如今人人都在追的老錢風(fēng)，都是他玩剩下的

近兩年，在老錢風(fēng)、靜奢風(fēng)、知識(shí)分子穿搭等風(fēng)潮趨勢(shì)下，曾經(jīng)被人視為“老氣”的Ralph Lauren絕對(duì)是贏家之一，低調(diào)、經(jīng)典、不易過(guò)時(shí)的風(fēng)格特征受到了越來(lái)越多開(kāi)始厭倦了街頭風(fēng)的年輕人的歡迎。當(dāng)然，說(shuō)到Ralph Lauren大家也絕對(duì)不再陌生，無(wú)論是旗下更加大眾化的Polo Ralph Lauren，還是美式復(fù)古天花板RRL，稍微對(duì)時(shí)尚有些了解的人，都能說(shuō)上一二。

但說(shuō)到最能貼合“老錢風(fēng)”審美的，尤其是對(duì)男性而言，其實(shí)Ralph Lauren旗下還有個(gè)Purple Label系列，也就是俗稱的“紫標(biāo)”。

曾經(jīng)作為只服務(wù)一小部分群體的Ralph Lauren紫標(biāo)，固然名氣比不上Polo Ralph Lauren、RRL，但隨著大眾的審美趨向理性，對(duì)經(jīng)典、穩(wěn)定、不易過(guò)時(shí)的審美需求愈發(fā)渴望，這個(gè)小眾系列其實(shí)也有著更多值得我們挖掘的東西。

Ralph Lauren Purple Label 2025春夏

01.

真正的老錢風(fēng)

還得看RalphLauren“紫標(biāo)”

上世紀(jì)的60~70年代，Ralph Lauren建立在美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)和審美的向上變遷當(dāng)中，想要追尋一種像傳統(tǒng)歐洲貴族那樣更有品位、更有格調(diào)的生活方式，而Ralph Lauren正好滿足了他們。但在此后的時(shí)間里，Ralph Lauren也逐漸意識(shí)到，一個(gè)依靠中產(chǎn)階級(jí)向上消費(fèi)支撐起來(lái)的品牌，并不能夠獲得那些本身就已經(jīng)身處上流階層人士的青睞，即所謂的“老錢群體”，所以Ralph Lauren“紫標(biāo)”在1994年應(yīng)運(yùn)而生，比RRL晚了一年。

之所以叫做“紫標(biāo)”，是因?yàn)橐恢币詠?lái)歐洲的皇室貴族慣用“紫色”作為其高貴身份的象征，因此Ralph Lauren的紫標(biāo)系列代表的是對(duì)傳統(tǒng)歐洲貴族風(fēng)格服飾的情懷，也精準(zhǔn)地抓到了那些更高階層的客戶群體，是Ralph Lauren品牌中最高端的系列。

相比于Polo Ralph Lauren和RRL，Ralph Lauren紫標(biāo)系列一直以來(lái)名氣都不大，一方面是因?yàn)樗膬r(jià)格相對(duì)較高，買的人很少，一個(gè)很直觀的對(duì)比是，“紫標(biāo)系列的價(jià)格通常是Polo Ralph Lauren的五倍”。

而另一方面是紫標(biāo)系列所服務(wù)的這部分老錢群體他們都遵循著自己的審美，精致考究，但不輕易顯聲露色。僅僅從外觀上是很難判斷出Ralph Lauren紫標(biāo)系列的存在，在外觀上它完全隱去了身份的標(biāo)識(shí)，沒(méi)有Logo，主打的就是矜貴且低調(diào)，甚至就連衣服的麥標(biāo)也不會(huì)將寫“Purple Label”寫出來(lái)，取而代之的“MADE IN ITALY”。

沒(méi)錯(cuò)，Ralph Lauren紫標(biāo)系列全部都在意大利制作，直至今天，這也與品牌的其他系列形成了區(qū)別，有著更加豐富精細(xì)的面料和更加考究的剪裁工藝。

Ralph Lauren紫標(biāo)系列更加推崇純天然面料，春夏以絲綢、亞麻為主，秋冬則有英國(guó)的羊毛、愛(ài)爾蘭的羊絨等等，有了頂級(jí)面料之后再與意大利的歷史悠久的工廠進(jìn)行合作，致力于打造出兼具優(yōu)雅風(fēng)格和有著完美細(xì)節(jié)的服飾。

實(shí)際上，作為一個(gè)服務(wù)上流階層男性的服飾系列，Ralph Lauren紫標(biāo)的品類算不上豐富，長(zhǎng)久以來(lái)以各種正裝為主，尤其是西裝備受推崇。事實(shí)上，Ralph Lauren紫標(biāo)的西裝也深受英國(guó)Savile Row（薩維爾）風(fēng)格，有著簡(jiǎn)練且無(wú)可挑剔的比例，看起來(lái)十分端莊得體。所以，Ralph Lauren紫標(biāo)一定程度上也可以說(shuō)是“意式工藝+英式剪裁+美式審美”的產(chǎn)物，直至近些年Ralph Lauren紫標(biāo)也衍生出來(lái)了更多的休閑裝。

