四川
大家好，我是老哥，前段時(shí)間愛奇藝在世界大會上正式推出納逗ProAI藝人庫，用藝人的臉做AI生成內(nèi)容，一石激起千層浪。
有人罵愛奇藝瘋了，但實(shí)際上，這門生意的商業(yè)邏輯其實(shí)站得住腳，只是愛奇藝踩中了一根所有人都沒注意但最致命的紅線。
平臺轉(zhuǎn)型新出路
早些年AI換臉就被關(guān)注過倫理和灰色產(chǎn)業(yè)問題，而愛奇藝做的是把這個(gè)賽道規(guī)范化，用數(shù)字化撮合的方式，讓藝人的臉能合規(guī)使用。
這不僅能解決藝人檔期排不開的痛點(diǎn)，很多頂流藝人一年接好幾個(gè)代言，拍好幾部戲，分身乏術(shù)。
用AI生成的話，不用出鏡就能拿到同款天價(jià)代言費(fèi)，等于把藝人的臉的價(jià)值最大化了，藝人靠臉吃飯的路子被技術(shù)拓寬了，誰會不愿意？
對愛奇藝來說，這也是另辟蹊徑的轉(zhuǎn)型機(jī)會，現(xiàn)在短劇盛行，長劇衰落，曾經(jīng)靠單品爆劇吃飯的平臺太容易吃癟，通過AI藝人庫流轉(zhuǎn)IP，能獲得更穩(wěn)定的收入，不再單靠一部戲撐場面。
從來不是標(biāo)準(zhǔn)化的臉
當(dāng)真人演戲變成少數(shù)人掌握的技術(shù)時(shí)，自然就成了非遺，但這并不代表技術(shù)替換真人就是合理的。
商業(yè)邏輯捋得通，為啥還是遭罵，問題根本不在商業(yè)，而在沒摸到市場命門，粉絲追星追的從來不是一張標(biāo)準(zhǔn)化的臉，也不是復(fù)刻的聲音和性格。
可連接感才是粉絲真正動心的核心，被藝人演繹的角色觸動，被歌手的現(xiàn)場表達(dá)感染，被偶像綜藝?yán)锏恼媲閷?shí)感吸引。
追星的本質(zhì)
我自己也追星，喜歡楊超越不只是因?yàn)樗耐庑危潜怀龅谰C藝?yán)锏恼鎸?shí)，一路成長的韌勁打動，還有綜藝?yán)锏挠哪幚砟婢车膽B(tài)度。
讓粉絲真正成為粉絲的，從來不是硬件條件，而是藝人努力和天分的稀缺性，是能共情的經(jīng)歷，是粉絲希望擁有的特質(zhì)。
AI能生成臉、復(fù)刻聲音，甚至模仿性格，但復(fù)制不了背后的成長積淀，那是藝人一路的經(jīng)歷、感悟堆出來的質(zhì)感，也是觀眾產(chǎn)生好感的根本。
哪怕AI能做出虛擬藝人，也替代不了讓粉絲著迷的真人，畢竟粉絲抗拒的不是技術(shù)，而是偶像變成AI這種跨越物種的割裂感，這直接毀了藝人吸引市場的基礎(chǔ)。
一旦藝人的核心價(jià)值被AI替代，他們的IP價(jià)值就會縮水，甚至牽連整個(gè)藝人的商業(yè)價(jià)值。
所以不少藝人第一時(shí)間出來澄清，其實(shí)就是在給粉絲吃定心丸，怕自己的粉絲基本盤被砸了。
有意思的是，老戲骨唐國強(qiáng)在接受CCTV6中國電影報(bào)道采訪時(shí)表示支持AI數(shù)字分身技術(shù)，知名博主半佛仙人的點(diǎn)評很犀利，唐國強(qiáng)能支持，是因?yàn)樗呀?jīng)見過職業(yè)生涯的巔峰。
任何行業(yè)都有S型曲線，藝人的職業(yè)生涯也是，從醞釀到爆發(fā)再到巔峰最后落幕，唐老師早過了這個(gè)階段，賽博數(shù)字藝人對他來說是第二曲線，但愛奇藝要簽約的藝人大多還在上升期，顯然沒到能接受被AI替代成第二曲線的階段。
技術(shù)終究服務(wù)于人
這也是愛奇藝這次翻車的核心，它想明白了商業(yè)的邏輯，卻完全忽略了市場和粉絲的真實(shí)需求。
技術(shù)能解決檔期收入等商業(yè)問題，但解決不了人和人之間的情感連接，而這正是藝人IP的核心根基。
想真正做成AI藝人庫，愛奇藝得重新掰扯清楚兩件事，一是哪些藝人是能讓粉絲為質(zhì)感買單的資源，二是市場驅(qū)動價(jià)值的核心到底是什么。
畢竟再完美的商業(yè)算盤，也抵不過粉絲心里那股看不見的情緒，技術(shù)從來不是生意的全部，能抓住人心的，永遠(yuǎn)是那份無可復(fù)制的人味。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
