六十年后再出發(fā)：五征用“智慧實(shí)干，綠色先鋒”重新回答時(shí)代

2026年5月17日，在五征寵粉嘉年華的現(xiàn)場(chǎng)，五征集團(tuán)品牌與傳播部部長(zhǎng)徐世超對(duì)全新品牌形象進(jìn)行了一場(chǎng)深度解讀。這不僅僅是一次LOGO的煥新，更是一場(chǎng)從理念到行動(dòng)、從戰(zhàn)略到細(xì)節(jié)的體系性重構(gòu)。

在六十余年發(fā)展史上，五征第一次如此系統(tǒng)地回答了一個(gè)根本問(wèn)題：在新能源與智能化的時(shí)代浪潮中，一家以農(nóng)用車起家的制造企業(yè)，如何重新定義自己與用戶、與社會(huì)的關(guān)系？

愿景：與實(shí)干家共建綠色家園

五征的品牌愿景是：“與全球?qū)嵏杉乙黄?，共建一個(gè)更通達(dá)、潔凈、豐饒的綠色家園?！边@是五征第一次把“綠色家園”四個(gè)字寫(xiě)入愿景。它不是一句漂亮的口號(hào)，而是一個(gè)指向明確的價(jià)值錨點(diǎn)。

通達(dá)指向物流裝備，讓貨物跑得更順暢，讓交通更高效；潔凈指向環(huán)衛(wèi)與環(huán)保裝備，讓城鎮(zhèn)更加潔凈美麗；豐饒指向農(nóng)業(yè)裝備，讓田間地頭五谷豐登。五征不再把自己定位為單純的設(shè)備制造商，而是一個(gè)美好生活場(chǎng)景的發(fā)起者、共建者和引領(lǐng)者。這種從我有什么產(chǎn)品到我能創(chuàng)造什么價(jià)值的視角轉(zhuǎn)換，是品牌升維的第一步。

使命：讓系統(tǒng)性智慧穿透真實(shí)工況，釋放實(shí)干家的潛能

如果說(shuō)愿景是遠(yuǎn)方的燈塔，使命就是腳下的路徑。五征將品牌使命凝練為一句話：“讓系統(tǒng)性智慧穿透真實(shí)工況，釋放實(shí)干家的潛能?！边@句話可以拆解為三個(gè)層層遞進(jìn)的關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“系統(tǒng)性智慧”。它不是某項(xiàng)單點(diǎn)技術(shù)的突破，而是研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)全鏈條的協(xié)同能力。五征六十多年積累的，正是這種從零部件到整車、從傳統(tǒng)動(dòng)力到新能源、從單一設(shè)備到整體解決方案的系統(tǒng)集成能力。這種能力，是一家制造企業(yè)最難以被復(fù)制的根基。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“真實(shí)工況”。這是一個(gè)極具用戶視角的表述。很多企業(yè)談技術(shù)參數(shù)喜歡用“極限”“領(lǐng)先”等詞匯，但五征選擇回到用戶每天面對(duì)的具體場(chǎng)景：路況、載重、天氣、限行、續(xù)航、剎車、夏天熱不熱、冬天冷不冷、能不能吃上一口熱飯。把技術(shù)放到真實(shí)的泥濘里檢驗(yàn)，才是對(duì)用戶最大的尊重。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是“釋放潛能”。這是使命的最終落腳點(diǎn)。所謂釋放潛能，就是用系統(tǒng)性智慧去解決真實(shí)工況中的每一個(gè)難題，讓用戶不再被車輛的局限所困，讓每一趟運(yùn)輸、每一次作業(yè)都更省力、更高效、更賺錢(qián)。徐世超在解讀時(shí)說(shuō)得直白:“終極目的就是希望我們的用戶賺更多的錢(qián)，生活的更加美好。”這種質(zhì)樸的表達(dá)，恰恰是五征“用戶第一”值觀的直接體現(xiàn)。

三個(gè)關(guān)鍵詞環(huán)環(huán)相扣：沒(méi)有系統(tǒng)性智慧，就談不上穿透真實(shí)工況；穿透不了真實(shí)工況，釋放潛能就是一句空話。五征用六十多年的時(shí)間打磨這套能力，就是為了實(shí)現(xiàn)這樣的品牌使命。

品牌定位：全球智能裝備與綠色作業(yè)的實(shí)干先鋒

基于愿景與使命，五征給出了清晰的品牌定位：“全球智能裝備與綠色作業(yè)的實(shí)干先鋒。”這個(gè)定位包含三層含義。

第一層“全球”，體現(xiàn)了五征的國(guó)際化視野。近年來(lái)五征產(chǎn)品和解決方案覆蓋越來(lái)越多國(guó)家，這并非簡(jiǎn)單的出口擴(kuò)張，而是技術(shù)能力和服務(wù)體系的全球化輸出。

