戰(zhàn)略牽手銀川馬拉松，寧夏紅打通健康營(yíng)銷(xiāo)新賽道！

5月17日上午7時(shí)，2026寧夏銀川馬拉松賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“銀馬”）鳴槍開(kāi)賽。本屆賽事以“舉杯塞上湖城，暢跑大美銀川”為主題，匯聚25000名跑者同臺(tái)競(jìng)技，憑借高規(guī)格、大規(guī)模、強(qiáng)影響力持續(xù)領(lǐng)跑西部地區(qū)馬拉松賽事，成為展現(xiàn)寧夏城市形象的核心體育IP。

作為本屆賽事官方指定枸杞酒品牌，寧夏紅以健康酒飲對(duì)話(huà)極限挑戰(zhàn)，傳遞“健康生活方式”的品牌核心主張。

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健康領(lǐng)銜，寧夏紅情牽銀馬

“銀馬”創(chuàng)辦于2017年，是寧夏首個(gè)經(jīng)中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的A1類(lèi)賽事。歷經(jīng)七屆沉淀，賽事已構(gòu)建起“專(zhuān)業(yè)賽事+城市文旅+全民健康”的立體化IP體系，成為一張鮮明的寧夏城市名片。

依托獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，“銀馬”賽道串聯(lián)起閱海濕地、典農(nóng)河、花博園等城市生態(tài)地標(biāo)，直觀詮釋“塞上湖城”的獨(dú)特魅力，不僅獲評(píng)“最美賽道”，更在西北地區(qū)路跑圈積累了極佳的口碑與影響力。賽事兼具專(zhuān)業(yè)競(jìng)技性與全民參與性，為本土品牌寧夏紅提供了絕佳的品牌宣傳窗口。

二者的深度攜手，核心在于理念的高度契合。馬拉松所承載的挑戰(zhàn)極限、堅(jiān)韌不拔、健康向上的精神，與寧夏紅“健康生活方式倡導(dǎo)者”品牌理念天然同頻。

作為枸杞酒品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，寧夏紅深耕寧夏中寧道地枸杞資源，以1860畝高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)枸杞基地、10萬(wàn)畝合作種植基地，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控體系，實(shí)現(xiàn)從原料溯源到生產(chǎn)釀造的全流程可控，以極致匠心對(duì)標(biāo)馬拉松運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)守與超越。

馬拉松的熱血拼搏，恰似寧夏紅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致苛求；跑者每一步的堅(jiān)持、每一次的自我超越，亦如寧夏紅在大健康賽道二十余年的深耕與沉淀。此次牽手銀馬，不僅是品牌與賽事的商業(yè)合作，更是健康文化、城市文化與品牌文化的三重深度融合，進(jìn)一步夯實(shí)了寧夏紅作為道地枸杞酒代表的區(qū)域心智占位，強(qiáng)化了大眾對(duì)其健康酒飲的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

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全域造勢(shì)，寧夏紅領(lǐng)跑健康賽道

正如馬拉松賽事需要“兔子”領(lǐng)跑，幫助跑者獲得更好的奔跑體驗(yàn)，寧夏紅也持續(xù)為賽事與健康賽道領(lǐng)跑。自4月底官宣成為賽事官方指定枸杞酒品牌以來(lái)，寧夏紅聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，打造健康場(chǎng)景化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)影響力的雙重提升。

線(xiàn)上，賽前開(kāi)展精準(zhǔn)預(yù)熱，以官方認(rèn)證身份搶占核心傳播陣地，通過(guò)賽事官方渠道、跑者核心觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)曝光；線(xiàn)下，同步深化全國(guó)“碼上萬(wàn)里行 健康寧夏紅”一物一碼消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以?huà)叽a贏山地車(chē)、酒水禮包、現(xiàn)金紅包等高價(jià)值激勵(lì)，激活終端消費(fèi)活力，傳遞“低度健康”的產(chǎn)品核心價(jià)值。

同時(shí)，寧夏紅借勢(shì)銀馬體育消費(fèi)季，推出專(zhuān)屬權(quán)益：消費(fèi)者掃描活動(dòng)海報(bào)二維碼，即可領(lǐng)取寧夏紅線(xiàn)上商城滿(mǎn)199元減20元優(yōu)惠券，惠及廣大跑者與市民。賽場(chǎng)打卡點(diǎn)、補(bǔ)給站的全方位品牌露出，實(shí)現(xiàn)了品牌與賽事場(chǎng)景的無(wú)縫融合，讓寧夏紅成為賽事記憶的核心組成部分，完成從品牌露出到情感共鳴的進(jìn)階，構(gòu)建起差異化品牌認(rèn)知。

當(dāng)銀川的湖光山色、生態(tài)美景，賀蘭山的清風(fēng)與黃河之景，配上一杯清甜回甘的寧夏紅枸杞酒。這場(chǎng)高規(guī)格城市狂歡的背后，是健康運(yùn)動(dòng)與枸杞酒文化的完美交融。寧夏紅打破傳統(tǒng)酒飲消費(fèi)認(rèn)知，倡導(dǎo)“健康飲酒，品質(zhì)生活”，樹(shù)立“運(yùn)動(dòng)后輕養(yǎng)生、社交中低負(fù)擔(dān)”的全新消費(fèi)范式，推動(dòng)品牌從產(chǎn)品輸出向生活方式輸出的深度升級(jí)。

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體銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，寧夏紅賦能終端動(dòng)銷(xiāo)

健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，枸杞酒的健康養(yǎng)生屬性與差異化品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，成為寧夏紅拓展全國(guó)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本次合作中，寧夏紅以體育營(yíng)銷(xiāo)為戰(zhàn)略抓手，精準(zhǔn)切入注重健康、消費(fèi)力強(qiáng)的高價(jià)值人群，打通“品牌傳播—用戶(hù)觸達(dá)—終端動(dòng)銷(xiāo)”的全鏈路閉環(huán)，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

銀川馬拉松的參賽選手以注重健康、追求品質(zhì)、消費(fèi)力較強(qiáng)的中青年為主，與寧夏紅的核心目標(biāo)客群高度契合。借助這一頂級(jí)體育IP背書(shū)，品牌有效提升了專(zhuān)業(yè)度與公信力，為35度枸杞酒等核心戰(zhàn)略單品打造了高端化、健康化的傳播場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)品破圈與全國(guó)化推廣進(jìn)程。

而寧夏作為品牌根據(jù)地市場(chǎng)，寧夏紅將銀馬賽事流量與一物一碼終端動(dòng)銷(xiāo)深度聯(lián)動(dòng)，形成“賽事引流+終端轉(zhuǎn)化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。高流量加持下的高中獎(jiǎng)率激勵(lì)機(jī)制，直接帶動(dòng)終端開(kāi)瓶率與復(fù)購(gòu)率大幅提升。

自2019年啟動(dòng)一物一碼消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，寧夏紅持續(xù)以數(shù)字化手段賦能終端；此次牽手銀川馬拉松，更是品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略升級(jí)。通過(guò)健康酒飲與體育賽事的跨界融合，寧夏紅既鞏固了本土品牌標(biāo)桿地位，更以專(zhuān)業(yè)化、體系化、高端化的營(yíng)銷(xiāo)布局，激活健康營(yíng)銷(xiāo)新局，引領(lǐng)中國(guó)健康酒飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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