演藝市場(chǎng)火爆，青島緣何值得奔赴？

揮舞熒光棒、萬(wàn)人大合唱……這個(gè)5月，青島演唱會(huì)市場(chǎng)迎來(lái)定檔高峰期。既有資深偶像的萬(wàn)人狂歡，也有小眾音樂(lè)人的獨(dú)特浪漫；既有大型體育場(chǎng)的熱血沸騰，也有Livehouse的近距離奔赴……群星集結(jié)，形成了月月有演出的熱鬧格局，不僅上演了一晚三場(chǎng)演唱會(huì)同開(kāi)的音樂(lè)狂歡，歌手多場(chǎng)連開(kāi)也成為常態(tài)。

當(dāng)演出的燈光亮起，被照亮的不僅是舞臺(tái)，還有整座城市的夜晚。為何越來(lái)越多的歌手把青島列為巡演的必到站點(diǎn)？又為何越來(lái)越多的觀眾愿意為了一場(chǎng)演出奔赴青島？

1.

演唱會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

《2026年一季度中國(guó)大型演唱會(huì)報(bào)告》顯示，2026年一季度，全國(guó)5000人以上大型演唱會(huì)市場(chǎng)量效齊增，共舉辦359場(chǎng)，同比增長(zhǎng)27.3%；觀演人數(shù)536.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)77.2%；票房收入41.07億元，同比增長(zhǎng)74.2%。

越來(lái)越多的城市瞄準(zhǔn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，背后關(guān)乎到一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1:6.85，也就是說(shuō)，每1元門(mén)票支出可激活6.85元相關(guān)的城市消費(fèi)，諸如住宿、餐飲、旅游等。

不過(guò)，不是所有城市都能夠成為演藝市場(chǎng)的“香餑餑”。歌手全國(guó)巡演，一座城市能分到幾場(chǎng)，又能不能實(shí)現(xiàn)人流財(cái)流雙匯聚，這取決于城市的綜合實(shí)力。

青島在場(chǎng)館和交通上有明顯優(yōu)勢(shì)。場(chǎng)館方面，青島形成了層級(jí)豐富的場(chǎng)館矩陣，既有國(guó)信體育場(chǎng)、青島市民健身中心等能夠承接萬(wàn)人級(jí)狂歡盛宴的大型場(chǎng)館，也有Livehouse、劇場(chǎng)等適合小眾溫情演出的場(chǎng)館，具備全維度承接能力。交通方面，青島作為國(guó)際性綜合交通樞紐，擁有機(jī)場(chǎng)、高鐵等一流硬件設(shè)施，輻射國(guó)內(nèi)外眾多城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不言自明。

與此同時(shí)，青島還擁有龐大的消費(fèi)群體與強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，為演唱會(huì)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的票倉(cāng)基礎(chǔ)。2025年，青島舉辦大型演出34場(chǎng)，吸引80余萬(wàn)名歌迷，今年，截至目前意向落地大型演出67場(chǎng)，預(yù)計(jì)吸引觀演歌迷約120萬(wàn)人次，較去年增加40萬(wàn)人次，增長(zhǎng)約50%。

想要接得住流量，城市更需有與之匹配的服務(wù)支撐。青島通過(guò)制度創(chuàng)新，在審批、資金、配套等多方面精準(zhǔn)發(fā)力，為演藝市場(chǎng)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。除了政策支持，青島還設(shè)立大型營(yíng)業(yè)性演出服務(wù)專員，牽頭協(xié)調(diào)審批，提供預(yù)案指導(dǎo)，提高落地效率。

政策到位，市場(chǎng)主體和高端專業(yè)團(tuán)隊(duì)自然聞風(fēng)而至。今年，青島成功引入TNT、我的現(xiàn)場(chǎng)、杰星未來(lái)等國(guó)內(nèi)頭部演出經(jīng)紀(jì)公司入駐。

從區(qū)位、場(chǎng)館、人口優(yōu)勢(shì)，到場(chǎng)地租賃、票務(wù)銷(xiāo)售，再到政策保障與服務(wù)支持，青島憑借一套高效的全鏈條產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，吸引了一眾演出項(xiàng)目爭(zhēng)相落地。5月16日晚，薛之謙、鄭潤(rùn)澤、金池在同一個(gè)晚上開(kāi)演唱會(huì)，三場(chǎng)演唱會(huì)吸引近5萬(wàn)歌迷涌入。這是頂流IP對(duì)青島市場(chǎng)的高度認(rèn)可和信任，也是城市演藝實(shí)力的直觀體現(xiàn)。截至目前，全市已審批通過(guò)的5000人以上規(guī)模演唱會(huì)場(chǎng)次和觀演人次，均創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。

2.

