大夢(mèng)龍途又一新品跑出？上榜3天沖入TOP10！“搜打撤+小游戲”機(jī)會(huì)如何？

大夢(mèng)龍途在春節(jié)檔又跑出了一款新品：

微恐+搜打撤新品《無(wú)限輪回》在大年初二進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，位列榜單第19名。后續(xù)產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，基本穩(wěn)居暢銷榜TOP10，同時(shí)也是2月月榜TOP10中唯一一款新游。

《無(wú)限輪回》市場(chǎng)表現(xiàn)如何？營(yíng)銷創(chuàng)意層面有哪些動(dòng)作？今天，DataEye 研究院就來(lái)聊聊這款游戲。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)與產(chǎn)品觀察

DataEye-ADX小游戲數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)限輪回》在2月18日（大年初二）正式進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，上榜即位列暢銷榜第19名。隨后排名持續(xù)提升，僅用3天便沖入暢銷榜TOP10，2月25日當(dāng)天最高升至第7名。在微信小游戲月度暢銷榜中，《無(wú)限輪回》憑借上榜后的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，最終空降月榜第10名，也是TOP10中唯一一款新品。

同時(shí)DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，《無(wú)限輪回》采用了手游App端與小游戲端雙端發(fā)布的策略。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)限輪回》iOS端在2月9日上線，但是直到2月18日才進(jìn)入iOS暢銷榜，并排名第188名。后續(xù)排名盡管呈現(xiàn)攀升態(tài)勢(shì)，但整體比較緩慢，3月3日排名最高，為104名。

同時(shí) DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，《無(wú)限輪回》采用了手游 App 端與小游戲端雙端發(fā)布的策略。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)限輪回》iOS 端在2月9日上線，直至2月18日才進(jìn)入iOS暢銷榜，位列第188名。后續(xù)排名雖呈攀升態(tài)勢(shì)，但漲幅整體較為緩慢，3月3日達(dá)到最高排名104名。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，《無(wú)限輪回》是一款融合中式微恐題材、肉鴿隨機(jī)玩法與生存撤離模式的橫版闖關(guān)產(chǎn)品。游戲以 “輪回救贖” 作為敘事主線，玩家扮演輪回者在多個(gè)場(chǎng)景中進(jìn)行探索、生存與挑戰(zhàn)。DataEye研究院認(rèn)為，這樣的設(shè)定貼合肉鴿玩法特質(zhì)，同時(shí)也踏入了大夢(mèng)龍途自身的“舒適圈”。此外，《無(wú)限輪回》自帶懸疑劇情的設(shè)定，或許能夠緩解玩家對(duì)重復(fù)刷圖的厭倦感。

玩法內(nèi)容方面，《無(wú)限輪回》的單局核心體驗(yàn)圍繞“搜打撤”展開，形成了完整的局內(nèi)玩法閉環(huán)。玩家進(jìn)入關(guān)卡可自由探索，搜集各類道具與資源。不同道具具備不同功能，例如金幣用于開門，法器與魂魄觸發(fā)肉鴿三選一玩法等。玩家“搜集”的核心目的，是提升整體游戲體驗(yàn)，最終完成“撤離”。

此外，玩家還可將局內(nèi)搜到的道具帶出，用于局外養(yǎng)成系統(tǒng)，進(jìn)而提升角色全局戰(zhàn)斗能力，助力后續(xù)闖關(guān)。游戲還包含避難所模擬經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，以及雙人聯(lián)機(jī)玩法等內(nèi)容。

因此，從核心玩法框架來(lái)看，《無(wú)限輪回》并非完全意義上的創(chuàng)新，但它作為春節(jié)檔唯一跑出的新游，很大程度上受益于春節(jié)檔流量紅利與新品新鮮感。

DataEye研究院認(rèn)為，“搜打撤”玩法內(nèi)容消耗速度快，小游戲賽道同質(zhì)化內(nèi)卷的節(jié)奏也十分迅猛。這意味著《無(wú)限輪回》后續(xù)的地圖更新、玩法迭代、數(shù)值平衡能力，將直接決定產(chǎn)品的長(zhǎng)線生命周期。從行業(yè)層面來(lái)看，《無(wú)限輪回》能否復(fù)刻《向僵尸開炮》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成績(jī)，仍需持續(xù)關(guān)注。

二、買量與創(chuàng)意觀察

（一）買量投放

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)限輪回》在2月10日開啟效果廣告買量，初期整體投放規(guī)模不大，投放前兩日單日投放素材量約200條。

直到2月12日，投放素材量開始飆升，當(dāng)天投放素材量接近800條，對(duì)應(yīng)投放計(jì)劃數(shù)超1700組。隨后《無(wú)限輪回》整體投放素材量穩(wěn)步提升，2月13 日單日投放素材量超3000條；3天后（2月16日）步入春節(jié)檔，產(chǎn)品單日投放素材量超5000條。

