你可曾救過(guò)一只狐貍？AI 廣告二創(chuàng)已出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象

這是創(chuàng)意廣告的第3615 期推送

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“你可曾在雪山救過(guò)一只狐貍？”

“你是那只狐貍？”

“不，我是那只醬板鴨——”

砰——

現(xiàn)在還有誰(shuí)沒(méi)刷到過(guò)這段臺(tái)詞嗎？就這兩周，阿廣感覺(jué)已經(jīng)要把全網(wǎng)的「雪山救狐」 AI 小短片都給鑒賞一圈了。

自 2 月底開(kāi)始，一支「農(nóng)夫救狐貍」的 AI 短片就開(kāi)始走紅網(wǎng)絡(luò)，此后，基于此的二創(chuàng)接力就開(kāi)始變得一發(fā)不可收拾，全網(wǎng)傳播量直沖 50 億。

邵氏兄弟復(fù)古的武俠電影畫風(fēng)，搭配不斷重生反轉(zhuǎn)的無(wú)限流設(shè)定，只要給大家一個(gè)經(jīng)典的「給你……希望撐過(guò)這個(gè)冬天」「你可曾……」開(kāi)頭，網(wǎng)友的腦洞就能像面線增生繁殖一樣綿延不絕滔滔不盡。

而這一切的一切，都要從那支醬板鴨的廣告開(kāi)始說(shuō)起……

起因是貴州一醬板鴨品牌為宣傳自家產(chǎn)品更新，正好刷到了一博主用 AI 做的狐貍報(bào)恩視頻，覺(jué)得想法不錯(cuò)但劇情有點(diǎn)老套，就商量著把故事里救狐貍的野雞換成自家醬板鴨，還把狐貍報(bào)恩改成了醬板鴨回來(lái)復(fù)仇，讓內(nèi)容能貼合自己的醬板鴨產(chǎn)品。經(jīng)過(guò) 5 小時(shí)的制作，這支「萬(wàn)惡之源」的小短片就誕生了。

也許是劇情本就十分無(wú)理由又百轉(zhuǎn)千回，所以大家都沒(méi)意識(shí)到，劇情里原本顯得突兀的醬板鴨竟然是廣告來(lái)的：

一開(kāi)始，來(lái)復(fù)仇的是醬板鴨，是狐貍，是核彈，是雪山。演變到后來(lái)，仇家還可以是雪花，是踩過(guò)的石頭，是被劈的柴火，是目擊者松樹(shù)……總之不管是什么，在「雪山遇狐」的無(wú)限流副本里，農(nóng)夫永遠(yuǎn)也走不出和復(fù)仇死亡的戀愛(ài)循環(huán)。

甚至還有借復(fù)仇之名行傳道受業(yè)解惑之事的：

“在醬板鴨生前還是只可愛(ài)的小鴨子的時(shí)候交往過(guò)一個(gè)可愛(ài)的女朋友，叫做可愛(ài)的小母雞，那只可愛(ài)的小母雞為了救這只可愛(ài)的小鴨子被人類拔了雞毛煮了吃了，是這只可愛(ài)的小母雞生前所下的最后一顆雞蛋上面的細(xì)菌的細(xì)胞核……”

起承轉(zhuǎn)——?jiǎng)游锛?xì)胞和植物細(xì)胞的區(qū)別，知識(shí)就這樣以一種狡猾的方式進(jìn)入了我們的腦子。

而從網(wǎng)友到各大官方：

到娛樂(lè)圈到品牌，雪山救狐的人傳人現(xiàn)象還在繼續(xù)。

對(duì)熟悉劇情的觀眾來(lái)說(shuō)，太容易猜到的走向，反而會(huì)失去吸引力。如何讓劇情更有看點(diǎn)？如何打破刻板期待？

聰明的，運(yùn)營(yíng)主理人們會(huì)告訴我們，什么叫做真正的戲劇張力——通過(guò)不斷發(fā)掘出萬(wàn)物之間的關(guān)聯(lián)，以出其不意的角色設(shè)定來(lái)推進(jìn)劇情，以達(dá)到「你永遠(yuǎn)不知道，下一步產(chǎn)品或業(yè)務(wù)會(huì)以什么形式登場(chǎng)」的效果。