第二層“智能裝備與綠色作業(yè)”，前者是五征的核心競(jìng)爭(zhēng)力，后者是面向未來(lái)的作業(yè)方式，高效、智能、可持續(xù)。

第三層“實(shí)干先鋒”，既是五征品牌的人格特質(zhì)，也是所有用戶共同的精神底色。它決定了五征不斷突破邊界、引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展姿態(tài)。

這一定位的有趣之處在于，它把“實(shí)干”這個(gè)看似樸素的詞，賦予了先鋒的銳度。實(shí)干不是蠻干，而是以技術(shù)和智慧為驅(qū)動(dòng)的效率革命。

口號(hào)：從“有錢(qián)買(mǎi)五征，富貴伴一生”到“智慧實(shí)干，綠色先鋒”

現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)細(xì)節(jié)引人回味。徐世超向臺(tái)下提問(wèn)：“二十幾年前，五征的老口號(hào)大家還記得嗎？”有人脫口而出：“有錢(qián)買(mǎi)五征，富貴伴一生”。這八個(gè)字帶著上世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）九十年代特有的溫度，見(jiàn)證了五征從地方小廠走向全國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)年代。而今天，五征提出全新的八字口號(hào)：“智慧實(shí)干，綠色先鋒?！?/p>

這八個(gè)字凝練了五征的發(fā)展理念。

智慧實(shí)干是內(nèi)核，但強(qiáng)調(diào)實(shí)干需要技術(shù)賦能；綠色先鋒是姿態(tài)，在雙碳目標(biāo)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的時(shí)代命題下，五征選擇站在最前沿。徐世超特別強(qiáng)調(diào)：“我們實(shí)干，但不盲目行事，我們依靠技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)發(fā)展。”這句話背后的潛臺(tái)詞是：五征已經(jīng)從拼體力、拼產(chǎn)能的時(shí)代，進(jìn)入了拼技術(shù)、拼效率的新周期。

口號(hào)的變化，是企業(yè)發(fā)展階段的切換。從生存突圍到價(jià)值觀輸出，五征正在完成品牌氣質(zhì)的成熟與定型。

視覺(jué)：全新品牌標(biāo)識(shí)里的三層敘事

全新品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)整體更國(guó)際化、年輕化、更具科技感，在延續(xù)品牌識(shí)別度的同時(shí)，注入了面向未來(lái)的視覺(jué)語(yǔ)言。它保留了五征多年積淀的識(shí)別基因，在形態(tài)、色彩與結(jié)構(gòu)上大膽突破，讓人一眼能認(rèn)出是五征，細(xì)看之下又能感覺(jué)到煥然一新。

全新品牌標(biāo)識(shí)整體更具國(guó)際化、年輕化和科技感，呈現(xiàn)與全球?qū)嵏杉?a >大道同行的開(kāi)放姿態(tài)。

上半部分象征一抹朝陽(yáng)，其中包含三層含義：不忘初心，無(wú)論發(fā)展到什么階段，都要牢記追求美好生活的起點(diǎn)；心里有光，前方才有路，困難和挫折面前，質(zhì)量和服務(wù)不能打折；五征集團(tuán)將如陽(yáng)光一般，不斷為用戶提供溫暖與能量。這個(gè)設(shè)計(jì)巧妙地將企業(yè)使命進(jìn)行了視覺(jué)化轉(zhuǎn)譯。

中間部分寓意穩(wěn)健發(fā)展的根基，呈現(xiàn)出四平八穩(wěn)的設(shè)計(jì)感。豎線與V字形代表五征既扎根土地，有腳踏實(shí)地的制造能力，也仰望星空，有前瞻性的戰(zhàn)略視野。未來(lái)，五征在不斷提供可靠產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，還要為大家提供解決方案，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，尋找更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

兩側(cè)的圖形更加開(kāi)放和包容，象征不斷突破邊界的先鋒動(dòng)態(tài)，持續(xù)重塑農(nóng)業(yè)、物流與環(huán)境的綠色生態(tài)。這一部分正好呼應(yīng)了綠色先鋒的口號(hào)精神。

除了全新品牌標(biāo)識(shí)外，五征還對(duì)中英文字體進(jìn)行了專門(mén)設(shè)計(jì)。一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是：“征”字的雙立人偏旁被處理成火炬形態(tài)，暗合先鋒之意。這種在字體上的匠心，顯示出品牌升級(jí)的細(xì)致程度。

