一張“東北超”球票串起黑龍江的煙火

“憑手機里的‘東北超’購票憑證，買哈爾濱極地公園門票直接省了一半！”5月24日上午，來自大連的球迷王先生帶著孩子在哈爾濱極地公園門口排隊入園。他告訴記者，前一天看完“東北超”揭幕戰(zhàn)，刷手機時看到憑球票可享景區(qū)半價，便順道安排了親子游。“孩子一直想看‘淘學(xué)企鵝’，這次正好圓夢。”

隨著“東北超”比賽在哈爾濱、沈陽、長春、呼和浩特、通遼等城市陸續(xù)開賽，黑龍江以“賽事引流、文體旅融合、真惠民、強消費”為核心，推出了一系列文旅促消費“組合拳”。“跟著賽事游黑龍江”，正成為撬動全省文旅消費的有力支點。

5月23日，“東北超”哈爾濱賽區(qū)舉行首場比賽

賽事搭臺 一張球票解鎖“超值”優(yōu)惠

5月23日傍晚，哈爾濱阿城區(qū)文化體育中心體育場內(nèi)外人聲鼎沸。賽場內(nèi)，首屆“東北超”揭幕戰(zhàn)即將熱血開賽；賽場外，“北國好風(fēng)光 惠聚黑龍江”“東北超有禮”文旅促消費活動現(xiàn)場熱鬧非凡。來自大連的球迷李金濤持比賽電子門票來到場外的“東北超福利站”抽獎，意外獲得了黑龍江提供的文創(chuàng)獎品。“本來只打算來看場球，沒想到還有這么多文旅福利！”他笑著對記者說。

這是黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省工業(yè)和信息化廳、黑龍江省總工會共同推出的“東北超有禮”文旅促消費活動的一幕。活動現(xiàn)場，美團、攜程等平臺發(fā)布專屬優(yōu)惠政策，覆蓋文旅消費、民生消費等多個領(lǐng)域；全省13地市特色展位有序排布，集中展示各地優(yōu)質(zhì)文旅資源與特色產(chǎn)品，推介優(yōu)勢資源、面對面講解惠民政策。多輪抽獎活動同步開展，市民、游客、球迷踴躍參與，現(xiàn)場氛圍熱烈。

活動現(xiàn)場

記者從黑龍江省文旅廳了解到，活動堅持“去形式、重實效、強政策、真惠民”原則，通過賽事引領(lǐng)、文體旅融合、產(chǎn)業(yè)支撐、消費帶動，把球迷流量變消費銷量，把賽場活動變發(fā)展效益，拉動景區(qū)、企業(yè)及全省文旅消費增長。

“票根經(jīng)濟”已成為此次“東北超”撬動文旅消費的關(guān)鍵杠桿。以哈爾濱為例，賽事期間，全市18家重點景區(qū)面對客場城市球迷聯(lián)動讓利，優(yōu)惠時段覆蓋哈爾濱主場比賽前、中、后三天——哈爾濱極地公園五大場館實行“三免兩半價”政策，冰雪大世界夢幻冰雪館、融創(chuàng)樂園、波塞冬海洋王國門票5折暢玩，松峰山、金龍山、吊水壺風(fēng)景區(qū)、玉泉狩獵場等自然景區(qū)免票開放，伏爾加莊園、東北虎林園等景區(qū)也同步推出了不同優(yōu)惠政策。哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘告訴記者，在哈爾濱隊主場比賽期間，客場參賽城市球迷及運動員持當輪客場當?shù)厣矸葑C和比賽購票憑證，可享受哈爾濱極地公園·極地館、海洋館半價優(yōu)惠，咩咩農(nóng)場、異寵館、淘學(xué)企鵝館則完全免費。賽事帶動效應(yīng)非常明顯，5月22日至24日，景區(qū)接待的大連游客明顯增多。

哈爾濱極地公園在“東北超有禮”文旅促消費活動現(xiàn)場進行主題推介

全省聯(lián)動 文旅福利“遍地開花”

黑龍江為“東北超”球迷準備的文旅紅利，遠不止于哈爾濱。隨著賽事推進，全省各地市紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，以最大誠意迎接八方來客。