能承接演唱會(huì)，只是城市邁入演藝經(jīng)濟(jì)賽道的第一步。當(dāng)下各地演出密集排布，粉絲擁有充足的出行選擇，真正考驗(yàn)城市的，是如何跳出本地粉絲圈層，讓不同地域、不同年齡的觀眾都愿意來(lái)青島看演出。

社交媒體上，一條關(guān)于“為什么要花重金看演唱會(huì)”的討論熱度很高，其中一個(gè)高贊回答引發(fā)不少共鳴：“那是演唱會(huì)嗎？那是我掛的專家號(hào)。”

顯然，情緒消費(fèi)是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。換句話說(shuō)，哪里能提供更順暢的出行、更極致的應(yīng)援場(chǎng)景、更有記憶點(diǎn)的打卡路線，哪里就更有可能成為廣大粉絲觀眾的目的地。

跨城看演出，交通方不方便，往往是觀眾最先考慮的因素。

青島交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，讓外地觀眾能夠輕松實(shí)現(xiàn)“周末聽(tīng)歌、周一上班”的便捷體驗(yàn)。而在市內(nèi)出行環(huán)節(jié)，青島也提供了貼心服務(wù)——每逢大型活動(dòng)，青島地鐵便加密班次、延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、地鐵站都設(shè)有“寵粉服務(wù)區(qū)”，提供休息座椅、問(wèn)詢、購(gòu)票指引等服務(wù)。

除了演唱會(huì)本身，能否抓住觀眾的情緒需求，提供有溫度、有儀式感的文旅服務(wù)同樣關(guān)鍵。

孫燕姿青島演唱會(huì)期間，主辦方點(diǎn)亮53棟浮山灣畔高樓；張杰演唱會(huì)期間，45艘帆船在青島奧帆中心揚(yáng)帆出海，組成“JZ”字樣。還有，送上地方特產(chǎn)伴手禮、精美特色紀(jì)念品、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點(diǎn)滴，都把觀眾的情緒價(jià)值拉滿，極大地提升了觀演滿意度。

青島還通過(guò)票根經(jīng)濟(jì)、“演出+旅游”線路、商業(yè)空間賦能等一系列舉措，將獨(dú)特的山海景觀與音樂(lè)文化綁定，為“演唱會(huì)式旅游”提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。

青島成立票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟，把小小門(mén)票變成城市的“體驗(yàn)入口”，持票歌迷可在全市超800家商戶享受吃、住、游、購(gòu)、娛的專屬折扣。

市文旅部門(mén)推出首批100家演唱會(huì)寵粉酒店，推出房?jī)r(jià)餐飲折扣、應(yīng)援妝造、應(yīng)援禮包、散場(chǎng)接駁、暖心宵夜等誠(chéng)意服務(wù)。演唱會(huì)期間，這些酒店平均入住率較平日提升15個(gè)百分點(diǎn)。

4月蔡依林演唱會(huì)期間，青島推出“日不落”橘子海歌迷航線，打造獨(dú)一無(wú)二的粉絲專屬海上體驗(yàn)。6月即將唱響的“CAISSA 一聲有你”演唱會(huì)，青島不僅聯(lián)動(dòng)愛(ài)達(dá)·地中海號(hào)郵輪、城市燈光秀及大鮑島、臺(tái)東商圈，還將開(kāi)通樂(lè)迷專列，推出門(mén)票搭配住宿、出行接駁的一體化配套服務(wù)，創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

在青島，除了傾情投入一場(chǎng)演唱會(huì)，觀眾還有很多觀演選擇，比如鳳凰之聲大劇院常態(tài)化推出話劇、脫口秀、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，青島市人民會(huì)堂、西海藝術(shù)中心則持續(xù)呈現(xiàn)高端音樂(lè)會(huì)與各類(lèi)商業(yè)演出。

當(dāng)演出落幕、燈光熄滅，越來(lái)越多的觀眾不再僅僅駐足停留那一晚，而是將自己的身影留在城市的街道、商圈中。城市接住了這份熱愛(ài)，也借此被更多人看見(jiàn)它的活力與魅力。