河北
從“生活嚴選家”，看東風奕派M8的產(chǎn)品邏輯
在當前"參數(shù)內(nèi)卷"的新能源市場，東風奕派M8通過與數(shù)千用戶的深度共創(chuàng)，為"生活嚴選家"們量身打造了一套"華派黃金標準"。
什么是"生活嚴選家"？
回顧中國汽車市場的發(fā)展，我們見證了三次消費觀的轉(zhuǎn)變。
第一次是二十年前，核心訴求是"買得起"。那時候，有車就行，品牌、配置、性能都不重要。上世紀（參數(shù)丨圖片）90年代末，一輛 第二次是十年前，核心訴求是"買得好"。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始追求品牌、配置、面子。那時候，"德系品質(zhì)"、"日系耐用"、"美系豪華"成為了評判標準。買車，在某種程度上成了身份的象征、社交的名片。 而今天，我們正在經(jīng)歷第三次轉(zhuǎn)變，核心訴求轉(zhuǎn)向"買得對"。這不是簡單的"理性消費"四個字可以概括的，它背后是一整套全新的消費觀念。 所以，"生活嚴選家"，有三個顯著特征。 第一，拒絕"參數(shù)焦慮"，只看"實際需求"。生活嚴選家不會被"最大馬力"、"最快加速"這些數(shù)字綁架。他們關(guān)心的是日常通勤是否經(jīng)濟、周末出游是否舒適、長途駕駛是否有里程焦慮。這就是為什么M8提供"同級唯一純電、增程雙動力"。純電版適合城市為主的用戶，CLTC續(xù)航600km，800V高壓平臺加持，4C快充讓補能不再是問題。增程版則為有長途需求的家庭提供了"純電300km+高效增程"的組合，徹底消除里程焦慮。 第二，拒絕"空間層級"，追求"座座平等"。生活嚴選家通常是家庭用戶，他們不認同"老板位"、"領(lǐng)導(dǎo)座"這種層級分明的空間分配。在他們的家庭里，父母、孩子、伴侶，每個成員都應(yīng)該被平等地對待。這就是為什么M8強調(diào)"座座都是VIP"，并配備"同級唯一雙頭等艙座椅"。讓每一個座位都有同樣的舒適體驗。配合5米車長、超3米軸距，以及同級最大的60.3%軸長比，M8把最大的空間留給了用戶。 第三，拒絕"配置堆砌"，只留"高頻實用"。生活嚴選家不需要那些一年用不了幾次的花哨功能。他們要的是"每一分錢都花在刀刃上"。這就是為什么M8提出"黃金軟裝6件套"。雙頭等艙座椅、雙視界大屏、雙門雙向智能冷暖箱、50英寸AR-HUD。每一個功能都圍繞"提升家庭出行體驗"設(shè)計。雙門雙向智能冷暖箱就是一個很好的例子。對于有孩子的家庭，奶粉、零食、藥品都需要合適的溫度。而對于喜歡周末出游的家庭，冷藏的飲料、保溫的餐食，都能讓旅途更愜意。 這就是"生活嚴選家"。理性、務(wù)實、有溫度。他們不被品牌綁架，不被營銷忽悠，只聽從自己的內(nèi)心。 "華派黃金標準" M8提出的"華派黃金標準"，是我最欣賞的部分。 過去三四十年，中國品牌一直在追求"達到國際水平"、"接近某品牌"、"媲美進口車"。 但"華派黃金標準"不一樣。它以"中國家庭到底需要什么樣的車"為根本問題，構(gòu)建自己的評價體系。 這套標準由三個維度構(gòu)成，每一個維度都緊密圍繞"生活嚴選家"的需求。 首先是顏值黃金標準。M8的設(shè)計總監(jiān)張永亮說得好。"我們以中國文化精髓為魂，以現(xiàn)代科技美學(xué)為骨，把中國人骨子里最講究的分寸、秩序和氣韻，凝練成大家一眼就能感受到的信任感。" "分寸"是不過度、不夸張、恰到好處的平衡感。M8的外觀舒展穩(wěn)重，氣場強大但不張揚。座艙安靜松弛，科技感十足但不冰冷。這種"耐看"的設(shè)計，是生活嚴選家所追求的。他們需要"經(jīng)得起歲月沉淀"的質(zhì)感。配合5種外觀配色和3種內(nèi)飾配色，以及車頂?shù)闹秋@小藍燈，M8在科技感與東方美學(xué)之間找到了完美的平衡。 其次是舒適黃金標準。這是M8的核心競爭力，也是對"生活嚴選家"最直接的回應(yīng)。除了前面提到的"座座都是VIP"和"黃金軟裝6件套"，還有一個值得關(guān)注的理念。"把家搬進車里"。這個表述不是簡單的"空間大"，而是"空間有溫度"。