《靜安市監“首”策》發布：守護首發活力，筑牢營商底色

5月28日，靜安國際會客廳上演的《〈靜安市監“首”策〉誕生記》劇幕吸引了眾多國際國內品牌的關注。徐徐拉開的四幕短劇從餐飲首店、零售首店、化妝品新品首發、黑科技產品首展等不同維度，展示了一長幅靜安市場監管人高濃度服務靜安首發經濟的畫卷。CP靜安、永源路、愚園路、巨鹿路……靜安寺商圈高曝光商業體和高顏值街區在劇幕中紛紛亮相。

區市場監管局聯合靜安寺街道推出的《靜安市監“首”策》，立足首發經濟新消費趨勢的本質，緊扣企業在創新實踐中的制度需求，為首店落地、新品首發提供市場監管系統指引，以更好推動首發經濟消費生態優化。

《首策》發布以劇幕形式呈現，當日，恰逢南京西路—蘇河灣中央活力區（CAZ）品牌發布會暨CAZ Next 2030計劃啟動，這正是各部門協同賦能靜安首發經濟塑造新優勢、煥發新活力的生動縮影。

不是風土的遷徙，更是合規的扎根

——餐飲首店的情懷歸屬與高階理想

溫柔又治愈的bistro擺滿珍饈食材，主理人疑惑地問，“我們有生食食品經營許可，獨家秘制的生腌膏蟹，可以經營嗎？”。來自滇西腹地的山野菌子的香氣同樣“圈粉”無數，“見手青在我們當地可受歡迎了！”。當承載著風土記憶的各地美食將首店落地魔都后，將地道風味融入巧思創新的同時，主理人亟須熟悉地方規定和本土習俗，以避免出錯踩線。

“餐飲首店之‘策’”梳理出一組兼具溫度與力度的提示：海鮮小酒館應當了解本市禁止生產經營有關蚶類和自行加工的熗醉咸蝦蟹、儲存與解凍環節如何守住“鮮”、交叉污染的風險點；菌子火鍋店對于野生食用菌來源和檢測情況、安全烹飪時間的風控措施……追求食材的稀缺與視覺的沖擊，不應成為食品安全的隱患。在法治的柔光里，既有風味的長久飄香，也有腳步的篤定安然。

不只是落地生根的宣言，更是長期主義的告白——零售首店的創意無限與合規底線

在經歷落地前的前置試水與市場測驗，某線上潮牌走向線下首店，并迅速從街區火到海外，成為外籍消費者來滬“必買清單”。品牌塑造的背后是設計，是品質，亦是敬畏市場，敬畏規則。

“零售首店之‘策’”從對政策工具箱中的“柔性方案”—快閃慢閃的解讀，再對營銷宣傳、引流、聯名、促銷、贈品、產品質量、退貨、知識產權保護的溫馨提示，讓品牌創新極致探索的同時，手握合規的韁繩馳騁于更廣闊的市場。

不僅是新品亮相的高光時刻，亦是品牌信任積累的起點——化妝品新品首發的種草熱度與規矩刻度

一支中文標簽缺失的新品香水小樣，被發現流入贈品銷售環節。企業在享受“進口消費品檢驗便利化試點”政策紅利的同時，不應在細節處留下盲區?！霸O立特殊政策產品分揀專區，引入色標管理”的整改建議讓企業頻頻點頭。

“化妝品新品首發之‘策’”關注新原料、新技術，聚焦新品備案與功效宣稱等企業最為關注的風險事項以及國際品牌的本土化定制，探索建立“不破法規破常規”的包容審慎監管制度，營造鼓勵創新的服務環境。

不止于奔涌向前的創新，更兼具同頻共進的規則——黑科技產品首展的技術“煙花”與品牌引力

“健康指環”“智能睡眠監測儀”屬于消費電子產品還是醫療器械？黑科技買手選品宣傳文案如何精準傳達技術優勢？AR眼鏡、耳機拆封后能不能“七日無理由退貨”，會不會影響二次銷售？在打造全國首家數字消費街區的愚園路東段，META500科技藝術展首發項目聚焦了前沿AI消費品，智能穿戴、AR/VR設備、智能養生、智能家居等高迭代品類，讓消費者零距離感知創新的脈搏。

“黑科技產品首展之‘策’”立足于呵護創新火種，鼓勵開展專利申請，針對買手店特點，提出要把好選品源頭關，壓實產品審核責任特別是3C認證、知識產權審查；對數據參數進行分析研判，確認產品屬性；指導自查店內海報和產品文案，避免不實宣傳；完善售后服務體系。《靜安市監“首”策》既是企業避雷繞險的防護網，也是技術創新惠民早達的加速器。

發展不是獨自承壓的“闖關游戲”，而是有監管托底的“團體賽”。合規不是發展的束縛，而是通往更廣闊市場的通行證?！鹅o安市監“首”策》是靜安市場監管人賦予首發經濟最深情的禮物——以規則守護活力，以服務滋養發展。它從靜安寺商圈誕生出發，將在每一次首發的創新里繼續漫游。

記者：陳天藝

編輯：梁慧

資料、圖片：區市場監管局

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