河南
快科技6月15日消息，近日，在2026中國汽車重慶論壇上，奧迪（中國）首席財務官羅彼得（Peter Rosken）首次公開回應AUDI字母標品牌爭議，表示推出字母系列品牌戰略其實醞釀了近三年。
羅彼得表示，四環經典標識與全新字母系列產品有著一脈相承的品牌內核，只是針對不同客群做出了差異化布局。
業內對此存在不少討論，與德國總部團隊也多次交流探討，但始終堅信這條聚焦運動化、差異化發展的道路是適合奧迪的方向。
2024年11月，奧迪與上汽集團合作推出全新品牌AUDI，棄用標志性的四環標識改用字母標。
2025年9月，AUDI品牌首款車型E5 Sportback上市，定價23.59萬元起；2026年5月，第二款車型E7X上市，售價26.98萬元起。
市場表現方面，E5 Sportback上市初期銷量低迷，2026年1月單月僅約400輛，累計交付約7000輛，入門版隨后降價3萬元促銷。
但3月銷量回升至2630臺，進入20-30萬級純電中型轎車細分市場前三。
E5 Sportback還榮膺"2026中國年度風云車"。上汽奧迪2025年全年零售達47258臺，同比增長23%，連續三年創新高。
AUDI字母標并非首次使用，早在100年前奧迪就曾以AUDI英文標識銷售產品，只是從未進入中國市場。
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