上海
在近日舉行的《財(cái)富》Brainstorm Tech會(huì)議上，XBOX首席執(zhí)行官阿莎·夏爾瑪明確表示，大眾用戶不會(huì)為新一代主機(jī)支付數(shù)千美元。她同時(shí)透露，XBOX將于今年晚些時(shí)候推出一種“前所未有的新型商業(yè)模式”，以應(yīng)對(duì)硬件成本暴漲和用戶可及性挑戰(zhàn)。
夏爾瑪在會(huì)上指出，受AI需求驅(qū)動(dòng)，內(nèi)存和存儲(chǔ)等關(guān)鍵組件的成本已遠(yuǎn)超預(yù)期，部分報(bào)道稱上漲約2.75倍。這直接推高了下一代XBOX主機(jī)(代號(hào)“Project Helix”)的潛在定價(jià)，預(yù)計(jì)可能達(dá)到1000至1200美元(約合人民幣7000至8500元)。她強(qiáng)調(diào)：“如果我們不創(chuàng)新，它就會(huì)變得昂貴。我們不能在硬件危機(jī)中簡(jiǎn)單提價(jià)，這需要在創(chuàng)新、商業(yè)模式和市場(chǎng)推廣方式上進(jìn)行根本性改變。”
Project Helix被定位為一款高性能主機(jī)，將“在性能上領(lǐng)先”，支持XBOX與PC游戲的互通，類似于客廳中的高端游戲PC混合體。但夏爾瑪明確表示，XBOX不會(huì)忽視普通玩家的承受能力，正在積極探索降低游戲門檻的路徑。
夏爾瑪于2026年2月接任微軟游戲CEO后，迅速推動(dòng)“重返XBOX”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)主機(jī)基礎(chǔ)、獨(dú)占內(nèi)容、云游戲和Game Pass的結(jié)合。她將目標(biāo)設(shè)定為到2030年成為“全球第一游戲娛樂(lè)公司”，并以每日活躍玩家數(shù)作為核心指標(biāo)，而非單純利潤(rùn)率。近期舉措包括下調(diào)Game Pass定價(jià)、重新評(píng)估獨(dú)占策略，以及與AMD合作開發(fā)下一代硬件。
外界普遍猜測(cè)，新商業(yè)模式可能涉及加強(qiáng)xCloud云流媒體、推出低成本專用流媒體設(shè)備、類似手機(jī)合約的訂閱融資(如升級(jí)版XBOX All Access)或“硬件即服務(wù)”模式。
目前游戲硬件行業(yè)正面臨全球組件短缺壓力，AI熱潮導(dǎo)致高端內(nèi)存需求激增，影響遍及整個(gè)行業(yè)。夏爾瑪表示，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。Project Helix的具體發(fā)布時(shí)間和最終定價(jià)尚未公布，開發(fā)者Alpha硬件計(jì)劃預(yù)計(jì)于2027年開始交付。夏爾瑪總結(jié)道：“我們正在打造一個(gè)可負(fù)擔(dān)、個(gè)性化且開放的下一時(shí)代。”更多細(xì)節(jié)將于今年晚些時(shí)候公布。
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