北京
（來源：無錫新傳媒）
轉自：無錫新傳媒
6月12日晚，2026屆無錫大學生集體畢業禮在江南大學落下帷幕。當大合影定格青春瞬間，一場畢業旅行，正成為越來越多學子告別校園、開啟人生新階段的儀式。近年來，畢業旅行已從“可選項”轉變為大學生群體的“剛需”，也催生了文旅市場的新賽道。記者從無錫多家旅行社采訪發現，瞄準“00后”大學生的青春消費需求，一場圍繞畢業旅行的市場爭奪戰已然打響。
需求持續走高
畢業旅行成青春“標配”
“沒有畢業旅行的畢業季是不完整的”，這句年輕人的流行語，正成為大學生群體的共識。在小紅書、抖音等社交平臺，“無錫畢業旅行攻略”“學生黨平價出游指南”等話題熱度居高不下，來自全國各地的應屆畢業生紛紛留言咨詢，4至5天的無錫周邊短途行程、人均千元級的預算，是他們最關心的關鍵詞。
無錫萬達國旅副總經理鄧云崗告訴記者：“今年的畢業游市場熱度明顯高于去年，6月下旬到7月初將迎來首個高峰，預計出游人次同比增長約20%。”馬蜂窩平臺數據也印證了這一趨勢：畢業旅行已成為大學生告別校園的剛需，今年市場需求集中爆發、規模持續走高，呈現剛需化、高頻化、個性化三大特點。
記者從無錫多家旅行社獲悉，學生們報名畢業旅行，核心訴求是“省心省力”，預算卻并不鋪張，人均2000元以內的產品用戶占比超過半數。但這并不意味著大學生只看重價格，“而是既要便宜，又要有豐富的在地體驗。”剛畢業的無錫姑娘小維結伴同學，6月底出發韓國，她告訴記者，大學生會把有限的資金精準投向體驗項目。“出片率和可分享性，是他們決定要不要報名的重要因素。”鄧云崗說。更值得關注的是，大學生消費呈現“輕基礎、重體驗”的特點，愿意為情緒體驗付費，同時嚴格控制住宿、交通等基礎開支，這種消費邏輯也倒逼旅行社調整產品設計思路。
瞄準“00后”團體
旅行社打造青春“專屬玩法”
面對大學生群體的特殊需求，傳統團隊游早已不再適用，旅行社紛紛轉向“小而美”的定制化產品。鄧云崗表示，學生很少單獨出游，因此旅行社鮮有專門的畢業季大眾線路產品，更多推出私人定制畢業旅行產品，同時兼顧家庭親子暑期游市場。“最近幾年團隊小型化趨勢很明顯，2至10人的小包團頗受歡迎，其中4至8人團體最受大學生青睞，既滿足了和好友結伴的社交需求，又保持了行程的自由度和私密性。”
記者發現，無錫多家旅行社已針對性推出畢業季產品：無錫國旅上線“青春畢業季”系列，包含6至10人限定畢業定制小團，配備專屬跟拍、劇本殺等沉浸式體驗；“旅行+研學”組合產品也頗受歡迎，包括敦煌文化游、成都大熊貓保育體驗等線路，兼顧了趣味性與知識性；也有無錫旅行社瞄準年輕人的興趣點，推出音樂節、演唱會等聯動行程，甚至定制追星主題旅行，讓畢業旅行成為“追星+出游”的雙重體驗。
在無錫本地及周邊產品中，旅行社也挖空心思貼合年輕人需求。結合南長街、映月里等文旅IP，推出夜景漫游、非遺體驗等小眾玩法，適配大學生低成本出游需求。
激活“長尾效應”
市場潛力與挑戰并存
今年暑期，無錫靈山勝境、拈花灣、黿頭渚、惠山古鎮、梅園、蠡園、無錫動物園等一眾核心文旅地標，對全國2026年應屆中、高考生實行免首道門票福利，優惠期貫穿6月上旬至9月中旬，覆蓋整個暑期。而大學生畢業旅行市場的潛力，正在被越來越多的從業者看好。無錫國旅相關負責人認為，大學生畢業旅行是“高成長性、高傳播性、高留存潛力的優質細分市場”。
但市場潛力之下，發展瓶頸同樣明顯。畢業旅行從來不是一場簡單的出游，而是大學生告別校園的一場成人禮，更是蘊藏著無限可能的文旅新賽道。無錫資深旅游專家王潔平指出，產品同質化是首要問題，“市面上有些畢業旅行產品，并沒有針對年輕人的心理和社交需求進行深度設計，而是簡單包裝低價產品引流，不僅導致消費者體驗感大打折扣、復購意愿低，更影響了整個市場的健康發展。”他建議，旅行社應跳出傳統線路框架，從長遠來看，誰能真正讀懂年輕人的情緒需求和社交價值訴求，誰就能占領大學生旅游市場。（記者 瓔珞）
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