廣東
隨著2026年暑期臨近，旅游市場熱度迅速攀升。6月6日，嶺南控股（000524.SZ）廣之旅發布《2026暑期國內游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。
據《報告》分析，今年暑期游客潮將呈現“前哨啟動、雙峰并立”的鮮明特征：首波出游小高峰自6月9日高考結束后啟動，疊加端午假期形成出游潮，主要由高考畢業生驅動，他們尤其青睞自然風光與主題樂園類產品；第二波小高峰預計在中考結束后、小學生放假前出現；第三波最高峰將于7月10日至8月10日暑期全面開啟期間到來。
親子游主導暑期市場：“邊玩邊學”與“躺平遛娃”兩大主線并行
從客源結構看，親子家庭是今年暑期出游主力，與畢業學生、銀發族構成三大核心客群。在目的地選擇上，跨省中長線游與本地周邊游并行火熱：四川、云南、湖北、新疆、貴州、東北、湖南、北京等跨省目的地備受游客青睞；同時，佛山、廣州、汕尾、清遠、潮汕、韶關、江門、深圳等省內及周邊城市也是重要選擇。
值得關注的是，同比2025年，今年暑期旅游市場在消費行為與產品偏好上呈現三大顯著趨勢：一是親子游主導市場，“邊玩邊學”的研學之旅與“躺平休閑”的遛娃之旅雙線并行；二是游客消費決策更趨理性，跨省游預訂明顯提前，“小團系列”與“一家一團”等品質產品受熱捧；三是游客旅行體驗的追求升級，正從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺資源占有。
與此同時，《報告》觀察到追求情感價值與高質量親子陪伴的“躺平式遛娃”需求持續增長，許多家庭渴望在松弛節奏中深化情感鏈接。以廣之旅為例，“長白山、延吉雙飛一動6天”就是備受親子客群喜愛的暑期避暑線路，該線路安排入住萬達度假區，親子家庭可一站式共泡溫泉、同游水樂園、齊坐纜車觀景。
消費決策理性凸顯：從“價格敏感”到“價值優先”，“小團系列”與“一家一團”受捧
《報告》顯示，今年游客出游規劃更趨理性，跨省游預訂呈現“早規劃、早鎖定”趨勢。廣之旅數據顯示，在暑期開啟前一個半月，跨省游熱門線路已多排期出現售罄。提前規劃不僅使行程安排更從容，也為游客換來了更高的性價比。
當前不少暑期出游消費客群的消費邏輯正從“價格敏感”轉向“價值優先”，更愿為高品質、高私密性與高自由度的產品支付溢價。這一趨勢直接帶動了旅行社“小團”產品扎堆上新，如以廣之旅為例，該社在今年暑期重點推出了“三亞雙飛4天”“張家界高鐵3/4天”等覆蓋海南、湖南、安徽、上海、杭州、云南等熱門目的地的“一家一團”系列，憑借著品質、私密、靈活自由等特點，依然受到一批重視旅行體驗的親子家庭追捧。
體驗追求升級：從“觀光打卡”轉向主題沉浸、情緒滿足與稀缺占有
當前的游客暑期出游已不再滿足于“打卡式游覽”，而是更傾向于“深度沉浸”與“應季而行”，注重情緒療愈、社交表達與獨特體驗的獲取。
當前高端客群出游愈發追求旅行的稀缺性和獨特性，愿意為獨特的自然資源與史詩級風光“買單”。今年暑期，聚焦稀缺資源與壯闊景觀的產品市場表現搶眼。以廣之旅為例，其聚焦國內頂級景觀長廊推出的“山河環游”系列，行程為6-12天，旨在為游客提供難以復制的壯闊旅程，一經推出即受到市場高度關注。
此外，畢業游市場也展現出蓬勃活力。以00后為代表的畢業生群體，尤為看重旅行的儀式感、社交價值與情緒滿足，愿意為一段獨特的青春記憶付費，據廣之旅數據顯示，最近兩周，相關畢業游產品咨詢與預訂量環比增長超過100%。
基于對暑期市場“需求旺盛、高峰集中”的研判，建議游客靈活選擇國內錯峰游，以提升出行性價比。游客可采取“拆解暑假”策略，在7月初或8月中下旬等時段出行，利用“時間差”避開人流與價格高峰。
采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 劉榆虹
攝影：李學俊
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