動漫暑期檔：年番保基本盤，新題材賭未來

撰 文丨風(fēng) 間

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

去年以來，狂飆突進的AI漫劇成為所有人關(guān)注的焦點，就連騰訊視頻、愛奇藝等平臺都爭相跳上這班未來列車，相比之下傳統(tǒng)動漫市場則顯得有點落寞，給人以一種“后浪推前浪”的更新?lián)Q代之感。

然而，從頭部國漫IP堅挺的播放數(shù)據(jù)來看，動漫市場的基本盤遠比我們想象的更加穩(wěn)固。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026Q1動漫網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察報告》顯示，今年一季度全網(wǎng)動漫TOP20累計正片有效播放達68.5億，同比下降8%，環(huán)比增長9%，意味著這一市場并未受到明顯沖擊。

值得注意的是，在漫劇瘋狂搶占觀眾注意力的情況下，頭部動漫IP的格局愈加穩(wěn)固，有12部動漫連續(xù)五個季度躋身TOP20，這些角色陪觀眾一起成長，情感黏性與日俱增的長線IP，不僅沒有“代餐”，反而在快餐橫行的時代愈發(fā)珍貴。對于長視頻平臺而言，它們也是抵御短內(nèi)容沖擊波的“定海神針”。

每年暑期檔都是動漫市場重磅上新，長視頻平臺同臺打擂的時候，今年的暑期檔更是長視頻平臺重新喚回沉默觀眾，為頭部IP添磚加瓦的關(guān)鍵一役，直接決定了未來一年平臺“護城河”的深淺。

因此，還未進入6月，頭部動漫IP就紛紛開啟預(yù)熱——《凡人修仙傳》年番定檔6.13，《斬神之凡塵神域》第二季官宣定檔6.25，《完美世界劇場版：九劫焚天》進入定檔倒計時，《仙逆》新劇場版《弒仙之戰(zhàn)》傳出在8月上線的消息……動漫愛好者的熱情正在被快速點燃，暑期檔的市場熱度已經(jīng)提前引爆。

隨著B站、愛奇藝的年番規(guī)劃徐徐展開，從去年開始暑期檔就已經(jīng)成為了平臺“年番大戰(zhàn)”，只不過騰訊視頻又先行一步，在今年開啟了年番+劇場版雙輪驅(qū)動的嘗試。在玄幻修仙題材依然霸屏的情況下，愛奇藝、B站、優(yōu)酷等試圖通過末日廢土、賽博科幻等題材實現(xiàn)差異化突圍，去年頗為亮眼的大女主題材也有望延續(xù)強勢表現(xiàn)。

從今年動漫暑期檔的整體排播來看，在外部市場環(huán)境加速嬗變的情況下，行業(yè)整體競爭正式從“跑馬圈地”的粗放式增長，進入“存量IP精耕+細分賽道突破”的新階段。

“年番大戰(zhàn)”未打先熱

視頻平臺穩(wěn)字當(dāng)頭

從騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺官宣的2026動漫片單來看，今年這個暑期檔，幾乎所有重磅作品都是已驗證成功的IP續(xù)作，平臺普遍采用“穩(wěn)字當(dāng)頭”的策略，用成熟IP鎖定基本盤，最大限度降低市場風(fēng)險。

騰訊視頻依然是最值得關(guān)注的那家平臺，對于長線頭部IP的多年深耕，以及新老IP接力培育的“多級火箭策略”，使其手握國內(nèi)梯度最完備的動漫作品矩陣。去年8月的騰訊動漫大賞，曾經(jīng)一口氣披露了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等IP的十年開發(fā)計劃，還宣布啟動“院線劇場版”，給動漫粉絲畫足了“大餅”。

騰訊視頻的劇場版野心能否實現(xiàn)，今年暑期檔作為“十年規(guī)劃”的開局，其市場反響將直接決定后續(xù)的進展。

今年暑期檔，《誅仙》《斗破蒼穹》兩個陪伴觀眾多年的經(jīng)典IP都有望迎來終局。《誅仙第四季》作為最終季，將會上演粉絲強烈期待的“紅鸞笑”大婚劇情，能否做到完美還原的“零魔改”，決定了它收獲的是噓聲還是掌聲。《斗破蒼穹劇場版：雙帝之戰(zhàn)》作為整個“斗破宇宙”的系列終局，也有望在7月份上線，為這個老牌IP畫上一個句號。

