貴陽奧體體育館即將啟用 訂單紛至沓來

距貴陽奧體體育館5月30日正式竣工、6月15日迎來世界拳聯世界杯首秀不足一月，這座投資13.5億元、穹頂跨度117米（全國第二）的西南頂級室內場館，尚未開門便已點燃整座城市的產業熱情。從演藝公司搶檔期到商圈調業態，從民宿忙裝修到文旅謀聯動，一場圍繞場館流量的經濟變革已提前起勢。

5月18日，工人在貴陽奧體體育館施工。 貴陽日報融媒體記者 張晨 攝

但熱流涌動之下更需冷靜思考：這座全新場館帶來的究竟是一次性的流量脈沖，還是能重塑貴陽產業格局的長期動能？連日來，記者實地走訪場館、商圈，采訪文旅主管部門、場館運營方、文娛企業及商戶從業者，還原貴陽奧體體育館“未運營先帶動”的真實圖景，客觀剖析其背后的發展機遇與挑戰。

全鏈卡位搶占風口 高端配套補強仍需攻堅

圍繞即將試運行的貴陽奧體體育館，貴陽文體產業界的脈搏已提前跳動。從上游的演出經紀、IP對接，到中游的舞美搭建、票務運營，再到下游的安全保障、配套服務，整條演藝產業鏈都將目光鎖定在這座即將投用的新場館上，一場圍繞流量風口的卡位戰悄然打響。

夜晚航拍貴陽奧體體育館。 資料圖片

“目前我們正在和各方進行密集的檔期洽談與對接工作。”貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司宣傳總監呂佶曌說，公司今年規劃的大量優質演出項目都將陸續落地該場館，只是很多內容尚未到官宣階段。

貴陽旅發體旅科技有限公司總經理張勇給出了更具體的數字：截至目前，場館今年已和賽事、演藝主辦方達成意向合作20多場，6月15日的世界拳聯世界杯中國站將作為“破殼之秀”率先登場，目前票務已正式上線，賽事保障、舞美搭建、安保醫療等方案全部敲定，已與一碼游貴州、抖音、大麥三家票務平臺達成合作。

呂佶曌告訴記者，雅晨天藝深度參與了首秀賽事的籌備，“希望借助這場首秀打響市場口碑，為后續的演藝演出和體育賽事開好頭，也為貴陽的演藝市場打開全新的宣傳格局。”

在不少行業人士看來，貴陽奧體體育館的落地，補上了貴陽演藝市場多年的核心短板。“奧體中心場地大，對票房和資方要求高，除了頂流IP，其他藝人面對貴陽站都是望而卻步，因此流失不少二線及以下藝人演出。”貴州禾田文化傳媒有限公司副總經理徐江說。而現在，不少全國巡演的主辦方已經主動在貴陽設立對接點，將這座新場館列入2026年全國巡演的核心站點清單。

不過，行業格局向好的同時，本土產業鏈的短板依然突出。呂佶曌直言：“常規的燈光音響、基礎舞美搭建、本地執行團隊，貴陽已經非常成熟，中小型演出完全可以獨立完成。但一線頂配巡演、國際級舞臺制作、頂尖創意舞美，目前還需要外部高端資源配合。”她期待未來能有更多政策扶持，把高端設備、專業人才、上下游供應鏈留在貴陽，“從引進演出升級成貴陽制作、貴陽輸出，整個產業鏈完善之后，價值會翻倍提升。”呂佶曌說。

商圈煥新適配客流 觀演經濟激活消費勢能

硬件場館尚未竣工，周邊商業已率先嗅到商機。5月30日貴陽奧體體育館將正式竣工，這座可容納1.2萬人的甲級特大型場館尚未投用，周邊商圈已聞風而動。記者近日走訪華潤萬象匯、世紀金源及周邊商業體發現，一場圍繞“觀演人群”的業態正在加速推進。

受外地游客增加預期的影響，本土特色餐飲也悄然在周邊扎堆。

來自貴陽市文旅集團的數據顯示，2025年貴陽奧體中心累計舉辦19場大型演唱會，吸引觀眾超78.6萬人次，跨省觀眾占比達43%。而貴陽奧體體育館今年將承接超過20場賽事和演出，這讓周邊商圈看到了明確的流量紅利。

貴陽萬象匯將目標鎖定在18-35歲的年輕觀演人群，重點引進十秋、達美樂、KOI等高流量網紅餐飲，同時增加強打卡屬性的網紅品牌和文創潮玩，補足應援周邊。商場還計劃推出觀演專屬套餐和粉絲限定福利，深化“票根經濟”，并按演出節點設置應援打卡區、粉絲歌友會、應援市集等場景，甚至計劃開通場館至商圈的專屬接駁巴士。