或許，Ralph Lauren紫標(biāo)唯一在表面上看起來(lái)有辨識(shí)度的一點(diǎn)是它太愛(ài)用紫色、藍(lán)色了，一般來(lái)說(shuō)如果我們看到哪個(gè)名流穿上了Ralph Lauren的紫色或藍(lán)色西裝，很大可能都是來(lái)自于紫標(biāo)系列，包括貝克漢姆、抖森都是Ralph Lauren紫標(biāo)的用戶。

還有去年的美劇《星條紅與皇室藍(lán)》，里面也穿插著大量Ralph Lauren紫標(biāo)的人物造型。

《星條紅與皇室藍(lán)》

Ralph Lauren本人曾經(jīng)在接受《GQ》雜志采訪時(shí)就聊到了紫標(biāo)的定義，“這個(gè)系列無(wú)關(guān)時(shí)尚，而是代表了你人生的實(shí)力，與你考究的品位和檔次”。

02.

2025 Ralph Lauren紫標(biāo)

永不過(guò)時(shí)的穿衣品味

近日在米蘭時(shí)裝周期間，許久都沒(méi)有獨(dú)立辦秀的Ralph Lauren紫標(biāo)次舉行了發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了2025春夏系列，吸引了眾多男士的關(guān)注。事實(shí)上，在過(guò)去幾年中因?yàn)轭伾G俗跳脫，Ralph Lauren紫標(biāo)系列沒(méi)少受到人們的批評(píng)，好在這一次它又回歸了低調(diào)內(nèi)斂的配色。

以法國(guó)戛納的蔚藍(lán)海岸作為靈感主題，自然在2025春夏系列中Ralph Lauren紫標(biāo)少不了的就是各種藍(lán)色和紫色，由白色過(guò)渡到淺藍(lán)，再到深藍(lán)至紫色，豐富多樣的質(zhì)感猶如海風(fēng)的清新感受席卷而來(lái)，營(yíng)造出輕松休閑的感覺(jué)。

Ralph Lauren紫標(biāo)本季簡(jiǎn)樸的風(fēng)情以及永恒的魅力讓人眼前一亮，將歐洲工藝的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和雋永氣息融匯其中，也在新一季為男裝帶來(lái)煥然一新的風(fēng)貌，特別是通過(guò)亞麻、絲綢等輕質(zhì)面料重新構(gòu)想了男性的正裝。

并延續(xù)了Ralph Lauren紫標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服飾，利用蔚藍(lán)海岸動(dòng)植物印花妝點(diǎn)不同晚裝，包括絲瓜領(lǐng)禮服及實(shí)用風(fēng)格晚宴外套。網(wǎng)球服裝及泳裝迷你系列則從好萊塢黃金年代的影星汲取靈感，想像他們每天在網(wǎng)球場(chǎng)及雞尾酒會(huì)中流連忘返時(shí)的著裝風(fēng)格。

同時(shí)運(yùn)用大量亞麻材質(zhì)為服裝帶來(lái)了隨性優(yōu)雅風(fēng)范，像是單排扣翻領(lǐng)外套和錐形褲，以及用較厚實(shí)的面料製作的狩獵夾克與短褲套裝等，體現(xiàn)了Ralph Lauren紫標(biāo)獨(dú)有的奢華格調(diào)理念。

對(duì)于這一季紫標(biāo)，Ralph Lauren是這樣說(shuō)道的，“打扮對(duì)我來(lái)說(shuō)好比歷險(xiǎn)，不論是為某一天、某個(gè)場(chǎng)合、網(wǎng)球場(chǎng)的比賽，還是華麗的晚宴，都要悉心裝扮。2025年春夏 Purple Label 系列正是受到這種生活方式啟發(fā)，頌揚(yáng)瀟灑不經(jīng)意而且永不過(guò)時(shí)的個(gè)人風(fēng)格，默默散發(fā)自信的真我品味”。

如今人們重新提起對(duì)老錢風(fēng)背后所代表的經(jīng)典審美的興趣，恰恰說(shuō)明了經(jīng)典永恒，潮流易逝的道理，經(jīng)典之所以是經(jīng)典，是因?yàn)樗宫F(xiàn)的價(jià)值超越了流行，在不同的時(shí)代都能與人產(chǎn)生共鳴，而Ralph Lauren紫標(biāo)便是這樣的存在，它代表的并不是某種表面的風(fēng)格，而是精致考究的生活美學(xué)。

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主編：WWD / 編輯：葉子

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