相比生命周期進入尾聲的《誅仙》《斗破》，《仙逆》《斬神之凡塵神域》無疑是目前騰訊動漫的扛鼎作品，一季度《仙逆》以11億播放量斷層領(lǐng)跑，超高的人氣熱度之下，騰訊視頻也趁熱打鐵，去年就啟動了劇場版規(guī)劃。《仙逆劇場版神臨之戰(zhàn)》雖然商業(yè)回報可圈可點，但因為是原創(chuàng)劇情，“人設(shè)一致性”問題仍然引發(fā)了很多觀眾的質(zhì)疑，未能延續(xù)年番的高口碑。今年的新劇場版《弒仙之戰(zhàn)》目前站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)超過100萬，熱度高于2025年同期，能否吸取去年的教訓(xùn)將直接決定觀眾反響。

《斬神之凡塵神域》雖然粉絲基數(shù)不及《仙逆》，但是其都市異能題材一掃觀眾的審美疲勞，成為2024年暑期檔的一匹黑馬。第二季目前的預(yù)約量已經(jīng)超600萬。對于騰訊視頻而言，《斬神》的意義也在于淡化長期以來的“玄幻”“修仙”等內(nèi)容標簽，吸引跟隨番茄小說等新網(wǎng)文平臺長大的年輕觀眾。

在騰訊視頻之外，愛奇藝、B站等也在年番的長線規(guī)劃下加速布局。4月份的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝動漫再次明確了平臺戰(zhàn)略——長期堅持頭部戰(zhàn)略，穩(wěn)步擴大年番布局，2026年的年度片單涵蓋9部年番與19部季番。

今年暑期檔，青鸞峰上的“一劍宇宙”矩陣有望首次亮相，包含了《一劍獨尊》《無敵劍域》《我有一劍》《無敵天命》四部年番，其中已經(jīng)釋出預(yù)告PV的《一劍獨尊》將會打頭陣。同時，“天蠶土豆宇宙”也在同步布局之中。

愛奇藝正通過深度綁定頭部網(wǎng)文作家、打包開發(fā)同一系列多部作品的方式，構(gòu)建共享統(tǒng)一世界觀、可實現(xiàn)跨作品角色聯(lián)動的年番矩陣體系，以此深度鎖定核心粉絲群體，走出了一條與騰訊視頻截然不同的年番路線。

相比年番矩陣已經(jīng)基本成型的騰訊視頻、愛奇藝，B站尚未走出《凡人修仙傳》獨力支撐的局面，新一季年番雖然可以穩(wěn)住國漫基本盤，但被寄予厚望的《牧神記》年番距離獨當(dāng)一面仍有距離。

在去年11月的2025-2026年國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站官宣晉江人氣小說，《仙劍四》《難哄》等經(jīng)典IP的動畫化，這條戰(zhàn)略支線有望在暑期檔正式亮相。只不過這些IP雖然有著廣泛的受眾，但能否成功轉(zhuǎn)化為動漫觀眾，卻是一件有待檢驗的事情。

玄幻不再一家獨大
向漫劇“學(xué)習(xí)”多元化

玄幻修仙依然今年暑期檔國漫的第一大品類，占據(jù)市場的半壁江山。這類內(nèi)容擁有最廣泛的受眾基礎(chǔ)和最成熟的制作流程，是平臺當(dāng)之無愧的“現(xiàn)金牛”。

經(jīng)過多年的工業(yè)化打磨，玄幻修仙動畫的制作標準已經(jīng)非常統(tǒng)一，從角色建模、場景搭建到動作設(shè)計、特效渲染，都形成了一套可復(fù)制的生產(chǎn)流程，能夠以較低的成本實現(xiàn)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

不過，在玄幻修仙之外，細分賽道的差異化突圍正在成為暑期檔的一大亮點。國風(fēng)武俠與水墨美學(xué)的崛起尤為引人注目，《鏢人2》和《霧山五行3》兩大頂級國風(fēng)作品同期對打，將水墨武俠的視覺表現(xiàn)力推向了新高度。

《鏢人2》已官宣定檔6月11日上線騰訊視頻，延續(xù)了前作硬朗寫實的風(fēng)格，冷兵器對決的動作設(shè)計堪稱教科書級別，每一場打戲都充滿了力量感和真實感。春節(jié)檔電影版的熱議，能否為動畫版帶來更多新鮮觀眾，也值得我們期待。

《霧山五行3》則將中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代動畫技術(shù)完美結(jié)合，色彩濃烈、筆觸奔放的打斗場面極具視覺沖擊力，被觀眾譽為“國漫美學(xué)天花板”。

而被漫劇驗證過的熱門題材，也正在被動漫市場所消化吸收，以更完整的世界觀、更深邃的人性探討、更加精良的制作水準，吸引入坑漫劇而又感到不滿足的觀眾，培育市場的新增量。

廢土題材正是其中的代表。愛奇藝的《我不是戲神》、優(yōu)酷的《光陰之外2》、B站《第一序列2》都有望在暑期檔至下半年上線，這些作品雖然在受眾規(guī)模上無法與玄幻修仙相比，但擁有極高的用戶忠誠度和話題度，是平臺吸引核心二次元用戶的重要武器。

