廣東
現(xiàn)階段，王老吉的全球化之路正加速向質(zhì)量化驅(qū)動(dòng)。4月19日至20日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理方達(dá)鋒與廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李小軍一行赴葡萄牙里斯本，開(kāi)展了一場(chǎng)扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研與商務(wù)洽談。從深入一線走訪商超渠道，到與葡萄牙王氏食品正式簽署貿(mào)易合作協(xié)議，方達(dá)鋒全程參與每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為王老吉南歐市場(chǎng)的高質(zhì)量布局打下了堅(jiān)實(shí)根基。
高質(zhì)量出海，始于對(duì)市場(chǎng)的深度了解。王老吉調(diào)研團(tuán)隊(duì)先后走訪葡萄牙本土主流商超Continente以及王氏商超、華大利、東方超市等亞洲食品零售渠道，實(shí)地了解當(dāng)?shù)仫嬃舷M(fèi)業(yè)態(tài)、渠道布局與市場(chǎng)反饋。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)培育，王老吉憑借穩(wěn)定品質(zhì)與天然植物飲料屬性，已在葡萄牙華人消費(fèi)圈建立良好口碑。方達(dá)鋒在座談中表示，將依托王氏食品成熟渠道資源，重點(diǎn)推廣王老吉WALOVI國(guó)際品牌，優(yōu)化產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方式，更好貼合海外消費(fèi)習(xí)慣。葡萄牙王氏食品總經(jīng)理王東飛則認(rèn)為，王老吉的健康理念與歐洲消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的天然健康需求高度契合，對(duì)雙方長(zhǎng)期合作充滿信心。
完成葡萄牙簽約后，方達(dá)鋒一行隨即轉(zhuǎn)赴西班牙馬德里，與當(dāng)?shù)刂髁鹘?jīng)銷(xiāo)商EMB FOOD開(kāi)展對(duì)接洽談并簽署貿(mào)易合作協(xié)議。從葡萄牙王氏食品到西班牙EMB FOOD，兩場(chǎng)簽約都旨在選擇在當(dāng)?shù)負(fù)碛谐墒烨谰W(wǎng)絡(luò)和豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴，確保產(chǎn)品不只是“走出去”，更能“走進(jìn)去”。此外，EMB FOOD的商超、便利店、餐飲及電商渠道覆蓋，與葡萄牙王氏食品輻射歐洲多國(guó)的批發(fā)網(wǎng)絡(luò)形成互補(bǔ)，讓王老吉在南歐的渠道布局既有廣度也有深度。
在“澳門(mén)—葡萄牙經(jīng)貿(mào)合作推介會(huì)”和“澳門(mén)—西班牙經(jīng)貿(mào)合作推介會(huì)”上，王老吉作為中國(guó)植物飲料代表亮相，其天然健康的產(chǎn)品理念和清爽口感獲得與會(huì)嘉賓一致認(rèn)可。在未來(lái)，王老吉將繼續(xù)以高質(zhì)量的產(chǎn)品、高標(biāo)準(zhǔn)的渠道、高效率的執(zhí)行力，將百年品牌的東方健康智慧融入歐洲消費(fèi)者的日常生活。
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