北京
5月21日，京東旗下京喜自營首個京喜農場生鮮基地在廣東茂名市綠帝桂荔基地揭牌。今年京喜將啟動“京喜農場TOP100計劃”，遴選100個全國重點農業產業帶生鮮基地進行掛牌合作與產地扶持，帶動全國多地區域農產品品牌發展。首個茂名荔枝基地正式啟用，也是今年全國荔枝正式迎來銷售旺季的標志之一。
茂名是全球最大的連片荔枝生產基地，種植面積達145萬畝，占廣東近二分之一、全國的四分之一、全球的五分之一，素有“世界荔枝看中國，中國荔枝看茂名”之譽。作為中國排名第五的果品區域公用品牌，“茂名荔枝”品牌價值達到95.71億元，領跑全國熱帶水果。
揭牌儀式上，京東京喜宣布與廣東茂名荔枝產業帶達成戰略合作，推出產地扶持計劃，將茂名荔枝納入京東集團多渠道聯合包銷體系，持續推動茂名荔枝品牌建設與產業升級。
今年，京喜推出京喜甄選茂名荔枝，并依托廠貨百補和產地直采模式，以源頭品控、壞果包賠、優選產地、現摘現發四大服務舉措，為全國消費者帶來同品質價更低的茂名荔枝，通過冷鏈保鮮發貨并包郵，讓更多用戶吃上來自嶺南的荔枝鮮貨。
產地直采、冷鏈包郵 京喜甄選荔枝同品質價更低
今年，廣東荔枝的整體產量較去年有所調整。業內人士分析認為，2025年荔枝“特大年”產量創歷史新高，樹體養分透支，疊加主產區暖冬等氣候因素影響花芽分化，導致今年進入“小年”周期。在荔枝“小年”，京喜如何為消費者守住品質與價格的雙重底線？
京東京喜自營推出京喜甄選茂名荔枝，從源頭進行品控，所有“京喜甄選”荔枝均來自茂名核心產區，具備國家地理標志認證，荔枝果形飽滿，皮薄核小，果肉細膩鮮嫩，甘甜多汁。
針對消費者在網購荔枝中常遇到的“到手變色”“口感不佳”等痛點，京喜農場生鮮基地在荔枝采摘后立即進行冰水預冷，經標準化分級包裝后通過冷鏈發貨，最大程度鎖住鮮嫩口感，同時還推出“壞果包賠”服務。
在價格方面，京喜自營通過產地直采模式去除中間商，物流全程包郵，做到同品質情況下價格更具競爭力，在包裝和規格上更適合自用和家庭人群，為用戶帶來高質價比的荔枝產品。
5月19日至21日，京喜還在茂名荔枝基地開展溯源直播，消費者通過直播可以看到源頭采摘、現場打包發貨的全過程，真正做到“從枝頭到舌尖”的全鏈路品質透明。
為了讓消費者享受到優惠價格，此次直播還加入比價環節，消費者如果比價成功采銷現場改同價，并且贈送用戶100斤荔枝。據平臺數據顯示，直播間三天累計銷售額同比增長10倍。
從5月下旬至京東618全周期，用戶在京東APP搜索“直播比價”進入直播間，還可以參與更多“直播比價·貴就賠”活動。
全國首個京喜農場生鮮基地揭牌：百大基地計劃從茂名荔枝起步
當天，茂名綠帝桂荔基地成為“京喜農場TOP100計劃”的首個標桿基地。
京喜農場是京喜生鮮打造的標準化產地直供體系，計劃今年在全國建設100個重點農業產業帶京喜農場生鮮基地，覆蓋核心特色產區、科技升級示范基地以及主要消費城市周邊的優質生鮮基地，構建“產+供+銷”一體化供應模式。
入選京喜農場TOP100計劃的基地，京喜將定期對基地進行品控、供應和履約等維度的考核，實行優勝劣汰和持續升級的長效管理機制，并將重點扶持技術帶頭人、返鄉青年和助農富農典型，強化助農價值。
茂名綠帝桂荔基地作為首個掛牌的京喜農場基地，坐落于茂名高州市根子鎮——這里是千年古荔園所在地，也是茂名荔枝核心產區。基地擁有3000畝高標準種植果園，配備現代化種植與冷鏈設備，建有多個產地倉儲基地，日發貨能力超過9萬單，并建立了從清晨采摘、果園初篩、冷庫預冷到標準化裝箱的全流程品質管控體系。
京喜的“類自營”模式已在茂名荔枝產業帶落地，由京喜負責選品、運營、廣告投放、物流等全鏈條，果農專注種好果，平臺負責賣好果。
2026年，京喜延續“廠貨百補”計劃，再投入超百億元，在平臺流量、物流補貼、客服售后之外，加入廣告投入及AI提效等扶持手段，讓消費者買到同品質更實惠的荔枝，也為產業帶果農和商家注入增長動能。
京喜將以茂名荔枝為起點，持續深入全國各大代表性生鮮產業帶，推動產地數字化升級。將更多像茂名荔枝這樣的地方特色鮮果，以更優標準、更高效率呈獻給廣大消費者，在助力鄉村產業振興的同時，讓每一顆好果都能賣出應有的價值。
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