大司馬不敢用大號直播,直言全是吃雞的粉絲,玩其他游戲會被罵,對于很多老觀眾來說,蕪湖大司馬的直播一直有一種很特別的味道,從早年的教學(xué)風(fēng)格,到后來的娛樂直播,再到如今不斷嘗試各種游戲類型,他的直播內(nèi)容變化其實(shí)一直不少,但最近,大司馬在直播中透露的一番話,卻讓不少網(wǎng)友意識到,主播想“換賽道”,可能比想象中更難。
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事情起因,是大司馬聊到了為什么不直接用大號直播其他游戲,他坦言,自己大號積累的大部分觀眾,本身就是沖著吃雞內(nèi)容來的,一旦直播別的,比如《》之類的游戲,彈幕和評論里就容易出現(xiàn)大量不滿聲音,不少人甚至直接開噴,希望他重新玩熟悉的內(nèi)容,說白了,這是一種典型的“內(nèi)容綁定”困境。
夢幻西游
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一個(gè)主播靠某款游戲火起來后,觀眾往往會形成固定認(rèn)知,比如有人提到大司馬,會下意識想到搞節(jié)目效果、玩吃雞、整活聊天,這種認(rèn)知能帶來穩(wěn)定流量,但也會形成無形限制,觀眾想看的,是他們熟悉的那個(gè)主播,而不是突然嘗試新內(nèi)容的人,于是問題就出現(xiàn)了,主播想換內(nèi)容,觀眾未必愿意買賬。
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從觀眾角度也不難理解,很多人點(diǎn)進(jìn)直播間,本就是為了某種固定陪伴體驗(yàn),有人喜歡主播打某款游戲時(shí)的節(jié)奏,有人喜歡固定節(jié)目效果,當(dāng)內(nèi)容突然改變,觀眾自然容易產(chǎn)生落差感,甚至一句“怎么又播這個(gè)”就直接刷出來,但站在主播立場,這又是另一種壓力。
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長期重復(fù)同一種游戲,容易疲勞,觀眾看久了會膩,主播自己玩久了也可能失去熱情。尤其是直播行業(yè)競爭激烈,如果內(nèi)容始終單一,很可能又會被吐槽“沒新鮮感”。于是很多主播都會嘗試拓展領(lǐng)域,希望讓直播生態(tài)更加穩(wěn)定,大司馬選擇開小號,其實(shí)某種程度上就是一種折中辦法。
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既保留大號原本的內(nèi)容定位,避免核心觀眾流失,又能通過新賬號測試不同游戲方向,讓喜歡新內(nèi)容的觀眾慢慢聚集,對于很多主播而言,這已經(jīng)成了相對常見的操作邏輯,此外,不少網(wǎng)友提到的平臺機(jī)制問題也值得討論,有些直播平臺確實(shí)更偏向于給“垂類賬號”推薦流量,也就是說,一個(gè)長期播某類內(nèi)容的賬號,突然跨品類,推薦效果可能并不理想,算法希望精準(zhǔn)匹配用戶興趣,而主播則希望嘗試更多內(nèi)容,這之間天然存在拉扯。
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所以,大司馬這番話背后,其實(shí)并不只是“被噴怕了”這么簡單,而是很多主播都會遇到的現(xiàn)實(shí)難題:當(dāng)一個(gè)人因?yàn)槟臣卤挥涀≈螅绾卧诓皇ダ嫌^眾的前提下,慢慢嘗試新的東西?直播行業(yè)最難的一點(diǎn),也許從來不是火,而是火了之后,還能不能自由做自己想做的內(nèi)容,對此你們有什么想說的嗎?
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