在雞西，6月1日至8月31日，沈陽、大連、長春、延邊、呼和浩特、通遼、哈爾濱七地游客憑本人身份證，可享受雞西所有A級旅游景區(qū)首道門票全免。不僅如此，在雞西主場比賽日及前后各一天，購票球迷和七城游客通過云閃付APP上傳球票和個人有效身份證件照片，通過核驗即可獲得“一分錢一碗面”優(yōu)惠券，在指定門店暢吃雞西大冷面或刀削面；30余種“雞西好物”將面向球迷和游客實行八折優(yōu)惠，7個參賽城市球迷和游客可憑身份證免費領(lǐng)取袋裝冷面。據(jù)雞西市人民政府副市長周誠介紹，雞西主場開賽時，還將在賽場外舉辦主題市集，匯聚黑龍江特色美食及“黑土優(yōu)品”等特色產(chǎn)品，打造“賽事+民俗”沉浸式消費場景。

大興安嶺地區(qū)呼中冰河綠樹奇觀將持續(xù)至6月中旬（圖片由大興安嶺地區(qū)文體廣電和旅游局提供）

在大興安嶺地區(qū)，憑賽事門票、參賽證、工作證任意一種即可免票進入包含漠河北極村、鹿鼎山景區(qū)、百泉谷景區(qū)等在內(nèi)的41家A級旅游景區(qū)。“大興安嶺正是呼中冰河綠樹奇觀、飛龍山石上杜鵑花開的美好時節(jié)。”大興安嶺地區(qū)文體廣電和旅游局副局長關(guān)衛(wèi)宏在接受記者采訪時，向球迷們熱情邀約：“走進大興安嶺，還可以感受十八站鄂倫春風(fēng)情旅拍，探秘百泉谷鮮卑文化，在北極村追尋極光，走進漠口老街體驗古驛文化。歡迎球迷朋友們走進神州北極，體會壯美興安。”

放眼全省，各地景區(qū)紛紛推出針對“東北超”觀眾的專屬優(yōu)惠。牡丹江鏡泊湖風(fēng)景名勝區(qū)、火山口森林公園等景區(qū)，憑賽事門票等相關(guān)票據(jù)和證件即可享受5折優(yōu)惠；大慶鶴鳴湖濕地溫泉度假區(qū)、連環(huán)湖溫泉景區(qū)，省外游客持票根可享溫泉票全免；伊春透龍山景區(qū)、嘉蔭恐龍國家地質(zhì)公園，對持東北超門票人員給予門票8折優(yōu)惠；黑河五大連池風(fēng)景區(qū)聯(lián)票原價315元，優(yōu)惠價僅258元……一張小小的球票，串聯(lián)起龍江大地的萬千美景。

“東北超有戲 雞西歡迎你”雞西文旅快閃活動（圖片由雞西市文體廣電和旅游局提供）

跨省互動 參賽城市的“雙向奔赴”

值得一提的是，“東北超”期間，黑龍江省哈爾濱、雞西與其他參賽城市之間的游客互送、資源互通、品牌互推“雙向奔赴”的互動模式，讓“東北超”超越了單純的體育賽事范疇，成為東北區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的新平臺。

5月21日，“東北超有戲 雞西歡迎你”雞西文旅快閃活動在沈陽中山廣場、太原街步行街等沈陽核心地標上演。雞西文旅推介團攜特色文旅資源、民俗展演與誠意好禮，以動感歌舞、民俗互動、美食品鑒為載體，為沈陽市民奉上了一場沉浸式的文旅盛宴。“我們希望通過這種方式，讓更多沈陽市民了解雞西、走進雞西。”雞西市文體廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示。

同一日，大連攜手丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島、朝陽六城，聯(lián)合大連民族大學(xué)師生組建東北“超開心”文旅組推介團，在哈爾濱工程大學(xué)、中央大街開展雙場城市推介活動。活動現(xiàn)場，遼寧七城依次登臺，推出面向黑龍江人的全域文旅惠民福利。

記者從大連市文化和旅游局了解到，5月22日晚，K129次、K561次兩趟“東北超助威團專列”搭載主要由游客組成的大連助威團，緩緩駛離大連站，踏上前往哈爾濱阿城的熱血征途。車廂內(nèi)，助威團成員歡聲笑語，帶著對足球的熱愛和對冰城的好奇奔赴賽場。5月23日，1200余名大連助威團成員在看臺上齊聲吶喊，成為球隊最堅實的后盾。

