韓國MZ世代為何青睞中國品牌

本報駐韓國特約記者 黎枳銀 本報記者 馬夢陽

“在韓國年輕人當中，一股‘C Style’（中國風潮）正在強勁吹來。”這是不少韓國媒體對于中國品牌正在重新定義韓國消費者生活方式的感慨。從珍珠奶茶、化妝品，到潮流文創、新能源汽車，中國品牌正全面吸引韓國MZ世代（1981—2010年出生的千禧一代與Z世代）的購買力。依托過硬的產品性能、優勢價格與年輕化設計，中國品牌早已擺脫韓國市場對“中國制造”的曾經的偏見，成為韓國年輕群體主動青睞的消費選擇。

“沒有理由不選擇中國產品”
27日，韓國經濟電視臺的一檔新聞節目對首爾的江南、龍山等購物區域的調查顯示，在中國品牌的加盟店門前，韓國年輕消費者經常排起長龍，不少消費者專門為了體驗中國店鋪內的裝修和布置而拍照“打卡”。

韓國《每日經濟》報道稱，越來越多的韓國年輕消費者開始將色彩鮮活、設計新潮和適配短視頻傳播的“中國式審美”商品打上“中式感性”的熱詞標簽，相關內容通過TikTok、Instagram等社交平臺快速傳播。中國的美妝、潮玩、茶飲和科技消費品已經占據韓國MZ世代生活的各個角落。

4月30日下午，在首爾江南區新論峴站附近，一家在韓國開啟首日營業的中國茶飲品牌店的門前排起了超過200米的長隊，消費者們寧愿等候超過4小時，也要爭取到手捧奶茶的“打卡”照片發送到社交媒體上。一位正在排隊的二十多歲女性在接受媒體采訪時表示：“我是通過TikTok了解到這個品牌。這家店的設計和產品包裝非常有格調、很精致。”

在首爾西部麻浦區的一家美妝店，許多年輕顧客簇擁在中國美妝品牌的柜臺前，這正是中國品牌在韓國市場日益受歡迎的眾多跡象之一。來自仁川富平區的29歲消費者李佳賢表示，過去她只能通過海外直購渠道購買中國美妝產品，如今能在線下實體店親眼看到實物后再行選購，感到非常高興。她補充說：“中國產品的顯色度和使用感都很出色，而且設計非常漂亮，與韓國本土的美妝產品風格截然不同。”

與此同時，在韓國的社交媒體上，一則售價7萬韓元（1000韓元約合4.5元人民幣）的中國產電吉他的評測節目引發關注，不少音樂愛好者在評論區直言：“從音色與外觀質量來看，它的做工似乎可以與墨西哥產或日本產的名牌產品相媲美。”讓中國樂器影響力“出圈”的不止是價格。

在山東濰坊經營樂器出口的趙衛國告訴《環球時報》記者，2025年以來，公司的多款電吉他開始在韓國市場獲得關注，“多年前，我們公司通過從韓國企業獲取到的樂器生產技術贏得了發展機遇。隨著國內產業鏈水平的不斷打磨升級，尤其是在智能化方面的主動嘗試，中國的產品在國際音樂市場獲得了專業級認可。一些產品已經反向對韓國市場形成了‘品牌溢價’。”

類似的消費選擇已成為韓國大學生、獨居青年和年輕上班族的常態。據韓國《中央日報》報道，24歲的首爾大學生河敏赫近期入手中國生產的智能手表，這款產品如今在韓國高校運動社團十分流行。在他看來，產品GPS定位、心率監測精準穩定，手機聯動流暢，且性價比遠超同類，“沒有理由不選中國產品”。選購網課平板時，他也果斷放棄40萬韓元的韓國本土品牌，通過跨境直購入手更具性價比的聯想平板。

另一名韓國大學生表示，自家除濕機、投影儀、鍵鼠套裝等家居數碼產品均為中國品牌。對他而言，產品來自哪個國家已經不是核心考量，性能與價格之間是否平衡才是決定因素。“如果全部購買韓國品牌，可能需要花費200萬韓元以上，但選擇中國品牌，大約80萬韓元就能滿足需求。”

中國電動汽車品牌的展廳日益增多
“中國制造”與中國品牌在韓國市場影響力的擴大，也與中國制造業整體升級密切相關。據韓國財經媒體Money Today分析，中國的出口主力賽道已告別服裝、鞋履、箱包等低附加值勞動密集型產品，而是轉向機械電子、新能源汽車、智能家電、高端智能設備等技術密集型領域。去年中國機械電子產品出口額達2.13萬億美元，占全國出口總額近六成。

