夏夜晚風(fēng)+歌王舞臺(tái)！這場(chǎng)歌王晉級(jí)賽讓商圈客流暴漲30%

夏夜晚風(fēng)、“民星”舞臺(tái)、熱鬧集市……5月30日傍晚，“聲動(dòng)閔行?我是歌王”華漕賽區(qū)30進(jìn)8晉級(jí)賽在豐尚國(guó)際生活中心唱響。這不僅是音樂愛好者們的逐夢(mèng)舞臺(tái)，更是閔行區(qū)深度融合“文商旅體展”、以文體活動(dòng)激活商圈消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。數(shù)據(jù)顯示，賽事當(dāng)日豐尚國(guó)際生活中心客流近2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超100萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)均約30%，人流與消費(fèi)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

多元陣容同臺(tái)競(jìng)演

云南昭通歌聲助陣

從百人海選到逐鹿區(qū)賽，本次晉級(jí)賽的30強(qiáng)選手是從200余名報(bào)名者中層層選拔而來(lái)，他們來(lái)自社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校等不同領(lǐng)域。依托華漕國(guó)際化社區(qū)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，賽事還吸引了多名外籍歌唱愛好者參賽。

來(lái)自諾達(dá)雙語(yǔ)學(xué)校的外籍教師Holle Hope Williams憑借出色發(fā)揮入圍八強(qiáng)，她稱贊此次比賽舞臺(tái)開闊、觀眾熱情、氛圍濃厚。自幼熱愛音樂的她，在華漕結(jié)識(shí)了一眾志同道合的音樂伙伴，音樂打破了語(yǔ)言的界限，也讓她在這片熱土不斷收獲成長(zhǎng)和快樂。為保障賽事公平專業(yè)，組委會(huì)專門邀請(qǐng)外籍專業(yè)評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，以多元視角開展專業(yè)評(píng)審。

值得一提的是，云南昭通永善縣也送來(lái)了他們的歌聲與祝福。自2021年以來(lái)，云南省昭通市與閔行區(qū)結(jié)為東西部協(xié)作結(jié)對(duì)地區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)，永善縣民俗藝術(shù)家“烏蒙兄弟組合”帶來(lái)了歌曲《此心永善》與彝族原生態(tài)表演唱《阿衣幾幾》，還在商圈舉行了快閃表演，用原生態(tài)藝術(shù)為比賽助力。

唱歌吃飯無(wú)縫切換

惠民福利撬動(dòng)消費(fèi)

不少參賽選手表示，露天舞臺(tái)氛圍更像音樂節(jié)，更容易調(diào)動(dòng)演出狀態(tài)。賽事的熱烈氛圍也帶動(dòng)了商圈消費(fèi)熱潮，許多觀賽市民在聽歌后就近選擇餐飲門店。專程從楊浦區(qū)趕來(lái)助陣的趙女士一家，在演出前與好友一同聚餐，還帶著孩子逛集市，體驗(yàn)了一把“觀賽聽歌+休閑消費(fèi)”的一站式樂趣。

為最大化激活賽事流量、撬動(dòng)商圈消費(fèi)，豐尚國(guó)際生活中心上線了“18團(tuán)30”通用代金券，覆蓋餐飲美食、健身服務(wù)等全品類，F(xiàn)avorita意大利餐廳、華為、Roca Grill、微克健身、七分甜等近20家品牌門店均參與其中。據(jù)悉，賽事疊加惠民福利，讓許多餐飲、茶飲類門店迎來(lái)客流、營(yíng)收雙增長(zhǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)，二十余個(gè)特色市集攤位熱鬧開市，匯集商場(chǎng)入駐商戶、華漕本土企業(yè)、特色文創(chuàng)及本土醫(yī)療等多元業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。華漕鎮(zhèn)文體中心還聯(lián)動(dòng)商圈推出消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，全場(chǎng)消費(fèi)滿88元就有機(jī)會(huì)獲得KTV歡唱券、電影票、霸王餐、口腔檢查券等好禮。“福利大多由華漕本土企業(yè)提供，既讓市民收獲了實(shí)惠，也讓本土優(yōu)質(zhì)品牌被更多人看見。”華漕鎮(zhèn)文體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

賽事帶動(dòng)人氣攀升

多元共融激發(fā)商圈活力

作為華漕國(guó)際社區(qū)的核心商業(yè)地標(biāo)，豐尚國(guó)際生活中心周邊匯聚美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、新加坡等多所國(guó)際院校，商圈內(nèi)集聚意大利、土耳其、印度等多國(guó)特色餐飲與多元業(yè)態(tài)，是許多涉外家庭的“第二客廳”?！霸谪S尚的露天舞臺(tái)舉辦比賽，一方面打破了傳統(tǒng)室內(nèi)文體活動(dòng)的空間局限，另一方面也希望讓外籍友人、周邊居民走進(jìn)商圈就能聽音樂、逛集市，感受城市煙火氣。”鎮(zhèn)文體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，圍繞“聲動(dòng)閔行?我是歌王”這一賽事，華漕已做了一系列“以賽促消”的嘗試。前三輪海選活動(dòng)中，賽事結(jié)合點(diǎn)位差異化打造了時(shí)尚、電競(jìng)、健康三大特色市集；本次30進(jìn)8晉級(jí)賽則將舞臺(tái)搬進(jìn)商圈，通過露天演出、消費(fèi)代金券、特色市集等組合拳，成功實(shí)現(xiàn)客流與營(yíng)業(yè)額雙增長(zhǎng)。

近年來(lái)，圍繞文商旅體展融合發(fā)展，華漕已積淀出一套“賽事進(jìn)商圈、活動(dòng)帶市集、文化聚人氣”的成熟模式。從已連續(xù)舉辦七屆的上海“國(guó)際家庭日”嘉年華，到覆蓋8個(gè)月賽事、吸引超3000名學(xué)生參與的青少年體育運(yùn)動(dòng)嘉年華，再到國(guó)際社區(qū)春日市集、王泥浜村“濱江咖市集”等常態(tài)化特色市集——每一場(chǎng)文體活動(dòng)都在觸發(fā)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)流量。而“外國(guó)朋友過中國(guó)節(jié)”“運(yùn)樂路馬路美術(shù)館”等持續(xù)落地的品牌項(xiàng)目，更讓每一次文體活動(dòng)都沉淀為社區(qū)日常的一部分。從“引流”到“留人”，華漕正在用一場(chǎng)場(chǎng)有溫度、接地氣的活動(dòng)，為文商旅體展深度融合寫下一個(gè)注腳。

圖文：淺晚月

編輯：林心怡

審核：王婷婷 林心怡

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