誰在支持腰旗橄欖球的未來？

過去幾年，體育行業(yè)一個顯而易見的趨勢，便是低門檻、輕量化的小眾運動崛起。

從攀巖、滑板再到即將在2028年洛杉磯奧運會上露面的腰旗橄欖球，競技體育也逐漸轉(zhuǎn)向一個自由、包容的未來。

而腰旗橄欖球，正是這一轉(zhuǎn)向中具有代表性的縮影。

腰旗橄欖球憑借更低的參與門檻和更弱的身體對抗，正吸引著青少年和女性群體：孩子們在沖刺、變向與傳接球中鍛煉運動能力、培養(yǎng)團隊精神；女性則在社群歸屬感中，滿足了力量審美與群體社交的雙重表達(dá)。

據(jù)中國橄欖球協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)腰旗橄欖球核心參與者中，青少年占比約為40%。而在社媒上，女性用戶的發(fā)帖和參與感，也顯然高于男性。

盡管腰旗橄欖球的入奧提升了其知名度，但從前中國女子腰旗橄欖球隊隊員王禹蒙的親身經(jīng)歷來看，「這項運動在國內(nèi)還在經(jīng)歷著‘起起伏伏’的發(fā)展階段，新鮮感褪去之后，只留下來一批長期玩家。」

更多的訓(xùn)練場地、優(yōu)質(zhì)的教練資源，更廣泛意義上吸引大眾對這項運動的興趣和參與感，入奧之后的精英人才培養(yǎng)，都絕非一日之功，而是需要數(shù)十年的不懈耕耘。

在這條漫長的成長曲線中，安德瑪正以長期主義的姿態(tài)，將這項運動在中國扎下根、帶得遠(yuǎn)。

自從4月份以來，安德瑪官宣推出「這就是腰旗」全年企劃，無論是NFL現(xiàn)役頭部外接手Justin Jefferson開啟首次中國行，還是到校園推廣、城市聯(lián)賽以及中國首個UA Next Performance Lab的落地，都在為這項運動積蓄真正破土而出的能量。

沒有什么比橄欖球運動更能代表安德瑪?shù)钠放凭窳恕?/p>

誕生于這項運動的熱土上，安德瑪用一件專為橄欖球運動員打造的高性能緊身衣開啟了傳奇之路。從比賽場到訓(xùn)練場，橄欖球的拼搏精神與團隊信念，早已根植于品牌基因中。

與強調(diào)身體對抗的美式橄欖球不同，腰旗橄欖球更為溫和。它不允許抱人或者推人，減少了肢體上的碰撞，防守方式也變?yōu)槌断聦κ盅g的旗子，拔旗還被形容成「撕名牌」。

拔旗，幾乎是大眾對腰旗橄欖球的第一印象

腰旗橄欖球是普通人也能輕松上手的團隊運動，更多年輕人在奔跑、傳接與信任傳遞中，體會到「為團隊而戰(zhàn)」的熱血。這也是安德瑪橄欖球基因在當(dāng)代運動語境下的「達(dá)陣」延續(xù)。

在全球市場中，安德瑪在橄欖球運動領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，這也構(gòu)成了品牌專業(yè)性的核心。正因如此，將腰旗橄欖球隊的運營經(jīng)驗引入中國，自然成為品牌新的戰(zhàn)略重點。

事實上，安德瑪早在去年便與中國橄欖球協(xié)會展開合作，成為中國腰旗橄欖球隊及中國男子七人制橄欖球隊的官方合作伙伴和裝備贊助商。

2025年，中國女子腰旗橄欖球隊先是在成都世運會上獲得第六名，隨后又在IFAF亞洲大洋洲錦標(biāo)賽中奪冠實現(xiàn)歷史性突破，并直通2026世錦賽。在奧運新項目的牽引下，中國腰旗橄欖球的競技水平正在加速。

中國女子腰旗橄欖球隊

奪得IFAF亞洲大洋洲錦標(biāo)賽冠軍

而一項運動的長期發(fā)展，既需要頂級球員的光環(huán)帶動，也需要在大眾層面持之以恒地澆灌與培育。

這就是腰旗，不僅是一個口號，更是一個從NFL頂級球員中國行延伸至草根社群，并覆蓋從校園普及、精英競技、體能賽事等多個維度的長期行動，也是安德瑪推動中國腰旗橄欖球普及與發(fā)展的關(guān)鍵一步。

對于國內(nèi)橄欖球愛好者而言，能近距離領(lǐng)略頂級球員的技術(shù)細(xì)節(jié)與比賽氣質(zhì)，無疑是一份珍貴的參照坐標(biāo)。

五一前后，Justin Jefferson開啟首次中國行，先后在上海、武漢與上千名球迷進行互動、訓(xùn)練。從實戰(zhàn)訓(xùn)練指導(dǎo)、經(jīng)驗分享，再到示范傳球、跑位，還有他標(biāo)志性的「Griddy」舞步，可以說每一次亮相都在圈層引發(fā)熱議。