雙頭等艙座椅讓你像坐在家里的沙發(fā)上，雙視界大屏讓你像在客廳里娛樂，雙門雙向智能冷暖箱讓你像在廚房里隨時取用美食，50英寸AR-HUD讓你和家人共同參與旅程。 最后是安全黃金標準。對于家庭用戶而言，安全永遠是底線。M8構(gòu)建了覆蓋行泊安全、主動安全、三電安全、被動安全、健康安全、品質(zhì)安全的全方位安全系統(tǒng)。全鏈路NCA輔助駕駛、籠式高強度車身、母嬰級環(huán)保座艙、即將搭載的全維防碰撞系統(tǒng)CAS 5.0。這些為家人提供最可靠的保障。更重要的是，M8承諾"整車及三電終身質(zhì)保"，配合寧德時代技術(shù)背書的奕派金盾電池，在極限工況下依然穩(wěn)定可靠。這種"長期承諾"，擊中了生活嚴選家對"安全感"的需求。 這就是"華派黃金標準"。它基于數(shù)千戶中國家庭用戶共創(chuàng)得出，核心是"中國家庭到底需要什么樣的車"。 三方頂級資源的深度協(xié)同 M8最了不起的地方，不僅在于它的產(chǎn)品定位，更在于它的合作模式。東風汽車、華為乾崑、寧德時代，這三家在各自領(lǐng)域幾乎是"天花板"級別的玩家，圍繞用戶需求進行了深度協(xié)同。 傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的合作模式中，主機廠是"大腦"，供應(yīng)商是"手腳"。但M8的合作模式不一樣。它的起點是"用戶需要什么"。從數(shù)百場用戶共創(chuàng)體驗開始，三方共同參與了產(chǎn)品定義的全過程。 這種模式帶來了幾個顯著的優(yōu)勢。 第一，智能化真正"接地氣"。M8搭載的華為乾崑技術(shù)，不是簡單的植入，而是深度融入了產(chǎn)品的核心。滿配的智能6件套。乾崑智駕ADS 5 Pro、鴻蒙座艙HarmonySpace 5.2、乾崑車云、乾崑車控、鯨鰭通信、HUAWEI SOUND 21揚聲器。每一個功能都有清晰的用戶目標。讓駕駛更安全、讓交互更流暢、讓連接更穩(wěn)定、讓體驗更享受。 第二，三電系統(tǒng)真正"懂用戶"。寧德時代的技術(shù)實力無需多言，但M8的奕派金盾電池，是"為家庭用戶設(shè)計的電池"。極限工況下依然穩(wěn)定可靠，配合800V高壓平臺和4C快充，讓日常通勤和長途出行都從容不迫。 第三，整車制造真正"有保障"。東風汽車作為中國汽車工業(yè)的老牌企業(yè)，在整車制造、品質(zhì)管控、售后服務(wù)方面擁有深厚的積累。M8的"整車及三電終身質(zhì)保"，背后是東風對產(chǎn)品質(zhì)量的絕對信心，也是對用戶的長期承諾。 這種三方協(xié)同的模式，意味著中國新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)從"各自為戰(zhàn)"進入到了"深度協(xié)同"的新階段。各方圍繞用戶需求，共同定義產(chǎn)品。這才是M8最了不起的地方，也是中國品牌在全球競爭中最核心的優(yōu)勢。 讀懂用戶，才能贏得未來 在當前這個"價格戰(zhàn)"橫行、"參數(shù)內(nèi)卷"嚴重的時代，很多品牌陷入了一個誤區(qū)。他們認為，只要價格夠低、參數(shù)夠亮眼，就能贏得市場。但生活嚴選家們不關(guān)心"誰更便宜"，他們關(guān)心的是"誰更懂我"。 東風奕派M8的意義，不在于多了一款大六座SUV，而在于它提出了一個深刻的問題。在這個"生活嚴選家"的時代，中國品牌應(yīng)該如何與用戶對話？ M8給出的答案很清晰。真正傾聽用戶，真正理解用戶，真正為用戶創(chuàng)造價值。 從數(shù)百場用戶共創(chuàng)體驗，到與數(shù)千名用戶的深度交流。從"華派黃金標準"的提出，到每一個產(chǎn)品細節(jié)的打磨。從三方頂級資源的深度協(xié)同，到"整車及三電終身質(zhì)保"的長期承諾。M8在做的，是"用戶真正需要什么"。 這種"用戶思維"，體現(xiàn)在每一個產(chǎn)品細節(jié)中。 我相信，真正懂得"生活嚴選家"的品牌，終將贏得市場。真正以用戶為中心的品牌，終將走得更遠。 對于東風奕派M8，我充滿期待。
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