湖北
近日，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引（試行）》，這是北京市首個醫(yī)療美容行業(yè)廣告專項合規(guī)指引，為轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告宣傳劃定清晰合規(guī)邊界，對違規(guī)的醫(yī)美廣告進(jìn)行明確規(guī)范。
《北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引（試行）》中，規(guī)范主體主要為北京市朝陽區(qū)行政區(qū)域內(nèi)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。《指引》中明確，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或診所備案憑證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。虛假宣傳、夸大宣傳、宣揚(yáng)容貌焦慮，以患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比等廣告均屬于違規(guī)廣告情形。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理科科長 任嬌：一些醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)簽約一些“網(wǎng)紅”，通過“種草”形式或者“網(wǎng)紅”到店進(jìn)行體驗(yàn)分享的形式，進(jìn)行變相發(fā)布醫(yī)療廣告。這種形式非常普遍，但是是違規(guī)的情況，這種形式是比較隱蔽的，需要執(zhí)法人員深入地去查才能發(fā)現(xiàn)違規(guī)在哪里。
消費(fèi)者 趙敏敏：有一些消費(fèi)者沒有辨別能力，可能會被誤導(dǎo)。《指引》會讓一些消費(fèi)者樹立正確認(rèn)知，第二個是在選擇方面可能會有更加清晰的判斷。
據(jù)了解，《指引》是在現(xiàn)有法律法規(guī)的框架下對企業(yè)行為進(jìn)行更明確的規(guī)范。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理科科長 任嬌：把針對醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)相關(guān)的法律法規(guī)，以清單的形式給到企業(yè)，讓企業(yè)可以明白自己的邊界在哪里，對明知違法還故意去做的情況，嚴(yán)格懲戒，對違法行為進(jìn)行立案查處。讓事前指導(dǎo)、事中服務(wù)，還有事后懲戒形成一個“全鏈條”治理，真正打造一個企業(yè)能夠合規(guī)合法，消費(fèi)者有一個安心的消費(fèi)環(huán)境。
（來源：央視新聞）
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