北京
近期，浙江發(fā)布“新消費品牌塑造計劃”，為消費市場高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動能。該計劃推動“品質(zhì)優(yōu)秀”向“品牌優(yōu)秀”跨越，不僅有力激發(fā)內(nèi)需，還將推動消費市場加速邁向更高層級。
“新消費品牌塑造計劃”有什么特點？據(jù)報道，該計劃聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品傳韻”、組織“主播選品”、推進“智造優(yōu)品”、助力“浙品出?！蔽宕缶S度，聯(lián)動平臺、直播機構(gòu)與品牌企業(yè)，全鏈條賦能浙江品牌。可以看出，這一計劃的內(nèi)核，就是把“消費品”升級為“消費品牌”，以完善的、系統(tǒng)的品牌力量開拓國內(nèi)外消費市場，這比一個產(chǎn)品的單打獨斗更具有體系性優(yōu)勢。五大維度環(huán)環(huán)相扣，從產(chǎn)品品質(zhì)到文化表達，從渠道拓展到智能制造，再到國際市場，構(gòu)建起一套完整的品牌體系。這種全鏈條、多維度的賦能模式，讓品牌不再是簡單的產(chǎn)品標(biāo)簽，而是一個系統(tǒng)性、有競爭力的市場主體。
對于消費者而言，選擇產(chǎn)品的邏輯主要是基于對品牌的信任，得到消費者信賴的好品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)往往較高，品牌本身就是品質(zhì)的“信用”。與此相反，一些產(chǎn)品品質(zhì)雖高，但品牌知名度和影響力卻很低，消費者的信任和選擇就會大打折扣，也就是說，有好產(chǎn)品卻沒有好品牌，開拓市場的能力和效果就會差很多。這正是當(dāng)下許多“隱形冠軍”企業(yè)面臨的困境：明明產(chǎn)品過硬，卻在市場競爭中輸給了品牌更響亮的對手。
此外，還應(yīng)看到新消費品牌與傳統(tǒng)品牌的區(qū)別。與傳統(tǒng)品牌相比，新消費品牌更傾向于拓展消費領(lǐng)域，以品牌之力拓展消費市場、吸引消費者、激發(fā)消費需求。新消費品牌不是簡單的產(chǎn)品標(biāo)簽和“賣貨”，而是通過品牌創(chuàng)造消費場景、激發(fā)消費需求?？梢哉f，新消費品牌代表的是一種新興的品牌理念和消費趨勢，它讓品牌從“被選擇”走向“主動創(chuàng)造需求”，這是消費市場發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物。
因此，從“品質(zhì)優(yōu)秀”到“品牌優(yōu)秀”的跨越，本質(zhì)上就是將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力，將“好東西”變成“好品牌”，以好品牌開拓更廣闊的消費市場。
但是，從“品質(zhì)優(yōu)秀”邁向“品牌優(yōu)秀”，絕非簡單的文字替換，而是一個消費市場走向成熟完善、產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的重要標(biāo)志。當(dāng)一個地區(qū)、一個行業(yè)能夠批量產(chǎn)出“優(yōu)秀品牌”時，說明其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)具備了從制造到創(chuàng)造的完整能力?！皟?yōu)秀品牌”可以將優(yōu)秀產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可感知的品牌信任，讓消費者更有消費意愿，從而推動消費市場轉(zhuǎn)型升級。
“新消費品牌塑造計劃”推動從“品質(zhì)優(yōu)秀”向“品牌優(yōu)秀”邁進，既是對“中國品牌日”精神的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是對消費升級大趨勢的精準(zhǔn)把握。期待更多更優(yōu)秀的“新消費品牌”走出中國、走向世界。
肖睿平
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