老燈會(huì)新民俗，解碼2026燈會(huì)市場(chǎng)

【品橙旅游】“去年元夜時(shí)，花市燈如晝”。而今時(shí)今日，“去年”亦可換作“今年”，甚而“年年”——春節(jié)逛燈會(huì)，已成新民俗，更是一道各地政府精心烹制的文旅“年菜”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)假期，全國有超過80座城市推出了近200場(chǎng)燈會(huì)活動(dòng)，燈影流光，競(jìng)相登場(chǎng)。

廈門園博苑燈會(huì)

福建泉州，非遺燈會(huì)攜2000余盞非遺花燈亮相，以數(shù)字光影織就“火樹銀花不夜天”的新春圖景，并創(chuàng)新推出“世遺探秘”全域AI劇本游，讓游客在燈影中探尋古城的文化密碼。

蘇州虎丘燈會(huì)同樣交出亮眼答卷。2月15日至23日新春期間，共接待游客34.86萬人次，同比增長11.5%。2月19日（正月初三）單日客流突破6.65萬人次，創(chuàng)下燈會(huì)單日客流歷史新高。虎丘山景區(qū)成為當(dāng)?shù)卮汗?jié)游玩熱門TOP1，堪稱蘇州新春文旅市場(chǎng)的“頂流”。

北京亦多點(diǎn)開花。2026年春節(jié)期間，全市各區(qū)推出數(shù)十場(chǎng)燈會(huì)活動(dòng)，多數(shù)將持續(xù)至元宵節(jié)（3月3日）之后。其中，延慶雙燈會(huì)（世園花燈+龍慶峽冰燈）以現(xiàn)代光影技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)花燈工藝，與國民IP合作推出全國首個(gè)主題燈會(huì)——天宮燈會(huì)，重現(xiàn)《大鬧天宮》經(jīng)典場(chǎng)景與人物。動(dòng)畫、木偶劇、光影秀、民俗表演、機(jī)器人演出輪番登場(chǎng)，勾勒出一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新春大戲。

長城內(nèi)外、大江南北，燈火輝映。照亮夜空的不只是花燈，還有時(shí)代賦予的盛世溫情。

北京延慶世園天宮燈會(huì)

燈會(huì)新玩法

與往年的燈會(huì)相比，今年的燈會(huì)似乎更“包容了”。

燈會(huì)與非遺體驗(yàn)、街區(qū)古鎮(zhèn)、民俗演出、沉浸體驗(yàn)相互交融，突破“夜間經(jīng)濟(jì)”的束縛，形成“白天游玩、夜間賞燈”的一站式消費(fèi)模式。

在彩燈重鎮(zhèn)自貢，今年的燈會(huì)突破了中國華燈大世界主會(huì)場(chǎng)的界限，整個(gè)自貢都成為了“燈的世界”。隨著“仙市奇緣·新春玩燈季”活動(dòng)的啟幕，游客徜徉在古鎮(zhèn)街巷，各式彩燈將鹽運(yùn)故事娓娓道來，荷花燈組在水霧中婀娜多姿，入夜后的古鎮(zhèn)更如同成了自貢燈會(huì)“分會(huì)場(chǎng)”。在自貢方特園區(qū)每天都有近40個(gè)主題項(xiàng)目暢玩，恐龍小鎮(zhèn)新增5大新春美陳及NPC互動(dòng)。夜間九大花車巡游、八大恐龍主題彩燈，火壺、火扇、火刀、噴火表演；主題夜場(chǎng)后千架無人機(jī)上演天幕龍馬奔騰大秀及許愿樹煙花秀。

在這里，游客們享受的不止是項(xiàng)目本身，還有沉浸式體驗(yàn)帶來的文化認(rèn)同感。

被譽(yù)為“小洪崖洞”的自貢市自流井老街每天超180場(chǎng)山海經(jīng)主題戲劇在老街街巷中輪番上演。在商圈中的中國彩燈博物館推出“傳燈納福”主題活動(dòng)，開設(shè)彩燈制作親子課堂，舉辦“燈謎賀歲”有獎(jiǎng)競(jìng)猜，吸引游客探尋自貢彩燈從傳統(tǒng)民俗走向世界級(jí)文化IP的演變歷程。

有專家表示，“非遺控”年輕人用國潮打開春節(jié)。今年春節(jié)景區(qū)將非遺文化體驗(yàn)作為核心宣傳點(diǎn)，設(shè)置祈福、賞花燈、逛廟會(huì)等民俗環(huán)節(jié)滿足游客期待，用非遺年味兒穩(wěn)穩(wěn)抓住春節(jié)客流，而各大燈會(huì)也在不斷適應(yīng)著新的變化與需求。

廈門園博苑燈會(huì)

據(jù)歡樂光域廈門園博苑燈會(huì)（以下簡稱“廈門園博苑燈會(huì)”）運(yùn)營方華采堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年廈門園博苑燈會(huì)通過四大方面的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)燈會(huì)邊界，走出了不拘一格降的文旅融合模式：一是場(chǎng)景設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，摒棄年節(jié)傳統(tǒng)的紅黃配色，以廈門市花三角梅的粉色為主色調(diào)，打造夢(mèng)幻粉色星河，讓廈門城市特色成為燈會(huì)視覺標(biāo)識(shí)；二是體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴?jí)，摒棄單一游園形式，通過場(chǎng)景營造、NPC 互動(dòng)、水上展演、電音舞臺(tái)融合，以敘事性模式讓游客沉浸式感受海絲奇境中閩南人下南洋創(chuàng)輝煌的文化歷程；三是業(yè)態(tài)布局優(yōu)化，采用免費(fèi)區(qū)與收費(fèi)區(qū)結(jié)合，日出觀花、日落看海、與夜晚游燈結(jié)合，實(shí)現(xiàn)大眾旅游，豐儉由人，全家庭全時(shí)段，可玩性顯著提升，形成游購?qiáng)室惑w化消費(fèi)場(chǎng)景；四是運(yùn)營周期延伸，將春節(jié)檔期與節(jié)假日深度結(jié)合，延長經(jīng)營時(shí)長，讓燈會(huì)成為廈門城市夜游與年節(jié)節(jié)慶活動(dòng)的核心陣地。

