一件城市禮物如何為城市代言

　　會說陜西話的李白玩偶、在空氣中“敲擊”就能奏出鼓點的智能架子鼓、刻著新疆傳統紋樣的鈦金屬杯、手機掃碼就能看“飄雪”的哈爾濱“AR動感絲巾”……一套套充滿青年創意的“城市禮物”，傳遞出豐滿的城市形象和人文氣息。

　　近日，2026中國旅游商品大賽（城市禮物創意設計主題）在湖南湘潭落下帷幕。來自30個省（區、市）的560款、近4000件“城市禮物”同臺競技。最終20件作品摘得金牌，40件獲得銀牌，80件拿下銅牌。

　　什么是城市禮物？大賽總裁判長陳斌告訴中青報·中青網記者：城市禮物是具有特定城市地域文化、自然資源、特色產業的特征，具有實用價值或藝術價值，且名稱、產品和包裝等經過系統化整體設計，可用于公務、商務、私人活動等饋贈的物質產品。它不是隨手買的土特產，也不是隨便的禮品，而是一座城市體現文化創意設計水平和制造水準的“可攜帶的城市名片”。

　　如今，城市禮物正用一種更柔軟、更聰明的方式，把一座城的故事裝進精美的禮盒，讓游客心甘情愿地帶走，再講給遠方的人聽。

　　西安的秦潮·始皇致禮手辦禮盒獲得大賽金牌。中青報·中青網記者 余冰玥/攝

　　把城市的文化“帶回家”

　　一件好的城市禮物，首先得讓人一眼認出“它代表哪兒”。光有符號還不夠，它得把文化揉碎了、化開了，不動聲色地“種”進城市禮物里。

　　獲得金牌的作品——西安碑林博物館的“昭陵六駿”主題系列毛絨玩偶，把博物館“鎮館之寶”變成了毛茸茸的小馬，讓厚重的歷史文物，變身年輕人愿意帶回家收藏、把玩的城市禮物。西安旅游協會旅游商品與非遺文創分會常務會長寧少博告訴中青報·中青網記者，設計者是一群95后、00后。玩偶去年12月才上線，半年賣出8萬個，成為西安最“出圈”的城市禮物。

　　來自四川的“天府風物·成都贏麻咯”，也把城市文化裝進了作品里。四川省旅游商品與裝備協會秘書長、設計師傅韜介紹，團隊把麻將的“萬”牌換成了成都地名，“條”牌做成缽缽雞串串，“筒”牌用了金沙太陽神鳥圖騰。籌碼則用了世界上最早的紙幣“交子”。牌的背面是竹椅，那是成都茶館文化的靈魂。“很多外地朋友、海外友人也愛打麻將，我們在萬牌上專門加了阿拉伯數字，方便大家一眼就看懂。”傅韜說，希望這副麻將能帶著成都的煙火氣，“打到更遠的地方”。

　　獲得銀牌的作品“賀蘭山巖畫之光手作禮盒”，創作靈感來源于寧夏賀蘭山巖畫的太陽神圖騰——體現的是1萬年前遠古先民對太陽的崇拜。“遠古時期的人們沒有文字，用圖騰記錄生活。”寧夏回族自治區文化和旅游廳資源開發處一級調研員何斌說，“賀蘭山是我們的父親山，這款作品寓意‘有靠山、太陽神護佑’。”

　　這種對地域文化的深度挖掘，讓城市禮物成為“地域文化的生動代言”。西安的“秦潮·始皇致禮”手辦、吉林的“傻狍子”玩偶、浙江紹興的“會稽山羽觴慢酌”分酒器……每一件作品都講述著屬于自己城市的故事。

　　“這次中國旅游商品大賽（城市禮物創意設計主題），地域文化、當地產業資源特色、工藝制作的體現很突出。”大賽裁判、上海市現代文化旅游促進中心副理事長閔杰感慨，“從產品設計形態、材料使用、整體包裝上，都彰顯當地的文化以及產業資源，這正是大賽的初衷之一。”

　　也有“被名字耽誤的好設計”，大賽裁判、鄭州大學美術學院院長王曉予提到一件天津選送的城市禮物“瓷韻”，用汝瓷的氣質做蠟燭，溫潤、素雅，非常漂亮。“但它的名字看不出地域特色。城市禮物必須一看就知道是哪個城市的，文化、工藝、名字，缺一不可。”她說。

　　“城市禮物看似簡單，但必須有文化，而且不能太直白。現在最大的問題就是太直白了，直白到讓人發愣。”陳斌建議，城市禮物的文化內涵要像茶香一樣，氤氳開來，而不是簡單貼個標簽。

　　來自哈爾濱的冰城禮記·AR動感絲巾套裝，用手機掃碼，可以看到AR雪花。中青報·中青網記者 余冰玥/攝

　　要文化，更要科技和實用

　　如果說傳統伴手禮拼的是“好不好吃”“好不好看”，那么“這一屆”的城市禮物，拼的是“好不好用”“好不好玩”“有沒有溫度”。科技創新、實用性、情緒價值，正是讓城市禮物“活”起來的關鍵。

　　大賽上，一套“深圳韻律空氣架子鼓”，讓沒有音樂基礎的人也能過一把“鼓手”癮，獲得了大賽金牌。深圳市零售商業行業協會副秘書長林渝說：“很多人想學鼓，我們用科技把它做輕、做得更好玩，體驗感更好。”兩根鼓棒，一個小音箱，可以放進行李箱，露營、聚會、旅行，連上藍牙就能隨時隨地“敲”起來。這是深圳作為“科技之都”的城市底色在旅游商品上的自然流露。

