江蘇
“李鬼”賬號盯上胖東來，利用于東來形象直播帶貨。社交平臺涌現大量仿冒胖東來直播間，多數起名為“許昌胖東百億補貼”，直播畫面為于東來本人的照片或視頻，但是講解帶貨的卻另有其人，還標注“官方授權”，IP卻不在河南。這些直播間在線人數最多有兩三千人，售賣商品混雜，不少消費者購買。
- 據九派新聞報道，5月13日，胖東來發布聲明表示：胖東來從未在任何網絡平臺開展直播帶貨業務，也未授權任何單位或個人開設網店、直播賣貨！我們已固定證據，并依法向市場監督管理部門提交投訴舉報，將堅決通過法律途徑追究侵權責任！
說白了，這些全是“李鬼”賬號。他們盯上胖東來的招牌，盜用于東來的形象，利用消費者對胖東來的信任渾水摸魚。胖東來這份聲明，姿態已經夠克制了：不喊冤不賣慘，就是清清楚楚告訴大家真相，同時走法律途徑維權。可問題在于，這樣的“圍剿”，光靠胖東來一家公司夠嗎？
胖東來能火，靠的不是營銷炒作。實打實的商品質量、出了名的貼心服務、童叟無欺的誠信經營，才攢下這份口碑。但成也口碑，敗也口碑：因為被消費者信任，所以成了一些人的“最佳模仿對象”。仿冒賬號、碰瓷商標、盜用形象，手段越來越“專業”，連“官方授權”都敢堂而皇之地打出來。
胖東來法務團隊再能打，終究是單個企業。仿冒賬號換個馬甲就能卷土重來，胖東來發現一批、舉報一批，但對面是用不完的小號，這邊是實打實的人力物力成本。這不叫公平較量，這叫“李逵”挨打，“李鬼”躲著笑。圍剿“假胖東來”，得讓平臺、監管、消費者一起上。
首先，平臺別當“甩手掌柜”。一個直播間名字里帶“胖東來”，用的還是于東來形象，IP卻不在河南，賬號主體跟胖東來八竿子打不著，這種賬號真的很難識別嗎？平臺不是沒技術，關鍵詞過濾、異常IP提醒、侵權舉報通道，工具都在手邊，就看用不用心。平臺不能給“李鬼”留活路，這是平臺該盡的責。
其次，監管部門也要主動靠前。假冒賬號侵害的不只是胖東來的品牌，更是消費者的權益。多少人沖著“胖東來”三個字下單，結果收到一堆劣質貨，投訴無門。監管部門不能光等輿情炸了才出手，要讓侵權成本高到不敢再犯。
最后是咱們消費者。說實話，誰看到“胖東來直播”幾個字不心動？但冷靜一想，胖東來這么多年都沒搞過直播帶貨，突然冒出一堆“百億補貼”直播間，本身就值得打個問號。多留個心眼：官方渠道核實一下，看看賬號有沒有藍V認證，翻翻歷史記錄是不是新號？這些“小動作”，就能避開坑。
誠信經營，知易行難。胖東來用幾十年證明了一條路：踏實做事也能賺錢、贏得尊重。這條路不該被“李鬼”們挖斷。圍剿“假胖東來”，不能讓“真胖東來”孤軍奮戰，誰來揪出直播間里的“六耳獼猴”？
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