蜜雪冰城×86版《西游記》聯(lián)名了;阿嬤手作x《給阿嬤的情書》天選聯(lián)名.......|一周案例

作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

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蜜雪冰城×86 版《西游記》聯(lián)名了

5月8日，蜜雪冰城官宣聯(lián)名央視86版《西游記》，雪王霸氣桶重磅回歸，同步推出 10萬杯免費(fèi)喝活動(dòng)。

本次聯(lián)名精準(zhǔn)抓住國(guó)民情懷+ 大桶賣點(diǎn)，將《西游記》經(jīng)典元素與產(chǎn)品深度綁定。以 “雪王霸氣桶 = 取經(jīng)法寶” 為創(chuàng)意核心，把霸氣桶塑造成師徒四人過關(guān)斬將的神秘武器，讓 “大大大大大，大桶更霸氣” 的核心賣點(diǎn)更具故事感。

線上發(fā)布聯(lián)名海報(bào)與創(chuàng)意短片，重構(gòu)經(jīng)典劇情，趣味化傳遞檸檬紅茶霸氣桶、金桔香檸霸氣桶兩大新品優(yōu)勢(shì)，降低用戶接受門檻。

線下聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店，推出滿10 元送聯(lián)名芭蕉扇、手表盲盒等周邊，強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)；線上多平臺(tái)發(fā)力，小程序口令贏免單、整點(diǎn)秒殺 0 元券、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等玩法，形成 “看 — 玩 — 買 — 曬” 閉環(huán)，快速拉動(dòng) UGC 產(chǎn)出與到店消費(fèi)。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷以低門檻、高共情、強(qiáng)轉(zhuǎn)化為核心，用國(guó)民IP降低傳播成本，用福利刺激即時(shí)消費(fèi)，用周邊提升復(fù)購(gòu)。既鞏固蜜雪冰城平價(jià)親民、年輕好玩的品牌形象，又借經(jīng)典IP拓寬受眾圈層，為新茶飲行業(yè)提供 “經(jīng)典IP +爆款產(chǎn)品+全域互動(dòng)” 的可復(fù)制聯(lián)名范式。

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美團(tuán)五一打造“老熟人”

玩轉(zhuǎn)小眾景點(diǎn)

五一期間，美團(tuán)推出“老熟人”主題TVC，成功突圍假日營(yíng)銷。廣告直擊熱門景區(qū)人潮痛點(diǎn)，反套路聚焦邛崍、閬中、監(jiān)利等小眾小城，將陌生感轉(zhuǎn)化為記憶點(diǎn)。

廣告開篇直擊熱門景區(qū)“人從眾” 痛點(diǎn)，用魔性旁白喚醒用戶出游焦慮，隨即轉(zhuǎn)向邛崍、歙縣、閬中等小眾冷門小城，把陌生感轉(zhuǎn)化為趣味記憶點(diǎn)。TVC 以 “我在當(dāng)?shù)赜欣鲜烊耍缊F(tuán)啊” 錨定品牌角色，用監(jiān)利火鍋、閬中醋泡腳、烏蘭察布 “火星體驗(yàn)” 等接地氣場(chǎng)景，展現(xiàn)小城松弛感玩法，弱化硬廣，強(qiáng)化本地向?qū)蜗蟆?/p>

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷既解決用戶小城出游信息差痛點(diǎn)，又帶動(dòng)小眾目的地曝光，實(shí)現(xiàn)品牌與文旅的雙贏。它以情感共鳴替代說教，用場(chǎng)景化表達(dá)強(qiáng)化認(rèn)知，為本地生活平臺(tái)假日營(yíng)銷提供了可借鑒的新思路。

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熊貓戶外官宣劉亦菲全球代言人

中國(guó)戶外品牌熊貓官宣劉亦菲為全球品牌代言人，以自在玩野為核心主張，強(qiáng)勢(shì)推廣雨殼無氟沖鋒衣、冰棒防曬衣兩大核心單品，推動(dòng)品牌從專業(yè)功能向都市山系生活方式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)貨戶外品牌的高端化破圈。

本次合作精準(zhǔn)匹配品牌調(diào)性× 代言人氣質(zhì)：熊貓定位 “中國(guó)山系沖鋒衣開創(chuàng)者”，主打輕量、防水、防曬、透氣的功能性與時(shí)尚感；劉亦菲以清冷高級(jí)、松弛自在的公眾形象，完美契合 “自然探索 + 都市戶外” 的跨界審美，快速拉高品牌質(zhì)感與國(guó)際辨識(shí)度。

營(yíng)銷聚焦核心產(chǎn)品力，將無氟環(huán)保、冰棒防曬、輕量透氣等技術(shù)賣點(diǎn)，融入自然場(chǎng)景大片，弱化硬廣說教，強(qiáng)化 “戶外也能很優(yōu)雅” 的認(rèn)知，吸引都市白領(lǐng)、精致女性等核心客群。

線上發(fā)布質(zhì)感廣告大片，覆蓋社交平臺(tái)與時(shí)尚媒體，引發(fā)#劉亦菲代言熊貓戶外# 等話題熱議；

線下聯(lián)動(dòng)門店打造同款體驗(yàn)區(qū)，借助劉亦菲的國(guó)民度與全球影響力，熊貓成功打破戶外品牌 “硬核、男性化” 刻板印象，拓寬年輕與女性消費(fèi)圈層，同時(shí)夯實(shí) “國(guó)貨專業(yè)戶外” 的技術(shù)標(biāo)簽。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷以頂流代言+價(jià)值共鳴+產(chǎn)品落地為關(guān)鍵，既提升品牌聲量與溢價(jià)空間，又加速 功能到生活方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為國(guó)貨戶外品牌的高端化、全球化提供可復(fù)制路徑。

