一家 Vintage 店鋪，為什么被 Nike 視為「文化顧問」？

相比起如今刷屏制造熱度的各種重磅合作企劃，Nike 最近與紐約 Vintage 店鋪 Procell 推出的聯名系列，在社交媒體上的聲量其實并不算大，但如果你對紐約的 Vintage 店鋪或者近年來興起的 Archive 文化有所了解，或許在這之前也大多聽說過 Procell 的名號。

畢竟能夠吸引 Nike 等一眾不同領域的品牌拋來橄欖枝，本身就已經說明它在行業里的特殊地位，而如果你進一步挖掘，就會發現這家位于紐約下東城的 Vintage 店鋪，已經在過去十多年里，悄悄成為了整個時尚行業里最重要的「文化考古單位」之一。

真正的核心業務，其實從來不只是賣衣服

Via Procell

這次 Procell 與 Nike 的合作系列，圍繞近兩年重新回到時尚視野中心的 Total 90 III 展開。對于很多經歷過 2000 年代的人來說，這個系列無疑是那個時代足球文化最具代表性的視覺符號之一，天然帶有一種獨屬于千禧年代的美感，這也是為什么 Nike 在足球成為時尚熱門趨勢后第一時間將它復刻帶回的原因。

「Heirloom」| Via Procell

但有意思的是，Procell 并沒有按照常規的聯名邏輯，把重點放在顏色重構或者 logo 堆疊上，而是給這雙鞋加入了「Heirloom」這個非常生活化且具有文化屬性的設計概念。

這些老照片便是 Procell 重要的「靈感參考」| Via Procell

沒有什么太過高深的靈感參考，它的設計就來自于舊時很多紐約家庭、尤其是移民家庭里常見的透明塑料沙發罩。在 Procell 的創意視角看來，這個同樣不起眼的東西本身就代表了一種屬于舊時代的生活記憶：小時候在客廳看世界杯、老電視機時不時播放著 Total 90 系列的廣告、塑料罩在夏天粘腿的觸感……對于很多成長于 90 年代和千禧年代的人來說，這就是真正組成 Y2K 足球文化的一部分。

甚至他們還真的做出了與鞋款一樣的沙發 | Via Procell

Procell 巧妙地把這種已經逐漸消失的時代情緒，重新轉化成了一種具象的時尚語言，以此來引出很多人對于足球的一種微妙的記憶和文化共鳴。因此，這雙鞋最特別的地方也并非只是材質，而是它背后所代表的「情緒」——鞋面類似塑料罩的半透明質感與光澤紋理，格紋細節模擬老式沙發的布料，甚至連「Do Not Remove」的標簽設計，都像極了小時候舍不得撕掉的保護膜。

Via Procell

所以，這便是 Nike 會找到這家店鋪合作的原因之一，也同樣正因為如此，才體現了 Procell 最擅長的能力以及與大部分 Vintage 店鋪不同的關鍵因素——不只是賣舊東西，而是把舊時代里那些已經被忽略的文化碎片，重新整理成新的時尚敘事。

店主 Brian Procell | Via Coveteur

而這種特質，實際上從店鋪誕生初期就已經形成。店鋪的創始人 Brian Procell 在接受采訪時不止一次提到，他不喜歡「二手店」的概念。在他看來，Procell 更像一家唱片店或者一個檔案館，而他們真正的核心業務，其實從來不只是賣衣服，而是「Consulting」。

Alexander Wang 攜手 Procell 打造 Vintage Hip-Hop T-Shirt 系列 | Via Alexander Wang

與 Marc Jacobs 打造 Archive 企劃 | Via VOGUE

Procell x Awake NY | Via Awake NY

聯手 LN-CC 開設 Bootleg Pop-up | Via LN-CC

這個概念很關鍵，也是為什么你會發現它合作過的對象跨度非常大：從 Alexander Wang 到 Marc Jacobs，再到 Nike，甚至雖然沒有公開合作，但一些奢侈品牌設計團隊、造型師、創意總監，很多都曾來到這里尋找 Archive 的靈感。