世紀金源購物中心則完成了外廣場升級改造，新增40余處休閑區和約700平方米的咖啡下午茶區域。“貴陽奧體體育館首場國際賽事就有50多個國家參與，我們已經提前制定了票根經濟方案，餐飲部、電影院甚至彩票店等13家店都推出了憑票享優惠活動。”世紀金源企劃負責人魏珂說，周邊商戶都在積極籌備，有信心承接好這波爆發式客流。

熱鬧的招商背后，同質化競爭的隱憂依然存在。記者梳理三大商圈品牌清單發現，雖然餐飲定位差異明顯，但潮玩零售品牌重合度約為17%，且都瞄準年輕群體。有業內人士建議，奧體商圈可圍繞“運動+健康”主題，引入室內滑雪、攀巖、電競等體驗業態，與奧體中心的體育屬性形成強聯動，實現錯位競爭。

短期逐利嚴守底線 長效留客夯實消費根基

近年來，演藝經濟持續賦能貴陽消費市場，“一場演出激活一座城”的模式已然成型。據統計，2023年以來，貴陽憑借大型演出吸引省外觀眾占比超55%，直接帶動綜合消費89.7億元；2025年演出票房突破8億元，連續兩年保持120%的高速增長，全國城市排名飆升14位。蓬勃的消費市場為貴陽奧體體育館運營筑牢發展根基。

這股觀演熱潮的輻射力，最先體現在住宿餐飲行業。“演出期間酒店的入住率達到了90%以上。”觀山湖區奧體商圈如一酒店總經理杜士勇介紹，演唱會期間，客源結構從商務客變成了拖著行李箱、帶著應援物的外地年輕人。為了承接流量，如一酒店免費提供含本地特色小食的歡迎禮包和專屬餐飲套餐，用細節服務留住客人。

餐飲商家同樣受益明顯。觀山湖區翠柳路雞呼尋味店長鐘承辰告訴記者，每逢大型演出，店內銷售額較平日增長約20%。北京大麥網發布的報告顯示，2025年，貴陽大型演出跨城觀演比例超68%，跨城觀眾平均停留2.34天，人均綜合消費近2000元，消費足跡從場館延伸至周邊商圈及餐飲街區。

這種消費聯動讓貴陽奧體體育館成為周邊食宿行業的“信心引擎”。明宇麗思酒店法人高瑜將早餐營業時間延長至11點30分，還計劃融入更多貴州特色服務；貴遵宴餐廳主管錢樹花則準備優化用餐氛圍，提供免費場地布置和主持服務。高瑜坦言，每逢演唱會開票當日，酒店房間會很快售罄，但冬季卻是經營“寒冬”，她希望這座新場館能豐富冬季賽事演藝供給，讓酒店行業全年都能平穩經營。

記者通過平臺查詢發現，今年6月15日至21日拳賽期間，奧體商圈酒店價格有所上調。對此，市市場監督管理局相關工作人員表示，重大活動期間，客房價格漲幅不得超過此前三十日內同類房型平均價格的60%，違反者將按規定處罰。

短期漲價雖能帶來一時收益，但過度逐利會損害城市口碑。在國內，深圳灣體育中心通過建立價格預警機制，將大型活動期間住宿漲幅控制在50%以內，實現了商家收益與游客體驗的平衡。

采訪中，眾多從業者認為，貴陽商家更應通過提升服務質量、打造特色產品來留住客人，而非單純依靠漲價獲利。

票根經濟撬動全域 文體商旅融合仍待破題

近年來，依托全新場館硬件優勢，貴陽創新打造文體商旅融合模式。貴陽奧體體育館尚未竣工，便敲定6月15日開賽的世界拳聯世界杯中國站，這也是貴陽首次承辦世界級頂級拳擊賽事，賽事匯聚全球50多個國家和地區的400余名頂尖拳手，成為檢驗城市文旅融合能力的重要窗口。

“本次賽事將解鎖‘來貴陽、跑貴馬、觀頂級拳賽’的全新度假模式，讓觀眾真正留下來、沉浸其中。”貴陽市體育局局長杜凌云在前不久舉行的2026年世界拳聯世界杯中國站新聞發布會現場說。

本次賽事最大的亮點，是深度創新的“票根經濟”模式。一張賽事門票不僅是觀賽憑證，更是解鎖全城權益的“全能體驗卡”：憑票可享受青巖古鎮、天河潭、桃源河等核心A級景區首道大門票免票，還能參與每日抽獎，獎品涵蓋景區套票、高端酒店住宿、精品自助餐、特色文創等。場館運營方還聯動設計師打造了10余款主題文創產品，將在場館及相關平臺同步售賣。

“未來，我們會根據每場演藝賽事的特點，適時推出覆蓋商圈、景區、酒店的票根聯動活動。”張勇說，目前場館已與近10家演藝公司達成20余場演唱會合作，下半年還將落地擊劍、籃球、動漫展等活動。

