廣州荔枝賞味圖升級發(fā)布！“八位佳荔”IP首度登場

“阿媽，原來荔枝灣真系有荔枝?”“廣州荔枝IP好得意”......臨近端午，廣州荔枝迎來集中成熟上市期，舌尖上的“荔枝DNA”喚醒了，屬于老廣的夏日限定美味如約而至。

6月18日，廣貨行天下之2026廣州荔枝文化推廣暨營銷活動在廣州荔灣區(qū)永慶坊·粵劇藝術(shù)博物館及荔枝灣火熱啟幕。2026廣州荔枝賞味圖發(fā)布、“荔枝＋”新業(yè)態(tài)展示、文化集市呈現(xiàn)“廣州荔香史”......活動以“荔”為媒、以“荔”引客、以“荔”興業(yè)，旨在塑強廣州荔枝品牌，全面闡述“廣州兩千年，一顆荔枝香”的深厚文化底蘊。

廣州兩千年

一顆荔枝香

要選出廣州標志性物產(chǎn)，荔枝必有一席之地。

從地名可窺探一二。荔灣，以“荔”命名的城區(qū)，兩千余年歲月流轉(zhuǎn)，荔枝早已融入這片土地的血脈。2200多年前，漢使陸賈在今天的廣州西村一帶筑城種荔，先民稱之為“荔枝灣”。世居于此的老廣州以種植荔枝為業(yè)，開墾出“一灣春水綠，兩岸荔枝紅”的詩畫景致。到了清代，荔紅時節(jié)的廣州荔枝灣涌游人如織，有“乘涼擘荔，絡(luò)繹不斷”之盛景。

藏有如此深厚荔香底蘊，廣州這份“甜荔”不能錯過。廣州地處北回歸線荔枝生產(chǎn)的黃金地帶，是世界荔枝科技研發(fā)集聚地，荔枝新品種、新技術(shù)、新裝備輸出地，國家級荔枝優(yōu)勢區(qū)，荔枝的中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，以出產(chǎn)中晚熟優(yōu)質(zhì)荔枝而聞名。從6月至7月，井崗紅糯、仙進奉、桂味、糯米糍、掛綠、槐枝、流溪紅荔等一眾優(yōu)質(zhì)中晚熟品種將輪番成熟、接力上市。這些沉淀夏日陽光雨露的荔枝名品，各有特色、風(fēng)味各異，涵蓋清甜、濃甜、蜜香、桂香等多種香韻，藏著廣州荔枝地道風(fēng)味，值得靜待品鑒。

“廣州荔枝，有嶺南水土的滋養(yǎng)，有時光沉淀的味道，也藏著這座城市的歷史底蘊和務(wù)實品格。”活動上，廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局圍繞四個“值得”力推廣州荔枝——晚熟優(yōu)質(zhì)、順應(yīng)天時，大器晚成，是厚積薄發(fā)的誠意之果，值得耐心等待；是重情致遠的情義之果，值得饋贈親友；兩千年來的精心守護，廣州荔枝是勤勞務(wù)實的收獲之果，值得獎賞自己；隨著“荔枝+”精深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣州荔枝實現(xiàn)“一果興百業(yè)”，是商機無限的財富之果，值得各界踴躍投資。

荔枝賞味圖發(fā)布

“八位佳荔”IP登場

如何吃上廣州好荔枝？你只需要一張“賞味圖”。

作為本次活動的重磅亮點，2026廣州荔枝賞味圖5.0版在活動上正式發(fā)布。相比往年，今年賞味圖在三大維度實現(xiàn)暖心升級：品牌形象更鮮活——首次推出桂味、糯米糍、仙進奉、掛綠、井崗紅糯、流溪紅荔、妃子笑、槐枝8個荔枝品種IP形象，各具神韻；互動體驗更有趣——內(nèi)置“荔枝人格測試”，趣味問答匹配專屬品種，生成海報一鍵分享；品質(zhì)優(yōu)選更安心——臻選百家優(yōu)質(zhì)果園入駐，可一鍵下單送到家或一鍵導(dǎo)航到果園。

“挺好玩的！剛才在賞味圖上做了幾道人格測試，系統(tǒng)說我像‘糯米糍’，熱情開朗、甜美治愈，感覺還挺準的！”在活動現(xiàn)場，市民小張在掃碼體驗后興奮地展示著生成的專屬海報。賞味圖內(nèi)置的“荔枝人格測試”是現(xiàn)場備受歡迎的互動環(huán)節(jié)之一，用戶通過線上勾選答題，就能測出自己屬于哪一種荔枝形象，還能生成專屬海報一鍵分享，讓每個人都成為廣州荔枝的“代言人”。

除了能夠“荔枝人格測試”，想買荔枝的消費者也能在賞味圖上輕松選購心儀品種。只要在賞味圖互動頁面，點擊“線上商城”即可直通果園銷售頁面，一鍵下單送到家；同時，消費者在點擊“果園列表”后則可查看全市果園信息。賞味圖覆蓋從化、增城、黃埔、白云、花都、南沙等六大產(chǎn)區(qū)，各區(qū)荔枝種植區(qū)域一目了然，點擊果園詳情即可一鍵導(dǎo)航直達。

