河南
體育圈最近這事兒，真給不少業內人看懵了。央視拿下美加墨世界杯版權才過去不到兩周，轉頭就把轉播權分銷給了兩家平臺，算下來直接進賬32億。這操作速度快，利潤空間大，誰看了不說一句會玩。
算下來從官宣和國際足聯達成合作，到簽完兩家分銷，前后才十幾天。其實早在談版權的時候，這事兒就挺有看頭的。
幾個月前，央視和國際足聯的談判一度僵住聊不下去。國際足聯給中國市場開的單屆報價，高達2.5億到3億美元，折合人民幣要18到21億，差不多是上屆卡塔爾世界杯的兩倍。
央視這邊的預算只在6000萬到8000萬美元，兩邊心理預期差了三倍多。更麻煩的是，這屆世界杯是美加墨三國合辦，近七成比賽都落在北京時間凌晨兩點到上午十點，想看球基本得熬夜，廣告商本來就不太看好這塊的商業價值。
央視沒慣著，咬死了按中國市場真實的觀看需求定價，不買全球IP光環的賬，底線一直沒松過。最后國際足聯秘書長親自帶隊飛北京談判，價格一路往下探，才談成了新周期的合作。
關于最終成交價，圈內現在還有不一樣的說法。官方沒公布具體數字，澎湃新聞引知情人士的消息說，單屆美加墨世界杯的版權費就是6000萬美元，折合人民幣剛好4億左右。
知名媒體人付政浩覺得這個說法不準確，他透露這其實是個打包協議。央視花5億美元，一次性買了2026和2030兩屆男足世界杯的版權，國際足聯還附贈了2027和2031兩屆女足世界杯的版權。一開始國際足聯兩屆打包要6.5億美元，最后降了1.5億美元才成交，相當于讓利10億人民幣。
其實早在央視敲定版權之前，分銷的消息就在體育圈傳開來了。付政浩說，當時咪咕、快手、、小紅書四家都過來接觸過，一開始的初步報價就開到每家16億，不少平臺直接被這個價格勸退了。
等到官宣分銷結果，不少人都挺意外。上屆世界杯是咪咕加的雙平臺組合，這屆短視頻巨頭居然沒拿到名額，搶到位置的是小紅書。
不少人說小紅書拿世界杯轉播權是一場大膽豪賭，畢竟之前小紅書給大家的印象就是種草生活美妝的社區，在大型足球賽事轉播這塊經驗不多。可仔細看看就知道，人家早就布局體育賽道了。2025年小紅書轉了德國超級杯，之后拿下德甲新賽季轉播權，還直播了U23亞洲杯預選賽，拿下世界杯版權就是平臺今年最重要的項目，目標直接瞄準2億日活，野心一點都不小。
咪咕這邊就穩得多了，這已經是咪咕連續第三屆拿到世界杯轉播權，從2018年俄羅斯世界杯到2022年卡塔爾世界杯，攢了足夠多的直播經驗，用戶口碑也不錯，這次直接拿下全部104場比賽的全量直播點播，老球迷完全不用愁看不到球。
兩筆分銷簽完，大家最關心的還是央視賺了多少。按付政浩透露的數字，就咪咕和小紅書兩家，已經給央視進賬32億，差不多把買兩屆世界杯版權的成本全都收回來了。不管是按單屆4億的成本算，還是按兩屆33億多人民幣的成本算，利潤率都相當好看。再加上四家頂級贊助商合計投了超過5億美元，業內人士估算，央視本屆世界杯的毛利能超過40億，這賺錢速度真的相當能打。
當然也不是完全沒隱患，時差對中國觀眾不友好，大量比賽在凌晨清晨，廣告招商的壓力肯定比往屆大。頂級體育IP在中國市場的吸引力擺在這，央視這么多年的運營經驗也不是白攢的，加上兩個分銷平臺各自的用戶和場景優勢，基本盤還是穩的。
參考資料：澎湃新聞 2026美加墨世界杯版權交易相關報道
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