品牌色：實(shí)干藍(lán)與先鋒綠

全場(chǎng)實(shí)干家身穿的藍(lán)、綠色搭配的T恤，正代表了五征的全新品牌色。

實(shí)干藍(lán)(Action Blue)象征著極致的工業(yè)理智、精密的機(jī)械運(yùn)作與值得信賴的制造底盤(pán)，是五征穩(wěn)健發(fā)展的基因基石。先鋒綠(Pioneer Green)是一抹極具未來(lái)感的高明度熒光綠，代表著新能源、農(nóng)業(yè)科技的突破以及向上的生命力，是劃破傳統(tǒng)工業(yè)沉悶感的先鋒之刃。

這樣的選擇恰好呼應(yīng)了智慧實(shí)干與綠色先鋒的二元主張：理性與生機(jī)并存，穩(wěn)健與銳度兼得。

可以看出，五征集團(tuán)的品牌煥新不只是換個(gè)LOGO、改個(gè)口號(hào)，而是覆蓋了研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)的全價(jià)值鏈，是一次由內(nèi)而外、表里如一的煥新。這種煥新并非憑空而起，而是對(duì)集團(tuán)“十五五”發(fā)展戰(zhàn)略的精準(zhǔn)承接。

早在今年1月召開(kāi)的全球?qū)嵏杉疑鷳B(tài)大會(huì)上，五征集團(tuán)總經(jīng)理姜文娟便系統(tǒng)發(fā)布了“十五五”時(shí)期的“24531”戰(zhàn)略目標(biāo)體系：到2030年，實(shí)現(xiàn)總收入200億元以上，總銷量40萬(wàn)輛以上，新能源產(chǎn)品占比超過(guò)50%，海外銷售占比達(dá)到30%，員工人均收入增長(zhǎng)一倍以上。圍繞這一目標(biāo)，她提出了四大戰(zhàn)略綱領(lǐng)：以客戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)為核心，將新能源化、智能化、數(shù)字化作為創(chuàng)新引擎；以高效運(yùn)營(yíng)為支撐，打通從研發(fā)到市場(chǎng)的“最后一公里”；深化國(guó)際化，從“走出去”的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向“走進(jìn)去”的本地化運(yùn)營(yíng)；構(gòu)建多元增長(zhǎng)模式，融合產(chǎn)業(yè)上下游資源形成協(xié)同效應(yīng)。

品牌煥新正是上述戰(zhàn)略在品牌層面的系統(tǒng)性表達(dá)，以“與全球?qū)嵏杉乙黄?，共建一個(gè)更通達(dá)、潔凈、豐饒的綠色家園”為愿景，錨定戰(zhàn)略方向；以“讓系統(tǒng)性智慧穿透真實(shí)工況，釋放實(shí)干家的潛能”為使命，驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造；以“全球智能裝備與綠色作業(yè)的實(shí)干先鋒”為定位，明確角色邊界；以“智慧實(shí)干，綠色先鋒”為口號(hào)，傳遞品牌精神；以全新品牌標(biāo)識(shí)展現(xiàn)國(guó)際化、年輕化、科技感的品牌氣質(zhì)。五征集團(tuán)已全面梳理了各個(gè)環(huán)節(jié)，所有動(dòng)作都圍繞“用戶第一、為用戶創(chuàng)造價(jià)值”這一核心目標(biāo)進(jìn)行重構(gòu)。品牌升級(jí)與產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級(jí)同步推進(jìn)，讓用戶在每一個(gè)接觸點(diǎn)都能感受到變化。從戰(zhàn)略到品牌，從產(chǎn)品到服務(wù)，五征正在用一套連貫的體系，回答“何以存在、去向何方”的根本命題。

縱觀整場(chǎng)解讀，五征的品牌煥新呈現(xiàn)出幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。其一，邏輯嚴(yán)密，從愿景到使命再到定位，形成完整的戰(zhàn)略金字塔；其二，用戶本位，所有理念的落腳點(diǎn)都是“釋放實(shí)干家的潛能”，而非企業(yè)的自我歌頌；其三，知行合一，視覺(jué)、產(chǎn)品、服務(wù)同步升級(jí)，確保品牌承諾可感知、可驗(yàn)證。

品牌煥新從來(lái)不是一蹴而就的事件，而是一場(chǎng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的自我變革。五征用六十多年的歷史證明了它的實(shí)干基因，而這次煥新，則向行業(yè)宣告：這家老牌制造企業(yè)，正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更智慧的路徑、更綠色的方式，與實(shí)干家們一起，走向下一個(gè)時(shí)代。