廣東
5月25日消息，盒馬的一款粉木耳生鮮產品，因為特殊的包裝標簽設計，徹底引爆全網熱議，被大量消費者吐槽低俗擦邊、暗藏性暗示，爭議話題火速刷屏各大社交平臺。
原本就是一款粉木耳，屬于盒馬“菌菇星球”系列，問題出在包裝標簽上：畫面里有一個女性側面剪影，里面還填充了粉木耳的食材紋理。
圖片被網友發到網上后，很快引發爭議，不少人吐槽低俗、涉嫌性暗示，甚至表示“看完不想買了”。
圖源：微博
小雷看到這張圖，第一反應也是：這設計怎么過審的？
單看“粉木耳”這個食材名，其實沒問題。粉木耳就是粉木耳，但結合當下的網絡語境，“粉木耳”早已脫離食材本義，淪為大眾熟知的網絡低俗梗。品牌再配一個女性剪影，還把食材紋理填進去，觀感一下就變味了。
這就怪不得網友會想歪了。
相關實拍圖流出后，迅速在微博、小紅書、抖音等平臺發酵，網友都是清一色的質問盒馬生鮮官方：為什么會有這么低俗的營銷；再也不買你家的東西了。
圖源：騰訊新聞
更何況，小雷了解到，盒馬這個“菌菇星球”系列本身是有一套設計邏輯的。雞樅菌配雞的圖案，老人頭菌配老人頭像，羊肚菌對應羊的形象。那到“貴妃粉耳”這里，突然來一個女性剪影，就顯得特別突兀。
圖源：小雷制圖
小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）認為，這件事爭議的核心，是品牌把一個已經容易引發不良聯想的詞，和女性形象綁在一起展示。哪怕團隊主觀上沒想那么多，客觀上也已經造成了冒犯女性。
這就像開玩笑一樣，你覺得自己只是幽默，但對方聽著難受，那這就不是玩笑了。
截至目前，暫時還沒看到盒馬對這款產品作出明確公開回應。但說實話，盒馬這種級別的品牌，小雷覺得真不能用“不知道網絡語境”來解釋。
而且這幾年，品牌營銷翻車真的不少。
婦炎潔之前就因為廣告文案被罵低俗、侮辱女性，后來官方道歉，還表示成立專項小組、下架相關產品、開展自查自糾。 椰樹也多次因為擦邊廣告引發爭議，2024年還因相關廣告語被罰40萬元。
圖源：小雷截圖
這些案例放一起看，其實套路都差不多：品牌想出圈，營銷想有話題，于是就開始往曖昧、獵奇、擦邊那邊靠。
現在很多品牌把“年輕化營銷”理解歪了。
年輕人喜歡有趣，不代表喜歡低俗；喜歡會玩，不代表接受冒犯。真正高級的創意，是讓人會心一笑，而不是讓人皺著眉頭問一句：這啥意思？
尤其是食品、生鮮這種品類，本來講究的就是干凈、放心、日常。你把一個普通食材包裝成讓人不適的視覺效果，等于主動給產品加了一層奇怪濾鏡。消費者本來是想買菜，結果被迫聯想到一些亂七八糟的東西，這誰能舒服？
最后，小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）認為，品牌當然可以做創意，也可以玩梗、玩設計、做差異化，但前提是別拿低俗當巧思，別把擦邊當靈感。
營銷不是越出格越厲害，流量也不是越吵越值錢。盒馬這次最該做的，不是跟網友爭到底是誰想多了，而是認真復盤一下，這么明顯容易引發爭議的設計，為什么能一路上架？
最后問一句，你覺得這次盒馬是無心翻車，還是故意擦邊？評論區聊聊。
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