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阿嬤手作x《給阿嬤的情書》

天選聯(lián)名來了

五一至母親節(jié)期間，阿嬤手作聯(lián)動(dòng)潮汕黑馬電影《給阿嬤的情書》，以僑批傳情，茶味寄思為核心，推出聯(lián)名飲品「柑欖與單叢」及僑批主題周邊，深度綁定親情與在地文化，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與銷量雙增長(zhǎng)。

聯(lián)名精準(zhǔn)契合雙方情感內(nèi)核+ 文化基因：電影以潮汕 “僑批” 為線索，講述跨越半世紀(jì)的親情守望；阿嬤手作深耕嶺南在地風(fēng)味，主打 “阿嬤的手藝，家的味道”，二者在親情、懷舊、在地文化上高度契合，為營(yíng)銷奠定共情基礎(chǔ)。

聯(lián)名飲品「柑欖與單叢」萃取嶺南青橄欖、油柑鮮汁，搭配潮州單叢茶湯，還原潮汕本土風(fēng)味，包裝印僑批元素，強(qiáng)化文化記憶點(diǎn)。

線上發(fā)布復(fù)古質(zhì)感海報(bào)與短片，復(fù)刻僑批書信美學(xué)，線下打造母親節(jié)觀影專場(chǎng)，憑電影票根可享飲品與周邊優(yōu)惠，聯(lián)名周邊“僑批信卡” 復(fù)刻電影中的手寫家書，質(zhì)感古樸，激發(fā)用戶收藏與 UGC 分享欲，進(jìn)一步擴(kuò)散活動(dòng)聲量。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷以小而美、深共情、強(qiáng)在地為特色，避開流量?jī)?nèi)卷，深耕親情與地域文化，既強(qiáng)化阿嬤手作“嶺南文化茶飲代表” 的定位，又助力電影破圈，為茶飲行業(yè) “文化IP +情感營(yíng)銷” 提供優(yōu)質(zhì)范本。

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天貓母親節(jié)廣告

《發(fā)現(xiàn)媽媽好像戀愛了》

今年母親節(jié)，天貓以發(fā)現(xiàn)媽媽好像戀愛了為核心創(chuàng)意，上線主題短片與 #愛的應(yīng)援禮# 活動(dòng)，跳出傳統(tǒng)催淚敘事，聚焦 “媽媽終于好好愛自己” 的情感內(nèi)核，引發(fā)全民共鳴。

當(dāng)代媽媽長(zhǎng)期犧牲自我需求，而隨著女性意識(shí)覺醒，越來越多媽媽開始關(guān)注自身形象、情緒與生活品質(zhì)。天貓將這種“自我覺醒” 巧妙包裝為 “戀愛”—— 不是愛上別人，而是愛上自己，用反轉(zhuǎn)感強(qiáng)的創(chuàng)意打破母親節(jié)營(yíng)銷同質(zhì)化困局。

短片從女兒視角切入，通過媽媽挑剔粉底色號(hào)、在意香水味道、堅(jiān)持瑜伽課、換發(fā)型等細(xì)節(jié)，刻畫媽媽的 “反常” 變化，最終落點(diǎn)于 “媽媽把自己放回人生第一順位”，情感細(xì)膩且極具代入感。

線上發(fā)布短片與海報(bào)，話題#我的媽媽好像戀愛了# 快速出圈，引發(fā)大量 UGC 分享；線下聯(lián)動(dòng)平臺(tái)商家，推出母親節(jié)禮盒、美妝滿減券（至高減 130 元），引導(dǎo)用戶搜索 “愛的應(yīng)援禮”，實(shí)現(xiàn)從情感共鳴到消費(fèi)行動(dòng)的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，文案與視覺設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約溫暖，弱化商業(yè)感，強(qiáng)化情感價(jià)值，讓品牌成為 “支持媽媽愛自己” 的情感盟友。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷以反套路情感表達(dá)，既打破母親節(jié)營(yíng)銷的固有框架，又精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代女性情感痛點(diǎn)，為電商平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷提供了“輕營(yíng)銷、重共情、高轉(zhuǎn)化” 的優(yōu)質(zhì)范本。

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B 站五四青年節(jié)《贏》

贏麻了的青年文化教科書

五四青年節(jié)，B 站推出連續(xù)七年的現(xiàn)象級(jí)短片《贏》，由復(fù)旦大學(xué)副教授、新國(guó)辯辯手熊浩主講，以重新定義 “贏”為核心，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代青年情緒，實(shí)現(xiàn)刷屏級(jí)傳播，成為年度青年文化標(biāo)桿營(yíng)銷。

短片摒棄宏大口號(hào)與熱血雞湯，聚焦忠于自我、不卷他人、贏下自己的新價(jià)值觀，通過張家齊、盧馭龍、有山先生、手工耿等真實(shí)青年故事，解構(gòu)單一成功學(xué)，為“愛折騰” 的年輕人正名。影片傳遞：真正的勝利不是按世俗標(biāo)準(zhǔn)勝出，而是在自己的賽場(chǎng)，勇敢試錯(cuò)、堅(jiān)持熱愛、活出自我，高度契合年輕人反內(nèi)卷、反規(guī)訓(xùn)、追求自洽的時(shí)代情緒。

點(diǎn)評(píng)：《贏》不僅是一支短片，更是一套完整的青年價(jià)值宣言。B站憑借精準(zhǔn)情緒捕捉、真實(shí)內(nèi)容表達(dá)與長(zhǎng)期IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、用戶好感與文化影響力三豐收，堪稱內(nèi)容平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷、青年情感營(yíng)銷的教科書級(jí)案例。

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