北京
2026 Q1無糖飲料增速大幅放緩至個位數，較2025年約20%的增速近乎腰斬，無糖飲料熱潮將退？
其實不然，以前喝無糖是怕胖，現在喝無糖是怕代糖！社交媒體上代糖與腸道菌群、胰島素抵抗的討論熱度持續走高，累計曝光量數以億計，直接導致那些“掛著無糖名頭、內含人工代糖”的飲料被廣泛質疑。凱度消費者指數2024三季度調研顯示，三氯蔗糖和安賽蜜的消費者信任度已跌至42.1%和38.7%，而甜菊糖苷、羅漢果甜苷等天然代糖好感度均超68%。
消費者的抵觸情緒已經寫在臉上：既然分不清人工代糖和天然甜味劑，既然所謂的“零糖”只是換了一種添加劑，那干脆直接拒絕所有帶甜味的偽健康飲料。于是，不含任何代糖的無糖純茶2025年增速超70%，成為行業唯一的增長引擎。
當一些品牌還在死磕“0糖0卡0脂”套路時，東方樹葉早早跳出無糖陷阱，吃到了行業紅利。“原葉萃取”和“配料表只有三樣”很快俘獲市場，2025年農夫山泉茶飲料營收215.96億元，同比增長29%，首次超越包裝水成為第一大業務，東方樹葉更是以75%左右的市占率壟斷無糖茶賽道。
尼爾森報告顯示，2024年新上市的零糖飲料中，76.4%明確標注不含人工甜味劑，較2021年提升近30個百分點。配料表越短，消費者越敢買，健康消費非但沒有退燒，反而進入了最硬核的“求真”階段：不為零卡等空泛概念買單，消費者開始逐字逐句摳配料表。
很多人沒看懂，增速大幅放緩根本不是行業末日，反而是無糖飲料真正賺錢的開始。概念炒得再響，不如配料表干凈。#無糖飲料 #代糖 #東方樹葉 #農夫山泉
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