大連球迷乘坐的大巴車抵達阿城區(qū)文化體育中心

而在阿城區(qū)文化體育中心外的“東北超有禮”文旅促消費活動現(xiàn)場，東北“超開心”文旅組推介團也設(shè)立了展位，向黑龍江球迷熱情介紹遼寧的文旅資源和優(yōu)惠政策。

平臺賦能 激活夏季消費新動能

賽事引流、政策惠民之外，各大在線旅游平臺的深度參與，為“東北超”文旅消費注入了強勁的數(shù)字動能。

據(jù)攜程集團目的地合作部黑龍江項目經(jīng)理田卉介紹，哈爾濱、伊春、大慶、牡丹江、鶴崗、大興安嶺等地市通過攜程發(fā)放覆蓋全場景的文旅消費券，優(yōu)惠遍及熱門景區(qū)門票和精品度假線路，最高可立省1000元。“攜程平臺還投入大額專項補貼，面向熱門酒店、核心景區(qū)、精品線路等上百款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出力度空前的專屬優(yōu)惠活動，超值優(yōu)惠降低出行成本，讓游客惠住品質(zhì)美宿、暢玩黑龍江的經(jīng)典景區(qū)。”田卉說。

美團同樣深度參與。“大眾點評必吃榜今年迎來發(fā)榜十周年，黑龍江入榜商戶持續(xù)擴容，哈爾濱入圍商戶同比增長20%，大慶增長翻倍，齊齊哈爾更是正式開城入榜。我們希望借助必吃榜十年積累的公信力，讓更多全國游客專程來黑龍江，只為赴一場舌尖之約。”

東北“超開心”文旅組推介團在阿城區(qū)文化體育中心場外設(shè)置了主題展區(qū)

美團公共事務(wù)總經(jīng)理袁冬冬表示，圍繞這個旅游旺季，美團投入超千萬元營銷資源，圍繞吃住行游購娛全場景推出系列惠民活動，合計撬動上億元消費，為黑龍江夏秋文旅市場持續(xù)注入動能。

以賽興旅 從流量到“留量”的龍江探索

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至5月19日，哈爾濱相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索量月環(huán)比暴漲128%，外地游客“為一場球賽奔赴哈爾濱”趨勢明顯。哈爾濱太平機場進港機票預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長超43%，北京、上海、廣州、成都、青島成為熱門客源地。全市酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比增長46%，阿城區(qū)文化體育中心周邊3公里內(nèi)多家酒店熱門房型在賽前已“一房難求”。

“體育賽事正由單一競技向城市文旅引擎加速轉(zhuǎn)化。”同程研究院相關(guān)專家分析認為，首屆“東北超”采用主客場賽制，哈爾濱作為四大賽區(qū)之一，預(yù)計整個賽季將為黑龍江乃至東北地區(qū)帶來可觀的異地游客增量。借助賽事熱度，黑龍江正進一步整合文旅資源，深化“體育+文旅”融合模式，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

哈爾濱伏爾加莊園

事實上，5月至10月，黑龍江已為此做好了充分準備。“為把賽事流量轉(zhuǎn)化為度假增量，黑龍江精心推出了一系列主題突出、特色鮮明、惠民利民的景區(qū)優(yōu)惠政策和文旅活動。”黑龍江省文旅廳副廳長蔣興成說，依托黑龍江森林、草原、濕地、界江等得天獨厚的自然資源和夏季平均22℃的生態(tài)優(yōu)勢，全省將推出“夏遇冰城”“兩極穿越”“避暑康養(yǎng)”等十大主題線路。同時，第24屆哈爾濱國際啤酒節(jié)、齊齊哈爾梅里斯達斡爾族庫木勒節(jié)、“歡騰牡丹江”文旅嘉年華、雞西興凱湖音樂季、黑河第十六屆中俄文化大集、大興安嶺第三十六屆北極光節(jié)等百余項特色文旅活動將貫穿夏秋兩季。

一場球賽，點燃的不僅是綠茵激情，更是一條文體旅融合發(fā)展的新路徑。如今，黑龍江正以開放的姿態(tài)，把“東北超”的賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動能。6月12日，哈爾濱隊將在主場迎戰(zhàn)呼和浩特隊，屆時又一批球迷將奔赴這座冰城夏都，繼續(xù)書寫“看一場球、游一座城”的夏日故事。隨著賽程推進，這張小小的球票將繼續(xù)串聯(lián)起更多美景、美食與美好體驗，讓“北國好風(fēng)光”在綠茵與歡歌中綻放更加奪目的光彩。

記者 劉欣