Via Woolrich

Vintage 不只是「懷舊」，而是應該成為一種重新定義當代時尚的工具——實際上這就是 Brian Procell 想要通過 Procell 具體體現的經營概念，關鍵在于他很早就意識到了這一點，也在后來一定程度上影響了整個時尚行業。

在 Archive 成為時尚圈核心話題前，Procell 就已經深諳此道

Via Procell

如果今天再去討論 Vintage，很多人已經會默認它與「品味」「稀缺性」以及一些流行趨勢掛鉤。人們已經習慣一件舊樂隊 T 恤賣出數千元甚至更高的價格，也習慣了 Archive 成為時尚圈的核心話題。但實際上，在十多年前 Procell 意識到 Vintage 背后所代表的價值時，這些事情都還并不存在。

Via InsideHook

當時大部分人對于 Vintage 的理解，依然停留在 Thrift Store、跳蚤市場或者廉價舊衣服的層面，很多 Vintage 店鋪本質上還是「淘貨文化」——衣服大量堆積、低價出售、強調隨機性與尋寶感，而 Procell 則很早就開始把 Vintage 從「二手舊衣服」重新包裝成一種帶有文化價值與時尚屬性的東西。

在這里說不定你還能經常遇到一些名人 | Via Instagram @procell

如今 Archive 在時尚文化中的邏輯，很大程度上也都是建立在這種認知之上：它們之所以珍貴，不僅因為稀缺，更因為它們承載著某個時代、某種文化連接，以及某段已經消失的審美。從這一點來說，Procell 的經營理念的確非常超前。

Via Instagram @procell

除了與大部分 Vintage 一樣有非常多的「寶藏」待你挖掘外，你會發現，Procell 店里的東西不一定全部都是極度稀有的 Archive 單品，但它總能通過 Styling 與陳列搭配組合，把那些原本看起來普通的舊物重新變得高級起來，同時也能讓你在挑選時一眼就能得到搭配上的更多靈感。

Via Instagram @procell

Brian 甚至用「像唱片店一樣的空間」來形容 Procell——不同年代、不同文化圈層的單品被重新混搭，用一種類似于藝術策展的方式重新呈現。

如今類似的穿搭方式已經成為整個時尚行業的日常，人們習慣了 Nike 搭配奢侈品牌的包袋、Vintage T 恤與高級時裝混穿，尤其在這幾年足球文化重新進入時尚核心之后，Procell 的價值也變得更明顯。某種程度上，如今大家習以為常的許多穿搭方式，其實早已能在 Archive 風格中找到雛形。

Via Instagram @procell

早在 Blokecore 這些詞匯出現之前，Procell 就早已經成為紐約最有含金量的運動古著店之一：從 90 年代 Nike Football、Umbro、adidas Equipment，到各種冷門歐洲足球周邊和稀有球衣，店內都能淘到各種好貨，所以此次 Nike 在與之合作中選擇 T90 而不是 Air Force 1 或 Dunk，其實也很能說明問題。

Via Instagram @procell

我們通常都會認為時尚趨勢是從頭部的奢侈時裝品牌的新季大秀往下傳播的，但實際上在過去很多年圍繞 Archive 展開的時尚視角下，一些流行的微趨勢的源頭恰恰來自于像 Procell 這樣的 Vintage 單位。很多設計師、造型師以及具有影響力的時尚 kol，其實也是先在這些店鋪里重新發現某種舊時代的審美，然后才逐漸把它們帶回到主流市場。

也正是在這樣的轉變下，才能進一步體現和放大 Procell 長期以來建立的影響力，相比于「哪些品類的古著受歡迎才去賣什么」的賣貨邏輯，它最厲害的地方在于能夠在趨勢形成之前，就早早重新建立起了這些東西的價值。就像我們前面所提到的，甚至還能夠成為很多時尚品牌、設計團隊與造型師的「靈感發掘地」。

所以回頭再看這次與 Nike 的 Total 90 聯名，真正重要的或許不是那雙鞋本身，而是 Nike 為什么會選擇 Procell…在今天這個對 Archive 瘋狂迷戀的時代，能夠讓它們重新擁有情緒與文化厚度的角色，才是整個行業最稀缺的存在。從這一點來說，Procell 顯然已經不只是一家 Vintage 店那么簡單了。

AUTHORLin

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