去年暑期檔，大女主國漫《云深不知夢》成為一匹黑馬，因為填補了市場長期缺乏的女性主視角空白，受到了女性觀眾的熱烈追捧。五月初，《云深不知夢》官方發(fā)布了特別篇新PV，有望在暑期檔正式回歸，讓動漫市場不再只是男頻的天下。

B站下半年上線的《難哄》顯然也是在瞄準女性觀眾，為了盡可能獲得她們的認可，動畫版的配音甚至沿用了貓耳FM同名廣播劇的原班人馬。這種用心程度，表明女性觀眾正在成為平臺爭相搶奪的市場新增量。

實際上，去年以來漫劇市場的跨越式發(fā)展，給長期以來玄幻修仙題材主導(dǎo)的動漫市場敲響了警鐘。正是因為異能、末日、甜寵、沙雕等多元題材的擴展，才吸引了各個圈層的受眾（尤其是被動漫市場忽略已久的女性觀眾），讓漫劇一年之間就俘獲了上億用戶。

相比之下，動漫市場的基本盤已經(jīng)長期固化，如何突破男頻題材的局限，吸引更多群體“入坑”，是擺在每一家視頻平臺面前的頭號問題。

愛優(yōu)騰為漫劇暑期檔蓄勢

AI正在重構(gòu)動漫產(chǎn)業(yè)

隨著騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等悉數(shù)投身漫劇賽道，今年暑期檔也有望成為首個動漫-漫劇深度聯(lián)動的暑期檔。與此同時，AIGC技術(shù)的成熟不僅催生了競爭對手漫劇，也在重構(gòu)動漫行業(yè)的生產(chǎn)邏輯。

在暑期檔來臨之前，視頻平臺已經(jīng)開始紛紛蓄勢，爭奪優(yōu)質(zhì)AI創(chuàng)作者。

據(jù)Tech星球5月25日報道，騰訊旗下的火龍漫劇正在斥巨資拿下頭部制作商，有議價權(quán)的頭部公司與火龍簽訂獨家，拿到了2000萬的獨家合作價格。《2026年春季中國移動互聯(lián)網(wǎng)價值榜》顯示，火龍漫劇的MAU僅有紅果免費漫劇的五分之一，但是因為盤子較小，獨家作品依然可以取得不錯的播放量。

面對與紅果肉眼可見的差距，暑期檔或許能成為火龍漫劇奮起直追的關(guān)鍵節(jié)點，問題在于騰訊視頻如何進一步提高“導(dǎo)流”效率。

目前，火龍漫劇已經(jīng)上線了《斗羅大陸4終極斗羅》等經(jīng)典IP，但是騰訊視頻尚未開放《仙逆》《斬神》等當(dāng)紅IP的漫劇改編，能否在暑期檔有所突破，抓住這一關(guān)鍵窗口期紅利，值得我們期待。

雖然優(yōu)酷并未推出獨立的漫劇App，但并不代表它在這一內(nèi)容賽道沒有規(guī)劃。5月26日，優(yōu)酷聯(lián)合LibTV和北京民藝非遺研究院，共同發(fā)起了“AI漫劇精衛(wèi)計劃”，試圖直接拉攏AI視頻平臺上的百萬AI創(chuàng)作者，為暑期檔的漫劇頻道集中“進貨”。

在4月的世界大會上，愛奇藝正式推出了“星河AI番劇計劃”，《無敵劍域》更是明確標注為行業(yè)首部全流程AIGC制作年番，標志著AI技術(shù)已從輔助工具升級為核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)的動畫制作需要大量的人力和時間，一部季番通常需要1-2年的制作周期。在AI技術(shù)的幫助下，制作周期可以縮短至原來的1/3甚至更短，制作成本也能降低50%以上。這不僅解決了長期困擾行業(yè)的產(chǎn)能瓶頸問題，還讓更多中小團隊有機會參與到動畫制作中來，為行業(yè)注入新的活力。

不過，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也帶來了版權(quán)、原創(chuàng)性等方面的爭議，如何在技術(shù)進步與藝術(shù)創(chuàng)作之間找到平衡，是整個行業(yè)需要共同面對的挑戰(zhàn)。

對于動漫觀眾而言，今年有望成為近年來最熱鬧的暑期檔，不僅因為新老番劇將會集中上新，也因為平臺在壓力之下正在求新求變，將會有更多新鮮的作品刷新我們的期待。

我們也希望經(jīng)過漫劇的沖刷洗禮，國漫能夠真正找到自己不可替代的優(yōu)勢，在題材廣度、制作精度、議題深度等方面持續(xù)深耕。