薩洛蒙，“專業+潮流”雙軌突圍

5 月28日，Salomon 薩洛蒙（以下簡稱“薩洛蒙”）官宣金智秀（JISOO）出任全球品牌代言人，引起行業矚目。這并非單純的流量合作，而是其在中國市場完成 “專業戶外 + 潮流生活方式” 雙軌戰略的標志性落地。過去一年，薩洛蒙在中國實現結構性躍遷：女性消費從邊緣走向核心，線下渠道從試點邁向全域，產品從跑鞋單品進化為鞋服一體化生態。

在消費升級、城市戶外崛起、運動時尚化三重紅利疊加下，薩洛蒙正從硬核越野跑品牌，成長為覆蓋通勤、運動、戶外、潮流的國民級戶外生活方式品牌，并以專業 + 潮流的矩陣，構建持續高增長、長期有競爭力的核心根基。

官宣全球品牌代言人

不同于傳統代言合作，金智秀與薩洛蒙的合作，是專業戶外運動品牌與全球文化先鋒力量的一次碰撞。

公開信息顯示，金智秀在音樂、時尚、文娛等多個領域擁有較高人氣與影響力，是引領風潮的新生代先鋒人物。與此同時，金智秀還憑借多元的風格、先鋒的態度被視為是全球女性樹立自我的符號人物。

借助金智秀，薩洛蒙正在完成清晰的女性心智占位，表達專業不刻板、潮流不浮夸的品牌態度，精準匹配新一代女性 的消費訴求。2025年7月，薩洛蒙正式宣布實力派青年演員趙今麥出任品牌“戶外風尚代言人”。此次合作標志著薩洛蒙在中國市場進一步深耕女性消費群體，并推出倡導以鮮活的生命力感知世界，展現不被定義的自我的“薩門少女”這一積極的精神主張。

除此之外，薩洛蒙對女性市場的布局，早已超越簡單的配色調整，構建 “代言 - 產品 - 社群 - 渠道” 四位一體體系。代言端，從趙今麥到金智秀，覆蓋本土年輕女性與全球潮流圈層；產品端，XT-Whisper 等女性專屬系列，從楦型、支撐到視覺語言全鏈路女性化，兼顧專業性能與柔美元素；社群端，深耕女性跑團、戶外社群，通過訓練營、輕徒步強化粘性；渠道端，旗艦店優化女性產品陳列，打造友好購物空間。

這背后，中國女性戶外消費已從被動參與轉向主動主導。如在薩洛蒙專精的越野跑項目上，UTMB與Strava的聯合數據顯示，2025年上半年，女性越野跑參賽人數較三年前同期增長2.6倍，Z世代女性上傳越野跑紀錄的人數增長6.5倍。

在業內人士看來，金智秀代表著潮流時尚、戶外生活，以及人文文化，與薩洛蒙正在構建的多元品牌格局高度適配。薩洛蒙在中國的爆發，始于對消費結構變化的精準捕捉，而金智秀代言，正是其錨定女性市場、激活增長新引擎的關鍵一步。

從單點試水到全域滲透

如果說女性戰略解決了 “誰來買” 的問題，渠道擴張則回答了 “在哪買、買得爽” 的關鍵命題，二者相輔相成，推動薩洛蒙規模化落地。

當下的薩洛蒙，在中國市場的發展重心已悄然升級為渠道擴張的深度與精度，即大店立調性、高密度接流量、全品類提產出，實現高端形象與大眾觸達的平衡。截至 2026 年一季度，薩洛蒙大中華區門店達 302 家，一年凈增近百家；2026 年開店目標上調至 45 家，增速領跑行業。對比始祖鳥已經進入的成熟期，薩洛蒙處于成長期，核心是搶占空白、建立心智。

一方面，薩洛蒙在核心商圈實行大店戰略，布局“北上蓉杭”等一線頂級商圈，打造 700㎡+ 旗艦店，集文化展示、專業體驗、潮流社交于一體，強化高端形象、提升客單價。2025年底，薩洛蒙在成都太古里完成全球首家滑雪加越野跑旗艦店的重裝煥新升級。該店覆蓋戶外、滑雪、越野跑、路跑等多運動品類的高端功能性鞋服產品矩陣，或將成為薩洛蒙在中國市場推進零售升級的重要一步。

其次是層級下沉與加密，滲透二三線優質購物中心，形成 “一線樹標桿、二線做規模、三線補覆蓋” 格局，分散風險。此外，全價格帶的渠道組合，讓薩洛蒙正價店之外布局奧萊、唯品會，熱門款折扣常態化，擴大用戶基數，形成 “正價賺利潤、折扣走銷量” 的良性循環。

市場分析指出，渠道戰略成功源于對中國市場邏輯的精準把握：高端戶外做大，必須有足夠終端觸點，才能將認知轉化為購買。薩洛蒙以更快速度、更靈活策略復制成熟路徑，疊加女性消費與城市戶外紅利，實現效率與業績雙爆發。2026 年一季度大中華區收入同比增 44.5%，遠超全球其他區域，正是渠道落地的直接結果。

打造中國市場專屬增長曲線

值得一提的是，無論是女性心智占領，還是渠道高效轉化，最終都要回歸產品。薩洛蒙的長期競爭力，建立在 “專業打底、潮流賦能” 的產品重構之上。

實際上，區別于普通時尚品牌，薩洛蒙深耕越野跑數十年，進入中國后持續強化專業心智：2025 年推出 “中國越野跑燈塔計劃”，設百萬獎金池，綁定柴古唐斯等頂級賽事；2026 年簽約申加升，綁定本土頂級跑者，鞏固專業話語權。產品端，迭代 XT-6、XA PRO 3D 等經典跑鞋，優化防滑、緩震性能；推出專業服裝、背包等全系列，滿足硬核用戶一站式需求，筑牢越野跑領域不可替代的心智。

而在專業底盤之上，薩洛蒙還在完成從裝備到生活方式產品的重構，匹配中國消費者 “輕戶外、多場景” 需求。其核心突破是服裝品類崛起。

過去，薩洛蒙以跑鞋聞名，但在近兩年將服裝升至戰略高度，2025 年回歸路跑市場，2026 年推出 FALCON FLY 高端跑服，融合滑雪競速技術，適配多場景。同時，薩洛蒙門店服裝陳列占比顯著提升，成都太古里店超 50%，成為拉動客單價核心品類。其次是潮流聯名與設計升級，與 Carhartt WIP、MM6 等聯名破圈。此外，薩洛蒙還在2026 年任命 Heikki Salonen 為創意總監，強化時尚基因，貼合本土審美。

業內人士分析認為，薩洛蒙的核心競爭力，是“專業越野基因 + 運動時尚表達” 雙輪驅動戰略：守住越野跑壁壘，夯實硬核用戶；加速產品生活化重構，滿足城市穿搭需求，形成 “專業認性能、潮流認顏值、大眾認口碑” 的差異化定位。

而不可否認的是，產品戰略的成功，在于平衡專業與潮流，不偏廢其一。在中國戶外從硬核小眾走向大眾生活方式的轉型期，這種平衡讓薩洛蒙守住基本盤、捕獲增量，形成獨特定位。金智秀代言、渠道擴張、女性發力，最終都要通過產品落地。而專業 + 潮流的矩陣，正是持續高增長、構建長期競爭力的核心根基。