西班牙加利西亞大區主席訪華期間與中國旅業代表交流會成功舉行

2026年4月24日，西班牙加利西亞大區主席阿方索·盧埃達先生（Alfonso Rueda）訪華期間，在北京塞萬提斯學院成功舉辦中國旅游業界交流會。本次活動由西班牙國家旅游局與加利西亞旅游局聯合組織，邀請中國主要旅行社、媒體及旅游達人代表出席，圍繞中國赴加利西亞旅游合作展開深入交流。

活動伊始，北京塞萬提斯學院院長及西班牙駐華使館旅游參贊致歡迎辭。西班牙駐華旅游參贊豪爾赫·盧比奧先生（Jorge Rubio）在發言中指出，中國赴西班牙旅游正持續向好發展。2025年，中國赴西班牙游客接近80萬人次，同比增長22%；同時，中西直航航線不斷增加，預計2026年夏季將達到每周67班，為雙向旅游交流提供了堅實支撐。

他還回顧了西班牙國家旅游局多年來在中國市場推廣加利西亞所開展的一系列工作，特別是圍繞圣地亞哥之路這一標志性資源的持續推廣：從2011年首次組織中國媒體徒步體驗“最后100公里”，到2015年與旅游衛視及華夏地理合作推廣，再到疫情后于2024年重啟媒體考察團赴加利西亞徒步，并持續在2025年和2026年于上海、北京舉辦圣地亞哥之路主題線下活動，加利西亞在中國市場的知名度不斷提升。

隨后，加利西亞大區主席盧埃達先生發表主旨講話。他對中國旅游業界代表的到來表示歡迎，并指出中國與加利西亞在“熱情好客”這一文化特質上的共通性，為雙方深化合作奠定了堅實的人文基礎。

主席表示，盡管加利西亞與中國相距超過9300公里，但隨著中西航空網絡的持續完善，從馬德里出發，無論是搭乘航班還是高鐵，均可在約三小時內便捷抵達加利西亞，使這一兼具自然與文化魅力的目的地正變得更加可及。

圍繞“為什么選擇加利西亞”，主席從四個方面進行了重點推介：

首先，加利西亞是一個非大眾化、避免擁擠的高品質旅游目的地，致力于實現全年、全區域的游客分流，在全球旅游面臨過度集中的背景下更具吸引力。

其次，加利西亞擁有豐富的文化遺產資源。在約2.9萬平方公里的區域內，分布著四項世界遺產，包括盧戈古羅馬城墻、大力神燈塔、歷史名城圣地亞哥·德孔波斯特拉以及圣地亞哥之路。其中，圣地亞哥之路作為融合自然、文化與精神體驗的獨特線路，近年來吸引越來越多中國游客參與，過去十年間前往徒步體驗的中國人數增長了六倍，展現出強勁發展潛力。

第三，主席重點介紹了即將到來的2027年“圣雅各年”（Xacobeo），這一歐洲重要旅游盛事將匯集豐富的文化活動與演出，為全球游客提供深入體驗加利西亞文化的絕佳契機。

第四，加利西亞能夠提供多元且高品質的旅游體驗，包括享譽全球的海鮮與葡萄酒、19家米其林星級餐廳、豐富的溫泉資源（占西班牙總量約20%）以及“山茶花之路”等特色旅游線路，充分契合中國游客對個性化與深度體驗的需求。

主席還特別強調，加利西亞長期以來以開放與包容著稱，這既源于其歷史上的移民傳統，也得益于圣地亞哥之路帶來的跨文化交流，使其在接待國際游客方面具備獨特優勢。

主席講話結束后，現場播放了兩部加利西亞旅游宣傳視頻，通過沉浸式影像生動呈現了當地壯麗的自然風光、深厚的文化底蘊以及豐富多元的旅游體驗，進一步加深了與會嘉賓對加利西亞作為特色旅游目的地的直觀認知與興趣。

隨后，西班牙駐華大使館旅游參贊盧比奧先生親自主持，圍繞多個關鍵議題與主席展開深入互動。

針對近年來中國游客對圣地亞哥之路興趣持續增長的趨勢，主席表示，加利西亞高度重視中國市場的發展潛力，指出未來將繼續加強與中國旅游業界的合作，通過產品推廣、文化交流及市場傳播等方式，進一步提升這一經典線路在中國市場的影響力。

在隨后的對話交流環節中，中國旅游業界代表圍繞市場認知、產品開發及消費趨勢等議題展開深入探討。

來自同程旅游的代表表示，從行業角度來看，加利西亞擁有“圣地亞哥之路”“世界盡頭”等鮮明旅游IP，但在中國大眾市場中的認知仍較為有限。當前，中國游客對西班牙的印象仍集中于馬德里、巴塞羅那、陽光海灘及高迪建筑等，對圣地亞哥之路等資源的認知較為碎片化，有待進一步整合與強化。

該代表同時指出，隨著西班牙穩居中國游客最受歡迎的歐洲目的地前三，以及直航航線持續增加，應充分利用這一發展機遇，通過OTA平臺打造專屬目的地頁面、推出定制產品并結合節慶開展營銷，實現從“種草”到“轉化”的有效銜接。

來自眾信旅游的代表認為，加利西亞的核心吸引力主要體現在兩方面：一是圣地亞哥之路作為全球頂級精神與徒步體驗，其“完成即獲得認證”的儀式感對中國游客具有極大吸引力；二是以海鮮為代表的高品質美食資源，種類豐富且性價比高，極具市場競爭力。

此外，神舟國旅代表指出，當前中國赴歐旅游正呈現明顯轉型趨勢：大規模團隊游逐漸減少，以8至10人為主的小型定制團及自由行成為主流。游客更加重視旅行節奏的舒適性與體驗深度，偏好歷史文化解讀、藝術體驗及在地敘事，同時小眾目的地與非遺體驗不斷受到青睞，“情緒價值”與個性化服務（如專業攝影）亦成為重要考量因素。

針對上述趨勢，加利西亞大區主席在回應中表示，當地具備充分條件滿足中國游客日益多元化與高端化的需求。除圣地亞哥之路外，還可開發多樣化主題線路，并在高端旅游領域提供包括酒莊體驗、高端美食、歷史莊園（Pazos）住宿、航海體驗及溫泉養生等產品。

主席在總結中強調，加利西亞是一個安全、開放且富有人情溫度的目的地，與中國在飲食文化、家庭觀念及待客之道等方面具有諸多共通之處，這為雙方深化旅游合作提供了堅實基礎。

本次交流會不僅進一步提升了中國旅游業界對加利西亞的認知，也為未來在產品開發、市場推廣及渠道合作等方面奠定了良好基礎。隨著中國游客對深度體驗與個性化旅行需求的不斷增長，加利西亞有望成為西班牙在中國市場的重要增長極。