他那極具感染力的激情，不僅讓更多人直觀感受到了橄欖球運動的魅力，也讓中國橄欖球，尤其是腰旗橄欖球，增添了一份職業(yè)榮譽感。

幾乎在同期，由中國橄欖球協(xié)會主辦、安德瑪贊助的腰旗橄欖球校園挑戰(zhàn)賽總決賽在武漢落幕。同時，「安德瑪腰旗橄欖球城市賽」也將陸續(xù)在廣州、成都、上海等七座城市展開，各城冠軍最終會師于下半年的「UA FLAG SUMMIT腰旗總決賽」。

運動風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，讓大眾不再只玩一個項目，而是在多項運動中輪換，這對基礎(chǔ)運動能力提出了更高要求。

2025年， UA NEXT COMBINE首次進入中國。這一體能評估平臺融合橄欖球運動要求與亞洲人群特征，從速度、爆發(fā)力、耐力、跳躍、敏捷、認(rèn)知力進行六邊形考核。通過系統(tǒng)化數(shù)據(jù)，參與者可以清晰了解腰旗橄欖球所需的身體素質(zhì)與能力構(gòu)成，為其后續(xù)訓(xùn)練提升及實戰(zhàn)表現(xiàn)提供針對性指導(dǎo)。

UA NEXT COMBINE

可以說，安德瑪已織就一張覆蓋腰旗橄欖球的生態(tài)大網(wǎng)。從頂級球員到多城市賽事，從校園推廣到精英訓(xùn)練營，從UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽到最終的UA腰旗總決賽——所有支流，最終都匯入同一個方向：

推動這項運動在中國的持續(xù)生長，賦能每一位持續(xù)進步的「運動家」。

能夠圍繞核心能力做深耕，同時保持應(yīng)對市場的靈活性，這本身就是一種稀缺能力。

5月12日安德瑪發(fā)布的最新財報也給出了積極的信號：2026財年第四季度，包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)收入同比增長13%，這說明在回歸專業(yè)和靈活變動的基礎(chǔ)上，安德瑪?shù)钠放苿菽芤苍诔掷m(xù)向好。

在中國市場越來越強調(diào)零售創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，安德瑪接連完成了零售與社群的升級。繼年初在廣州完成全球首家智能運動社交空間后，如今又在上海淮海路旗艦店落地國內(nèi)首個UA NEXT Performance Lab。

該空間以UA NEXT COMBINE為主題，是安德瑪為運動愛好者所打造的專業(yè)運動表現(xiàn)中心。自6月起，UA NEXT Performance Lab將推出常態(tài)化的體能測試及專項訓(xùn)練等相關(guān)社群活動，持續(xù)為大眾創(chuàng)造接觸腰旗運動的機會，并助力實現(xiàn)從基礎(chǔ)參與到競技突破的系統(tǒng)進階。

上海淮海路旗艦店的UA NEXT Performance Lab

而在裝備供給上，安德瑪在推動腰旗橄欖球發(fā)展的過程中，同步推出UA高性能緊身衣，并通過Vanish、Iso-Chill與HeatGear?等系列實現(xiàn)差異化布局。尤其是專為腰旗橄欖球愛好者打造的HeatGear?經(jīng)典與精英系列緊身衣，能夠滿足頻繁變向、持續(xù)跑動與對抗的需求。

與此同時，全新的UA BLUR PRO橄欖球戰(zhàn)靴，專為腰旗及橄欖球場景打造，以爆發(fā)性能、輕盈腳感和超強抓地力為優(yōu)勢，充分適應(yīng)腰旗橄欖球中的頻繁變向、急停啟動以及持續(xù)沖刺的實戰(zhàn)需求。

正如王禹蒙分享道，「之前都在海淘上試錯，或者穿足球鞋上場，現(xiàn)在擁有屬于自己的專業(yè)裝備——腰旗橄欖球愛好者的裝備體驗也在被改變。」

王禹蒙上腳UA BLUR PRO產(chǎn)品

成立30年以來，安德瑪早已將橄欖球運動及相關(guān)裝備做到了極致，并在腰旗橄欖球這一新興領(lǐng)域完成了自然的戰(zhàn)略布局。當(dāng)新生代腰旗橄欖球愛好者奔跑在綠茵場上，品牌所倡導(dǎo)的「享受運動過程，在全心投入中收獲運動本真的快樂」，也隨之完成了又一輪傳承與回響。

兩年后，腰旗橄欖球?qū)⑹椎菉W運舞臺，大眾的關(guān)注度還會再度推高這項運動的熱度。但真正支撐運動成長的，是長久的專業(yè)沉淀。

這份沉淀，正如安德瑪在轉(zhuǎn)型之路上所做的——回到故事的起點，回到熟悉的場景，在反復(fù)打磨、始終在場的過程中，尋得真正的信任。