韓國紐西斯通訊社的報道認為，隨著中國品牌技術、設計、售后及品牌運營能力持續進階，韓國市場對中國家電、電子產品的認知徹底改觀。上一代韓國消費者將購買中國商品的經歷形容為“優質體驗只是偶然”。如今，中國企業在人工智能、智能家居、服務機器人等領域的技術實力持續出圈，逐步樹立起“高技術、高品質”的品牌形象。

34歲的首爾上班族李智音告訴《環球時報》特約記者，自己是典型的“中國商品種草者”。她最初經朋友推薦接觸中國品牌，通過對比、查看其他用戶評價后，徹底改變了對中國制造的固有印象。她坦言，不少中國品牌不僅能滿足日常基礎需求，部分高端功能體驗甚至優于韓國本土產品。如今，她不僅持續選購中高端中國智能家居產品，還主動向親友推薦掃地機器人、擦窗機器人等好物。

“中國品牌在韓國的布局正進一步延伸至汽車市場。”韓國《朝鮮日報》報道稱，在首爾江南區的大峙洞和島山大路，中國電動汽車品牌開設的展廳日益增多。其中，比亞迪已在韓國全國范圍內設立了30家展廳。去年在韓國進口車銷量榜上排名第10位的比亞迪，在今年前4個月已躍升至第4位，僅次于特斯拉、寶馬和梅賽德斯-奔馳。在家電市場領域，中國品牌石頭科技已在掃地機器人細分市場中占據了主導地位。下個月，另一家中國品牌海爾也將正式進駐韓國的大型電商實體店。

改變韓國年輕群體觀察中國的方式
近年來，跨境電商的蓬勃發展是中國商品大量進入韓國消費者日常生活的重要推動力。韓聯社援引韓國關稅廳數據顯示，2025年上半年韓國海外直購商品總量約9143萬件，其中中國商品占比高達77%，共計7083萬件。伴隨中國跨境電商平臺快速擴張，“中國制造”正大規模走進韓國普通消費者的生活。

“在通過速賣通和Temu等在線平臺實現拓展之后，中國品牌又加大了食品、時尚和美妝等線下領域的布局力度。”《中央日報》報道稱，如今，中國消費類產品正日益融入韓國消費者的日常生活之中。報道援引業內觀察人士的話表示，中國品牌在韓國之所以能實現快速布局，部分歸功于韓國年輕一代消費者觀念的轉變，許多消費者將其視為品質過硬的優質之選。韓國檀國大學工商管理學教授鄭延成表示：“得益于互免簽證政策以及‘體驗式消費’的興起，韓國消費者對中國產品認知有所變化，這提升了中國消費品牌在韓國市場取得成功的幾率。”

韓國仁川大學消費者學系教授李英愛在接受《中央日報》采訪時表示，韓國20至30歲年輕群體崇尚個人感受至上的消費行為，他們更看重產品和服務能否帶來新體驗、性能是否優秀，不會輕易受到傳統輿論和偏見影響。

韓國全北大學社會學系教授薛東勛認為，韓國社會對中國的一些不客觀認知也在隨著跨境消費、文化交流的深入持續消解。中國品牌走入韓國年輕人的日常，早已超越單純的商品貿易，更在一定程度上改變著韓國年輕群體觀察中國的方式。

北京師范大學一帶一路學院教授萬喆對《環球時報》記者分析稱，當前全球年輕消費者的需求正在從“功能消費”轉向“價值消費”。“產品的基礎使用功能已不再是影響消費決定唯一依據，反而是產品帶來的情感共鳴與社交屬性變得至關重要。商品已經成為年輕人的社交標簽和自我表達的載體。”萬喆分析稱，這背后體現出購物需求開始演變為理性需求與感性需求的雙重疊加——年輕人既渴望新鮮感、儀式感與陪伴感，又追求高性價比、硬核科技與智能化。

“在情緒與體驗層面，近年來興起的一些中國品牌精準擊中了海外年輕群體的痛點。”萬喆表示，通過打造“中式美學”滿足消費者的打卡和追求個性的心理，中國品牌重視強社交屬性與場景化體驗，營造出獨特的儀式感，這些品牌不只是銷售商品，更在銷售體驗，這恰好深度適配了新媒體的傳播生態。同時，依靠網紅探店和用戶自發分享，品牌效應形成裂變式傳播，迅速滲透到年輕群體當中。

?萬喆表示，未來中國品牌出海還應進一步注重本地化打造，不能生硬輸出，同時要堅持以產品為載體，讓品牌文化自然地滲透。此外也要重視深耕本地社群，構建長期用戶關系。堅持長期主義，穩定輸出品牌調性。