記者調查發現，盡管票根經濟已邁出第一步，但貴陽的“觀演+文旅”聯動仍停留在“門票折扣”的淺層次，尚未推出針對觀演人群的定制化文旅線路，尚未將苗繡、蠟染等非遺與演藝賽事深度結合。反觀杭州亞運會推出的10條“亞運場館+西湖+宋城”定制線路；成都大運會打造的“大運場館+熊貓基地+寬窄巷子”主題線路，都有效拉長了游客停留時間，帶動了文旅消費增長，這些經驗值得貴陽借鑒。

場館賦能城市煥新 流量轉化激活產業動能

在觀山湖區奧興路與上麥路交會處，貴陽奧體體育館銀白色的穹頂在陽光下格外醒目。盡管尚未竣工，這座城市新地標已釋放出“未運營先帶動”的強烈信號，從交通微循環改善到商業氛圍升溫，一場由頂級場館引發的城市價值重構正在悄然發生。

“以前轉進工地路口的交通信號燈只有20秒，現在調到了40秒。”一位工地收尾工人的直觀感受，印證了城市公共服務對文體流量的適配升級。

張勇分析，信號燈調整看似小事，實則是城市為文體經濟讓渡通行優先權的標志性細節，加上人行道翻新、綠化與燈光秀提升，片區品質已得到明顯改善。

基礎設施迭代優化的同時，場館流量紅利持續向下傳導，激活周邊實體商業活力。記者實地走訪發現，奧興路沿街商鋪業態持續回暖，早前門店空置、客流稀疏的冷清局面徹底扭轉。區域內商鋪流通性表現亮眼，采訪中有蛋糕店經營者坦言，片區商鋪周轉速度快，自身門店僅用數日便完成轉租交割。

據估算，該場館年均將舉辦各類活動超200場，預計年客流量突破百萬人次，帶動就業超萬人，最終形成“賽事+演藝+旅游+消費”的長效經濟生態。

貝殼找房中介提供的數據顯示，奧體周邊3公里商鋪租金呈現結構性分化，近年來最高漲幅達50%-60%，片區商鋪空置率極低。針對租金浮動現象，本地餐飲經營者表示，商鋪租金由房東自主定價，目前門店經營狀況平穩，可適配租金波動。新入駐的商戶同樣看好這一片區發展，期待下半年演藝賽事帶來客流增量。

“不光是市民來休閑運動，我們還將引進一系列‘體育+教培機構’。”張勇說，目前已有多家專業體育培訓機構意向入駐，涵蓋拳擊、擊劍、少兒體能等項目，既能滿足孩子的運動培訓需求，也能為陪同的家長提供適配的體育消費場景。

從國內成熟場館的發展經驗來看，“場館驅動型”文體商旅融合通常會經歷流量導入期、業態成熟期、產業生態期三個階段。目前貴陽奧體體育館正處于流量導入期，而比貴陽發展得早的杭州奧體中心已進入產業生態期，2025年帶動周邊消費超200億元，培育了10余個本土賽事IP；深圳灣體育中心則處于業態成熟期，2025年帶動消費超120億元。

值得注意的是，貴陽奧體體育館總投資13.5億元，若僅依靠門票和場地租賃收入，平均投資回報周期長達12-18年。同時，西南文體市場競爭日趨激烈，2025年成都演出票房突破30億元，重慶突破20億元，而貴陽僅為8億元。

對此，貴州大學旅游與文化產業學院教授金穎若建議，新場館與奧體中心“鳥巢”聯動，形成具有跨省競爭力的文娛體育中心，未來貴陽應依托獨特的民族文化資源，打造“民族文化+體育+演藝”的特色IP，走差異化競爭之路。

貴陽奧體體育館的落地，無疑為貴陽的文體商旅產業注入了一劑強心針。但也必須清醒地認識到，場館只是流量的入口，而非產業的全部。真正的考驗，不在于能舉辦多少場演唱會、吸引多少客流，而在于能否將這些流量轉化為產業發展的動能，能否培育出本土的演藝IP和產業鏈，能否讓貴陽從“流量過境地”變成“產業目的地”。

業內人士認為，未來3-5年，將是貴陽文體產業發展的關鍵期。若能抓住這座場館帶來的機遇，補齊產業鏈短板，走出差異化路徑，貴陽有望成為西南地區文體消費的副中心。若僅僅停留在短期流量的狂歡中，那么，貴陽奧體體育館帶來的，可能只是一場短暫的經濟脈沖。

流量已至，深耕方興。貴陽的答案，正在書寫中。

來源 | 貴陽網

編輯 |覃會

統籌 |干江沄

編審 | 趙禾稼