作者 | 燕公子
提起潔麗雅,很多人腦子里蹦出來的第一印象,可能還是那句廣告語——“毛巾就要潔麗雅”。
誰能想到,就是這么個賣毛巾的老牌國貨,背后竟然藏著一部比TVB臺慶劇還精彩的豪門宅斗史。
而這個故事的男主角,就是“毛巾少爺”石展承。
故事的起點,要從一部短劇說起。2024年,這個畢業于中傳表演系的99年“企三代”,自編自導自演了一部名叫《毛巾帝國》的短劇。
劇里他給自己立的人設相當慘——廢柴嫡孫,上頭有忙著領獎的爺爺和老爸,身邊還有個隨時準備篡位的“反派”二叔,動不動就被發配到新疆棉田里去“體驗生活”。
這出集齊了豪門奪產、排擠架空等狗血元素的短劇一經上線就創下超1.2億的播放量,讓“毛巾少爺”這個IP迅速在短視頻平臺破圈。
網友們一邊追劇一邊磕著叔侄“相愛相殺”的CP,追得不亦樂乎。
本來大家都以為這不過是豪門少爺自娛自樂拍著玩的段子,可誰能料到,不僅段子照進了現實,連現實都追不上段子的腦洞。
今年5月中旬,潔麗雅在杭州大張旗鼓地舉辦40周年慶典。一家三代和和氣氣地站在蛋糕前拍了張合影。
就這么一張“全家福”,傳到網上后,被眼尖的網友用“逐幀分析法”扒了個底朝天——大家震驚地發現,石展承自己拍的短劇比起真實的家族關系,簡直就是小兒科。
先從爺爺石昌佳的婚姻說起。石昌佳與第一任妻子離婚之后,迎娶了曾任公司財務、比自己小二十多歲的章曉梅,生下了一個兒子,就是“毛巾少爺”的二叔石晶。
而石展承的父親石磊復刻了父親的模板,與原配(據說是一名越劇演員)離婚,迎娶了一個名叫章曉燕的女性。
最炸裂的推測從這里開始,網友扒出,這兩位僅一字之差的章女士,極有可能是親堂姐妹。如果這一推測成真,那便意味著石昌佳與石磊父子分別迎娶了一對堂姐妹。
石家的倫理關系也瞬間成了一團亂麻:婆媳變姐妹,父子變連襟。更有甚者,有網友從蛛絲馬跡中推斷,現任的章家姐妹很早就已融入石家體系。
在慶典的合影上,石家的權力格局也被這張合影出賣得一絲不掛——被網友們戲稱為“冷板凳嫡長孫”的石展承孤零零地站在照片最邊緣,表情寫滿了尷尬和落寞。
而最耀眼的C位,則被他的爺爺石昌佳、后奶奶章曉梅以及二叔石晶牢牢霸占。看到這兒,大家是不是覺得現實版《毛巾帝國》比短劇要精彩得多?這還沒完。
如果說復雜的婚姻關系只是豪門版圖上的一層迷霧,那石家內部的權力架構才是讓網友紛紛“破防”的核心。
依照傳統的中式宗族觀念,嫡長孫理應是家族產業天然的繼承順位第一人。
可現實卻比短劇還骨感。據工商信息和公開資料顯示,石展承的爸爸石磊雖然掛著董事長的頭銜,但實打實握著實權的,卻是比他僅大六歲的二叔石晶。
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這位93年出生的二叔,擁有英國曼徹斯特大學碩士的學霸光環,目前擔任潔麗雅的法定代表人兼總裁,實際掌控著公司的經營大權。
反觀我們的“毛巾少爺”石展承,僅持有一點微不足道的子公司股份,且份額與后媽帶來的妹妹完全持平,在公司內部沒有任何決策權,不參與任何日常管理。
此前在錄制一檔綜藝節目時,他曾無奈自嘲:“我是子公司的……公司員工200來號,你不管,我不管,沒有總裁辦公會,只是給你一個名頭”。
他在另一檔節目中還心酸地坦言,自己更像是家族企業里的一個“外包人員”。
短劇里那個被二叔排擠得發配邊疆的“廢柴少爺”,現在看來更像是石展承拍給自己聽的一首血淚控訴。
這場豪門大戲曝光后,網上的輿論迅速撕裂成了兩個截然相反的陣營。
一派人給予了石展承極大的同情,認為這位濃眉大眼的嫡長孫明明才是根正苗紅的正主,結果在家里卻成了舉目無親的“孤兒”,在公司又成了光桿司令的“閑人”。
不少網友像追連續劇一樣沖進他的直播間,開啟了“野性消費”模式——瘋狂下單購買潔麗雅的毛巾,大有“用真金白銀送本該繼承江山的太子爺出道”的架勢。
據說,“毛巾少爺”賬號近30日銷售額已超500萬,新增粉絲也突破了22萬。
然而,另一派的聲音在網絡上同樣震耳欲聾。潔麗雅最大的受眾群體恰恰是廣大重視家庭倫理、追求歲月靜好的家庭主婦和女性消費者。
看到石家父子如此纏繞不清的婚姻狀況,以及姐妹共嫁一門的“狗血操作”,很多女性網友表示極度反胃。
她們絲毫不買賬,直接在社交平臺上曬出“退貨退款”的截圖,并放話再也不會為這種倫理敗壞、家風不正的品牌花一分錢。
潔麗雅至今對此保持沉默,任由輿論和形象在雪崩中不斷消耗。
不過,這場輿論鬧劇中最搞笑的一幕還遠不止于此。隨著潔麗雅風波的發酵,不少吃瓜吃到噎住的網友竟然連帶著把氣撒到了其他毛巾同行頭上。
就在前幾日,山東毛巾品牌“毛毛雨”的創始人王桂鵬在正常直播時,莫名其妙遭受了大規模的網暴和人身攻擊,評論區一水的指責他“包養小三”“私生子”。
為了自證清白,這位一臉無辜的“毛巾老板”直接現場掏出結婚證,并把直播間名字改為了“毛巾老板(無三原配版)”,更戲劇性的是,借此風波,他的銷售額反倒暴漲了一百倍。
與此同時,機智的同行早已憑借著一手“潔難財”殺瘋了。競品金號毛巾的運營聞風而動,趁機在官方號喊出了“用金號毛巾,家庭美滿從一而終”的硬核口號。
直播間里他們毫不客氣地譏諷對手,瘋狂輸出“從一而終”的家庭價值觀。什么叫商戰?這就是最樸實無華的商戰,對手后院起火,自己拼命添柴加鹽。
寫到這里,我不禁想把“潔麗雅”這三個招牌字拆開來重新注解一下。
所謂“潔”,本該是對產品品質的至上追求,如今卻在雞飛狗跳的倫理丑聞中蒙上了塵;
所謂“麗”,是消費者對美好家庭生活的向往與想象,如今卻因為父子同娶親姐妹的亂倫式操作,讓這個品牌濾鏡碎了一地;
所謂“雅”,更是被這場滿是金錢與算計的爭產內斗徹底撕碎,徒留一地雞毛。
歸根到底,一個以家紡起家、靠售賣人們對家庭溫馨的美好想象賺錢的企業,偏偏在家庭的倫理綱常上犯了眾怒。
正如媒體評論所說:“刺激狗血的劇情撐不起企業的未來,靠八卦博來的流量,最終只會成為燙手的山芋。”
任何時候,真正能讓品牌穿越周期、屹立不倒的,從來都不是叔侄內斗的八卦熱搜。
而是那條柔軟吸水、始終如一的高品質毛巾。
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