是公司目前的重點方向。——證券時報

六、AIGC+游戲

1、全球首個AI情感陪伴監管新規，劍指“情感操縱”與未成年人保護

近日，國家網信辦、國家發改委、工信部、公安部、國家市場監管總局五部門聯合發布《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》，這是全球范圍內首部系統性規范AI擬人化互動服務的國家級法規，將于2026年7月15日起正式施行。該法規旨在將AI伴侶、虛擬戀人、智能NPC等能提供持續性情感互動的服務納入明確監管，核心目標在于防止AI“情感操縱”損害用戶利益，特別是保護未成年人免受其害。

法規明確規定，嚴禁生成鼓勵自殘自殺、過度迎合誘導情感依賴、通過情感操縱損害用戶權益等內容，并尤其禁止向未成年人提供虛擬親屬、虛擬伴侶等虛擬親密關系服務。法規還設立了嚴格的安全評估門檻，要求用戶規模大（如注冊用戶超100萬或月活超10萬）的服務提供者必須接受審查。業內分析認為，新規對主打情感陪伴的AI應用將產生顯著沖擊，并將安全責任的重心轉移至企業自身，要求其建立完善的內容安全體系。——Gamelook