2026 Q1無糖飲料增速大幅放緩至個位數,較2025年約20%的增速近乎腰斬,無糖飲料熱潮將退?
其實不然,以前喝無糖是怕胖,現在喝無糖是怕代糖!社交媒體上代糖與腸道菌群、胰島素抵抗的討論熱度持續走高,累計曝光量數以億計,直接導致那些“掛著無糖名頭、內含人工代糖”的飲料被廣泛質疑。凱度消費者指數2024三季度調研顯示,三氯蔗糖和安賽蜜的消費者信任度已跌至42.1%和38.7%,而甜菊糖苷、羅漢果甜苷等天然代糖好感度均超68%。
消費者的抵觸情緒已經寫在臉上:既然分不清人工代糖和天然甜味劑,既然所謂的“零糖”只是換了一種添加劑,那干脆直接拒絕所有帶甜味的偽健康飲料。于是,不含任何代糖的無糖純茶2025年增速超70%,成為行業唯一的增長引擎。
當一些品牌還在死磕“0糖0卡0脂”套路時,東方樹葉早早跳出無糖陷阱,吃到了行業紅利。“原葉萃取”和“配料表只有三樣”很快俘獲市場,2025年農夫山泉茶飲料營收215.96億元,同比增長29%,首次超越包裝水成為第一大業務,東方樹葉更是以75%左右的市占率壟斷無糖茶賽道。
尼爾森報告顯示,2024年新上市的零糖飲料中,76.4%明確標注不含人工甜味劑,較2021年提升近30個百分點。配料表越短,消費者越敢買,健康消費非但沒有退燒,反而進入了最硬核的“求真”階段:不為零卡等空泛概念買單,消費者開始逐字逐句摳配料表。
很多人沒看懂,增速大幅放緩根本不是行業末日,反而是無糖飲料真正賺錢的開始。概念炒得再響,不如配料表干凈。#無糖飲料 #代糖 #東方樹葉 #農夫山泉
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