荔香集市賞

佳果展新容

“入口甘美，齒頰留香世上稀……”場內(nèi)一曲《荔枝頌》唱罷，場外熱鬧展銷上演。

在永慶坊·粵劇藝術(shù)博物館外圍，以廣州荔枝為核心的沉浸式文化市集熱鬧開放。廣州荔枝打卡區(qū)設(shè)置主題陳設(shè)，大型荔枝人偶吸引游客紛上前打卡；廣州荔枝賞味大道，現(xiàn)場科普廣州荔枝品種及特色；最熱鬧的還數(shù)廣州各產(chǎn)區(qū)荔枝產(chǎn)品體驗區(qū)，仙進奉、桂味、井崗紅糯、冰荔等優(yōu)質(zhì)品種集中亮相。“這顆井崗紅糯核小肉厚，甜而不膩！”有市民現(xiàn)場品嘗后連連稱贊。荔枝灣涌，一艘仿古船載荔而來，“一灣春水綠，兩岸荔枝紅”的詩句隨波光蕩漾，恍若穿越時空的嶺南畫卷，吸引了不少市民游客爭相合影打卡。

廣州文旅特色展陳區(qū)則展示荔枝主題文創(chuàng)與旅游成果，廣州供銷特色展陳區(qū)集結(jié)一眾荔枝特色產(chǎn)品，全產(chǎn)業(yè)鏈體驗區(qū)則呈現(xiàn)果酒、文創(chuàng)等琳瑯滿目加工成果。荔枝蜜、荔枝面膜、荔枝酥、荔枝酒、荔枝紅茶、王老吉“王的荔枝”、荔枝親子奢享禮盒等深加工產(chǎn)品悉數(shù)登場。有參展企業(yè)負責人表示：“我們希望通過平臺，讓消費者不僅吃到鮮果，更能把荔枝的甜蜜帶回家、帶進日常生活的每一個場景。”

值得一提的是，活動現(xiàn)場發(fā)布荔枝鄉(xiāng)村旅游線路，二十條“荔枝+文旅”線路將荔枝采摘、文化體驗、休閑度假深度融合。線路覆蓋廣州全域，既有漫步西關(guān)、品味嶺南的荔刻出發(fā)·西關(guān)路線，也有山海相約、浪漫騎行路線；既有解壓放松的找個荔由·元氣補給路線，也有親子互動的鄉(xiāng)游路線，把荔枝融入生活。從鮮果到加工再到文旅，活動全方位呈現(xiàn)了廣州荔枝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，彰顯了“荔枝之城”的產(chǎn)業(yè)多元性與創(chuàng)新活力。

廣貨行天下

荔香滿羊城

本次活動堅持文旅惠民、助力荔枝產(chǎn)銷，推出一系列實實在在的惠民舉措。

天貓平臺發(fā)布“尋味山河行廣州荔枝節(jié)”專項計劃。據(jù)淘天集團天貓生鮮荔枝品類負責人胡嘉琪介紹，專區(qū)將推出五大舉措激發(fā)全國消費者對荔枝的消費熱情，包括節(jié)點營銷、百億補貼、產(chǎn)地優(yōu)選商家培育扶持、溯源直播帶貨以及全域曝光打造聲量。如在618年中大促節(jié)點上，聯(lián)合商家開展優(yōu)惠立減，重點投入淘金幣、淘寶秒殺等場域資源，打造廣州荔枝爆品，促進消費轉(zhuǎn)化。

農(nóng)文旅融合亮點紛呈。活動現(xiàn)場精心邀請海內(nèi)外友人為廣州荔枝打Call，粵劇新貴與說唱達人同臺創(chuàng)新演繹《荔枝頌》，從化區(qū)通過原創(chuàng)粵曲《流溪荔夏》，將“羊城新八景”之一的流溪煙渚與世界珍稀溫泉、荔枝名優(yōu)品種，以及荔枝咖啡新業(yè)態(tài)、荔枝文旅游玩等元素巧妙織入曲詞，傳統(tǒng)韻味與當代農(nóng)旅風(fēng)情相映成趣。增城區(qū)發(fā)布了“荔枝情話禮盒”，以荔傳情，讓甜蜜不止于味蕾，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升荔枝文化附加值，不斷延伸“荔枝+”產(chǎn)業(yè)鏈。一果興百業(yè)，廣州荔枝以“廣貨”之名，從灣區(qū)啟航，甜遍中國、走向海外。這個夏天，“荔”刻出發(fā)，廣州的甜蜜，等你來“嘗”！

據(jù)悉，本次活動由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳指導(dǎo)，廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、廣州市文化廣電旅游局、廣州市供銷合作總社主辦，廣州市委宣傳部、廣州市“百千萬工程”指揮部辦公室、荔灣區(qū)人民政府、從化區(qū)人民政府、增城區(qū)人民政府協(xié)辦。

撰文：黃俊杰

圖片：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報