黃子韜轉(zhuǎn)型，從衛(wèi)生巾廠長(zhǎng)開(kāi)始

誰(shuí)能想到黃子韜的轉(zhuǎn)型，是從衛(wèi)生巾開(kāi)始。

而且他還自述專門(mén)研究，并非代工廠，絕非玩票性質(zhì)等，甚至豪言賭上一切。

3.15衛(wèi)生巾的事件可能大家都有所耳聞，或許也是他創(chuàng)業(yè)夢(mèng)開(kāi)始的源頭。

輿論上有對(duì)衛(wèi)生巾不信任的聲音，就代表這痛點(diǎn)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)潛能，但后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)也冒出不少標(biāo)榜安全、設(shè)計(jì)性的產(chǎn)品，反饋等各種原因都沒(méi)徹底應(yīng)征這個(gè)想法。

黃子韜這次高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，是流量噱頭還是社會(huì)責(zé)任，還是要等「真做出來(lái)」才能評(píng)價(jià)。

但說(shuō)起而立之年的黃子韜，轉(zhuǎn)型似乎真要從衛(wèi)生巾做起了。

01 后路

毋庸置疑，黃子韜是真當(dāng)過(guò)頂流。

但頂流這東西肯定不是永久的，畢竟「歸國(guó)四子」里一個(gè)坐牢，一個(gè)最近開(kāi)始隱身，一個(gè)發(fā)力當(dāng)演員，黃子韜常年在話題榜上，已經(jīng)算發(fā)光發(fā)熱了。

站過(guò)高峰的公眾人物，忍受「光環(huán)褪去」無(wú)疑是接受慢性死亡。

話雖如此，但叫黃子韜頂著「霸總」頭銜去和剛滿十八歲的后輩們職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，斗舞賣(mài)唱似乎也不太現(xiàn)實(shí)。

韓娛是內(nèi)娛的前瞻版本，那一個(gè)在韓國(guó)出道摸爬滾打多年的藝人，顯然是知道什么是真正的「娛樂(lè)需求」；

話題度=生存力。

就像上期說(shuō)的：行業(yè)在縮圈，光景無(wú)法維持所有人都共享長(zhǎng)紅，不例外的黃子韜也要在「自求生路」和「體面退圈」間選一個(gè)。

黃子韜熒幕上的「固執(zhí)、直白、熱血」人設(shè)確實(shí)也迎合了正義商人的想象，但不足以鋪平進(jìn)軍市場(chǎng)信心不足的衛(wèi)生巾領(lǐng)域。

那「高調(diào)創(chuàng)業(yè)」的答案就呼之欲出了：隱秘結(jié)婚，直播送車(chē)，當(dāng)衛(wèi)生巾廠長(zhǎng)...實(shí)際上都是一個(gè)思路，用話題續(xù)人氣。

這并不新鮮，也不掉格。

賈乃亮賣(mài)貨并沒(méi)有影響娛樂(lè)圈事業(yè)，反而某種程度成為「利益輸送」的角色，繼續(xù)在輿論場(chǎng)保持活力。

黃子韜的粉絲粘度也不低，不管是出于事業(yè)重心轉(zhuǎn)變，甚至說(shuō)單純?yōu)槔婵紤]，這選擇都包含「合理」成分。

「賽道」向來(lái)是人越多就越窄的。

現(xiàn)在還有「舊頂流」的標(biāo)簽，時(shí)不時(shí)還有節(jié)目保持曝光，先入為主占位置時(shí)機(jī)很重要；

隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)界限逐漸發(fā)散化，萬(wàn)一后面咖位更大的進(jìn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了，晚來(lái)的后路就成為死路了。

02 撕裂

風(fēng)浪越大魚(yú)越貴，但大家就真愿意頂著風(fēng)浪捕魚(yú)么？

黃子韜能想到，觀眾不一定想不到。

黃子韜上次出圈還是因?yàn)椤钢辈ニ蛙?chē)」，但這事并不光鮮；

從胯下海口，到后來(lái)車(chē)型限制、商務(wù)活動(dòng)、使用權(quán)等爭(zhēng)議讓事件變味，甚至引發(fā)不少輿論負(fù)評(píng)；

這次黃子韜雖然提前羅列一推誠(chéng)意：收購(gòu)工廠、全新生產(chǎn)線、高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把控、秒殺預(yù)熱等，但結(jié)果是#官宣做衛(wèi)生巾后黃子韜掉粉46萬(wàn)#成為熱搜。

過(guò)往「明星背刺」的故事層出不窮，讓公眾對(duì)娛樂(lè)明星轉(zhuǎn)型良心商人的信心不足，尤其是嚴(yán)肅的「衛(wèi)生用品」領(lǐng)域下，重建消費(fèi)體驗(yàn)并不容易。

所謂靠情緒營(yíng)造的「真心論」、「男生給女生買(mǎi)衛(wèi)生巾」等噱頭就像直播話術(shù)，乏味又難以共鳴。

也間接說(shuō)明流量除了光環(huán)，也有脆弱性的一面。

套路被前輩們用太多，偶像的魅力在見(jiàn)識(shí)廣的群體意識(shí)下顯得格外薄弱，質(zhì)疑沒(méi)法消解前，成品才能說(shuō)服一切。

這時(shí)候，黃子韜更不能退場(chǎng)了。

明星為什么那么多入場(chǎng)直播，就是因?yàn)榧词股鐣?huì)面的輿論崩盤(pán)，但還有存量的粉絲粘度。

這時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)撕裂的畫(huà)面：普通粉絲質(zhì)疑或觀望，深度粉絲非理性消費(fèi)。

如果因?yàn)樾б妗?zhēng)議等問(wèn)題直接退場(chǎng)，不僅「坐實(shí)」割韭菜的形象，還容易觸及深度粉絲的基本盤(pán)。

不管是為了轉(zhuǎn)型不半路翻車(chē)，還是保住輿論優(yōu)勢(shì)，將這番事業(yè)成為「長(zhǎng)期標(biāo)簽」是當(dāng)下硬頭皮都要堅(jiān)持下去的答案。

所以當(dāng)高調(diào)做事時(shí)，事情發(fā)展就不會(huì)如想象般順利，輿論面既期待務(wù)實(shí)主義的標(biāo)桿，也期待因營(yíng)銷問(wèn)題而落水。

我不清楚黃子韜真實(shí)初衷是什么，但站上臺(tái)階的那時(shí)候，想法就是不是他能決定了，擺在面前似乎只有兩條前路：

要么承受整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的批判，玩砸退場(chǎng)承受負(fù)面，后期在公關(guān)與流量間反復(fù)；

要么狠心把里子面子全領(lǐng)了，成為明星商業(yè)化的教科書(shū)案例，享受爭(zhēng)議和紅利。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品所背負(fù)的社會(huì)屬性+流量環(huán)境下的性別、消費(fèi)、階級(jí)等多元問(wèn)題，決定了事件無(wú)法高高舉起后，還能輕輕放下。

黃子韜作為廠長(zhǎng)的新身份下，接下來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里都會(huì)有不同的話題事務(wù)要處理。