據(jù)悉，春節(jié)9天假期其間，廈門園博苑燈會(huì)累計(jì)接待游客超 45萬人次，位居廈門熱門景區(qū)前三名。

燈會(huì)+如何破繭而出

燈會(huì)以燈為媒，點(diǎn)亮的不止是夜空，更是夜間消費(fèi)的活力。一場(chǎng)燈會(huì)，帶動(dòng)的往往是百業(yè)興旺、人財(cái)兩聚。

據(jù)北京世園燈會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次雙燈合璧模式與《大鬧天宮》IP的合作取得了顯著成效，市場(chǎng)認(rèn)可度高、群眾參與度廣，形成了良好的品牌基礎(chǔ)；另一方面，舉辦燈會(huì)不僅能夠豐富市民游客新春文化生活，傳承非遺文化與國潮經(jīng)典，更能帶動(dòng)延慶區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升世園度假區(qū)的知名度和影響力，助力打造京郊文旅特色品牌，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

截至2月26日，延慶雙燈會(huì)已接待游客23.45萬人次，收獲了廣大市民游客的廣泛好評(píng)。尤其值得一提的是，正月初一至初三，世園旗下四家酒店平均入住率高達(dá)88%，領(lǐng)跑地區(qū)同類酒店，成功成為游客京郊新春度假的首選目的地。得益于今年春節(jié)燈會(huì)的正向反饋，未來延慶雙燈會(huì)（世園花燈+龍慶峽冰燈）將持續(xù)舉辦。

北京延慶世園天宮燈會(huì)

各地?zé)魰?huì)都在積極探索新形式中收獲頗豐，勢(shì)必也會(huì)帶來過一步的內(nèi)卷，該如何在競(jìng)爭中脫穎而出呢？

華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛認(rèn)為，關(guān)鍵在于告別過去單一的觀燈模式，走出一條“文化為魂、科技為翼、市場(chǎng)為舵、全域聯(lián)動(dòng)”的融合發(fā)展新路。

一是產(chǎn)品創(chuàng)新，挖掘本土文化IP，結(jié)合科技互動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來。二是市場(chǎng)導(dǎo)向，堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，將燈會(huì)延伸為“門票+”消費(fèi)生態(tài)，聯(lián)動(dòng)商圈、酒店，變“流量”為“留量”。三是全域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“燈城一體”美化城市環(huán)境，同時(shí)鼓勵(lì)彩燈“走出去”拓展全球市場(chǎng)。

而結(jié)合本屆世園燈會(huì)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，世園燈會(huì)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，主辦方最需要關(guān)注以下幾方面核心內(nèi)容：一是安全保障。燈會(huì)游客流量大、夜間游覽為主，需重點(diǎn)做好人流疏導(dǎo)、消防安全、應(yīng)急處置等工作，合理規(guī)劃游覽路線，排查花燈、用電、場(chǎng)地等各類安全隱患，確保游客游覽安全；二是體驗(yàn)感提升。需兼顧不同年齡段游客需求，豐富活動(dòng)形式，優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，比如完善游覽指引、增設(shè)休息區(qū)域、提升餐飲住宿配套，讓游客既能感受燈會(huì)魅力，也能獲得舒適的游園體驗(yàn)；三是堅(jiān)守文化傳承與創(chuàng)新。既要承襲非遺花燈的傳統(tǒng)工藝，保留經(jīng)典文化內(nèi)核，也要結(jié)合國潮IP、現(xiàn)代科技等元素，持續(xù)創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，避免同質(zhì)化，打造具有辨識(shí)度的燈會(huì)品牌；四是品牌聯(lián)動(dòng)與口碑維護(hù)，可繼續(xù)深化與經(jīng)典IP、本地民俗資源的合作，做好活動(dòng)宣傳與后續(xù)反饋收集，及時(shí)優(yōu)化不足，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊文旅資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，提升燈會(huì)的可持續(xù)性與影響力；五是服務(wù)配套完善，結(jié)合燈會(huì)期間的游客流量，合理調(diào)配人力、物力，做好票務(wù)管理、停車服務(wù)、咨詢引導(dǎo)等工作，兼顧便捷性與人性化，讓游客在感受年味與文化的同時(shí)，獲得貼心周到的服務(wù)。

北京延慶世園天宮燈會(huì)

可見，文旅融合的核心價(jià)值，從不局限于吸引游客的單一功能，而是通過“文旅+”的產(chǎn)業(yè)融合，打破業(yè)態(tài)壁壘、串聯(lián)上下游鏈條，形成乘數(shù)效應(yīng)。從一場(chǎng)燈會(huì)出發(fā)，更多的改變持續(xù)發(fā)生。

有專家對(duì)品橙旅游表示，由于現(xiàn)在燈會(huì)處于“遍地開會(huì)”的階段，各地?zé)魰?huì)更要重視對(duì)于本地及周邊居民的意見與偏好，真正挖掘出具有本地文化相關(guān)的主題活動(dòng)，同時(shí)也要注意引進(jìn)一些其他地區(qū)的燈會(huì)產(chǎn)品，不斷推陳出新，以達(dá)到“吸引力”法則。（品橙旅游Lisa）