在產(chǎn)品上線當(dāng)天，《無(wú)限輪回》則繼續(xù)保持素材量的高位投放，單日投放素材量最高出現(xiàn)在2月26日，約為5700條。而后，在2月28日投放素材開始下滑，目前產(chǎn)品的投放素材量處于2500-3500區(qū)間。

（二）創(chuàng)意素材

通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，《無(wú)限輪回》在創(chuàng)意素材層面重點(diǎn)圍繞題材特點(diǎn)展開，以下是DataEye-ADX監(jiān)測(cè)到的游戲近期核心投放素材創(chuàng)意：

其一，“微恐” 短劇式素材。這類素材是《無(wú)限輪回》的核心創(chuàng)意方向，融入微恐、“無(wú)限流”“末日”等題材元素，用懸疑內(nèi)容鉤子抓住用戶眼球；素材中間以動(dòng)畫形式展現(xiàn)核心玩法，結(jié)尾留懸念激發(fā)玩家好奇心。這類素材沒(méi)有生硬的玩法展示，大多數(shù)通過(guò)劇情內(nèi)容提升產(chǎn)品品質(zhì)感與玩家認(rèn)同感，進(jìn)而提升下載意愿。

其二，突出“搜打撤”元素，營(yíng)造刺激感。這類素材重點(diǎn)展示“搜打撤”原生玩法，例如玩家探索時(shí)放大鏡搜索載入的經(jīng)典畫面。素材核心是展現(xiàn)玩家探索與敵人逼近的緊張感，突出高壓情境下的極致操作，強(qiáng)化玩家代入感，推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化。

其三，刻畫美術(shù)畫面。除題材與玩法外，《無(wú)限輪回》項(xiàng)目組還著重突出產(chǎn)品美術(shù)，相關(guān)素材展示角色立繪、原畫等內(nèi)容，強(qiáng)化獨(dú)特畫風(fēng)，吸引更多泛恐怖內(nèi)容受眾，提升產(chǎn)品辨識(shí)度。

三、“搜打撤”小游戲的思考

在《三角洲行動(dòng)》的帶動(dòng)下，“搜打撤” 已成為近些年國(guó)內(nèi)最火的游戲品類之一，也帶動(dòng)不少小游戲產(chǎn)品嘗試“搜打撤”玩法，但相關(guān)產(chǎn)品始終不溫不火，似乎說(shuō)明 “搜打撤” 玩法并不適配小游戲賽道。

DataEye研究院認(rèn)為，一方面，“搜打撤” 品類過(guò)往被行業(yè)定義為硬核窄眾賽道，具備高擬真度、高學(xué)習(xí)成本、強(qiáng)競(jìng)技對(duì)抗等特點(diǎn)，用戶圈層高度固化，泛用戶難以進(jìn)入，與小游戲本身特質(zhì)契合度不高；

另一方面，多數(shù)“搜打撤”小游戲僅對(duì)玩法做簡(jiǎn)易化移植，噱頭大于實(shí)質(zhì)，沒(méi)能體現(xiàn)出“搜打撤”的核心魅力。

而隨著《無(wú)限輪回》成功跑出，我們對(duì) “搜打撤” 小游戲賽道有了不少新的思考：

DataEye研究院觀察認(rèn)為，“搜打撤”小游戲的核心，或許是“風(fēng)險(xiǎn)情緒的輕量化放大”，而非“硬核玩法的縮小版”。這意味著“搜打撤”小游戲不必追求硬核還原，更應(yīng)抓住其自帶的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，讓玩家能通過(guò)輕量化內(nèi)容，真切感受到風(fēng)險(xiǎn)與收益的情緒博弈。

如此一來(lái)，泛用戶可在3-5分鐘碎片化時(shí)間里體驗(yàn)“搜打撤”玩法的核心魅力，這是品類破圈的底層邏輯；另一方面也能與傳統(tǒng)硬核射擊形成差異，整體游戲門檻更低。

此外，玩法層面上，《無(wú)限輪回》呈現(xiàn)出以PVE為主、聯(lián)機(jī)玩法為輔、重局外養(yǎng)成的模式，意味著傳統(tǒng)PVP不再是“搜打撤”品類的必選項(xiàng)，“搜打撤” 小游戲的品類邊界也被進(jìn)一步拓寬——任何能承載“風(fēng)險(xiǎn)探索+收益兌現(xiàn)”的玩法，都可融入“搜打撤”，形成新的玩法細(xì)分賽道。

回到當(dāng)下，隨著《無(wú)限輪回》在小游戲市場(chǎng)跑通“搜打撤+”的品類邏輯，小游戲賽道大概率會(huì)出現(xiàn)大量跟風(fēng)產(chǎn)品，新一輪“百團(tuán)大戰(zhàn)”或一觸即發(fā)。“搜打撤”小游戲賽道將走向何方？值得持續(xù)關(guān)注。