　　AI技術也被巧妙融入城市禮物中。四川的“蜀錦AI趣伴-蓉城智能熊貓”，內置人工智能，能跟孩子對話、講故事、介紹九寨溝和都江堰。“你可以自己錄入一段四川話，設定角色，它就變成你的私人導游。”四川省旅游商品與裝備協會會長穆曦說。熊貓還是那只熊貓，但有了芯片和算法，帶回家后，它就從“抱著的玩偶”變成了“聊天的朋友”。

　　武漢的“琉璃主人杯”，不只是杯子，更是茶席上的“社交貨幣”，主人用它待客，體面又貼心。武漢市旅游協會旅游商品分會副秘書長、武漢禮物總經理助理舒鈺告訴記者，杯子的設計靈感來源于游客的真實需求：很多人想要商務伴手禮或送長輩的禮物，但傳統的冰箱貼和毛絨玩具顯然不合適。于是，設計團隊采用蠟澆鑄工藝，設計出融合櫻花、荷花、銀杏、梅花等武漢特色元素的琉璃主人杯，精致典雅，實用性強。

　　武漢還帶來一款楚香香盒，自帶火柴頭，反面一擦就能點燃，不用打火機。這款產品出自湖北省級非遺代表性傳承人之手，還登上過央視非遺春晚。

　　情緒價值也是“種草”密碼。寧夏的沙漠駱駝玩偶“駝發發”、陜西的“秦吱吱”玩偶、內蒙古的“牛馬來信”文創……光名字就讓人會心一笑。“這些產品特別符合當代年輕人的精神面貌——幽默、自嘲，有同理心。關鍵是能激發起情感共鳴，提供情緒價值。”大賽裁判、湖南大學設計藝術學院教授張朵朵注意到，很多爆款背后都有真實銷售的數據支撐，有的單品銷售額已超200萬元。“它們不是自嗨，是市場真金白銀投出來的票。”

　　5月22日，2026中國旅游商品大賽（城市禮物創意設計主題）在湖南湘潭舉辦。中青報·中青網記者 余冰玥/攝

　　城市禮物如何走得更遠

　　大賽上，陳斌總結了本屆參賽城市禮物呈現的六大發展趨勢：一是文旅融合與各業態賦能提升城市禮物水平，二是創意設計整體水平提升，三是彰顯地域文化內涵，四是工藝制作更加精湛，五是實用適配更精準，六是市場潛力更突出。

　　整體水平提升的同時，地區間的“溫差”依然明顯。

　　“從選送的地域來看，好的作品有點扎堆兒。”王曉予坦言，“內陸三四線城市產品在包裝設計、成體系化上距離一線城市或旅游發展好的城市還有差距。有的產品包裝拖后腿。”她認為這是發展過程中的正常現象，大賽也鼓勵更多地區積極參與。

　　從創意到商品，再到可持續的市場化運營，依然面臨不少挑戰。陜西省旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長侯浩對記者說，陜西文旅IP資源豐富，但也存在“產業鏈條偏短、厚重文化IP輕量化創意轉化需要持續提升、市場通路還需進一步完善”等短板。同時，新銳文創企業原創成果易被同質化抄襲，傳統生產企業對新型消費場景、線上新渠道適配轉型較慢，從文化創意、產品研發到可持續市場化運營，全鏈條仍有較大提升空間。

　　粵港澳大灣區（廣東）文創聯盟副秘書長黃濤堅也提到，難點在于落地轉化。“從設計到生產再到銷售，如何打通環節，讓好創意真正服務經濟社會發展，是我們正在做的事。”他們通過組織粵港澳大灣區文創設計大賽，在機場、景區、文博場館等地構建“灣區文創市集”銷售渠道、借助各類展會平臺加強宣傳推廣，積極助力優秀文創設計成果落地轉化，走向市場。

　　那么，城市禮物未來的方向在哪里？

　　“城市禮物需從產品、名稱、包裝等方面進行多位一體的統籌設計，才能打造出整體亮眼、特色鮮明，令人耳目一新、完整的城市禮物。”陳斌說。在他看來，城市禮物必須挖掘文化內涵，必須創新，不光東西要創新，包裝也要創新，要能引導流行趨勢。要適合不同年齡段，“別光盯著一個市場，也不是送老人就必須老氣橫秋”。此外，“城市文化、禮物名稱、包裝設計、產品功能、關聯性、整體性，缺一不可。”他說。

　　大賽裁判、中國工業設計協會副會長余隋懷強調設計的引領作用：“我們的設計不能僅僅服從于市場，還要去引領，有助于提升大眾審美。”他欣喜地看到，今年評出的金獎作品整體質量明顯提升。

　　“城市禮物，第一是滿足旅游者的需求，第二是引導他們的需求。”陳斌說，“在消費中把城市的文化傳播出去，把城市的故事講出去，甚至賣到國外。”

　　陳斌特別提到，協會即將推出“城市禮物店”的團體標準，從終端倒逼城市禮物的規范銷售和發展。

　　“體現濃濃的生活，淡淡的文化，無窮的創意，精巧的設計。”在陳斌看來，城市禮物的盒子里，裝下的不只是一件旅游商品，更是一座城想要對世界說的話。

　　中青報·中青網記者 余冰玥

來源：中國青年報