而這種不確定性，更具辨識(shí)度和記憶度。

前有 @人民網(wǎng) 抓住這次流量，順勢(shì)為河南文旅做一波宣傳推廣。

趁機(jī)將其改成了地方美食宣傳片。

后有 @廈門公安 一只姜母鴨引出的 “沒(méi)有防騙意識(shí)，就算有九條命也經(jīng)不住騙”提醒，反詐宣傳來(lái)得猝不及防。

“我既不是狐貍，也不是姜母鴨，更不是雪山與泥土，我是雪山第 67 個(gè)缺角青石板臺(tái)階旁靠著長(zhǎng)臺(tái)巖石的第 8 棵歪脖老松樹(shù)上用紅繩系著貼了黃紙條的國(guó)家反詐中心二維碼，那日你路過(guò)，明明看到了，為什么不掃碼啊，沒(méi)有防騙意識(shí)，就算有九條命也經(jīng)不住騙。”

@丹東警事 友情客串路口的攝像頭。

@國(guó)家電網(wǎng) 出演高壓塔旁的警示牌。

@臨海公安 就不一樣了，這次是狐貍救人，不得不夸！主打一個(gè)「見(jiàn)義勇為」，賞罰分明。

同樣從正面效用出發(fā)的，還有 @富源警方 。應(yīng)對(duì)各種「刷單」「低息貸款」「境外高薪」誘惑，一眾冷武器熱武器各顯神通，而「功夫」練成的秘笈——得益于扎實(shí)的反詐宣傳。

最讓人意想不到的還是 @南部空軍 ……以為是完美網(wǎng)絡(luò)曖昧對(duì)象的線下浪漫愛(ài)敘事。

結(jié)果……是官方警示我們境外間諜的多重刺探手段來(lái)的。

AI 雖泛濫，但還是被各大官方玩出了水平，玩出了風(fēng)采，不難看到，幾乎每個(gè)官方號(hào)的評(píng)論區(qū)高贊前兩條都是：「我以為哪個(gè)小作坊，居然是大官方。」「外省的能不能提示一下傳到哪兒了?」

品牌們也來(lái)湊熱鬧。一開(kāi)始，大家不語(yǔ)，只是一味地將醬板鴨替換成自家產(chǎn)品。

先不管能不能撐過(guò)這個(gè)冬天了，在這里，我們甚至能看到在給人家送雪糕過(guò)冬的。

@肯德基 就不一樣了，一切的一切都要從自家的「雞架」開(kāi)始說(shuō)起……而來(lái)尋仇的「仇家」是幾乎要湊齊 12 生肖的程度的。

「解鈴人」是由外賣員 cosplay 的——肯德基：「人類許愿幸福，所以上天降下雞架并鋪滿全地殼」。

后來(lái)，有品牌開(kāi)始借著劇情講解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、打擊假冒、解釋用戶可能會(huì)好奇的點(diǎn)。

@天貓 把頭大的鍋甩給了狐貍。

@順豐國(guó)際 拉著人就去送快遞，講究一個(gè)風(fēng)雨無(wú)阻的時(shí)效性。

@美的空調(diào) 講解起了“二代雙翼無(wú)風(fēng)感科技”的技術(shù)，降低了大眾的理解門檻。而至于雪山為什么需要一臺(tái)會(huì)吹柔風(fēng)的空調(diào)？那就管不了那么多了。

@旺旺大禮包 苦冒牌貨久矣，借著復(fù)仇的名義就開(kāi)始了一波打假。

再后來(lái)，敘事邏輯可以從「開(kāi)端」就被顛覆。

@網(wǎng)易游戲 就玩的一手好莫比烏斯環(huán)無(wú)限流循環(huán)。

第一次經(jīng)典醬板鴨救人，結(jié)果「網(wǎng)易游戲的粉絲」“都怪你讓他吃飽了又開(kāi)始發(fā)視頻陰我”「砰——」此為一卒。第二次撒糯米「希望能陽(yáng)一點(diǎn)」，但被道士上門尋仇，此為二卒。第三次給到官方真正的藍(lán) V，但被吐槽「好不容易逃離網(wǎng)易的原生家庭又被送回」，此為三卒。

最后一次，回到了循環(huán)的開(kāi)始。逃離循環(huán)反中招，暈倒在雪山，于是，新一輪的「雪山救狐」循環(huán)又開(kāi)始了^想想還怪滲人的……

戲一直很多的 @瑞幸 則直接把劇情鑲進(jìn)自家小劇場(chǎng)，復(fù)仇爽劇搖身一變成了和多兒結(jié)婚的番外。“喝 9.9，祝你們久久”，發(fā)得一手好糖。

最后的最后，無(wú)論如何重生反轉(zhuǎn)，大家的期待閾值早就被拉高到難以激起刺激的地步了，最后大家的關(guān)注點(diǎn)只有一個(gè)：我們?cè)摪l(fā)起反攻了。

那究竟用什么救白狐才不會(huì)被打呢？

解法一：請(qǐng)片皮鴨大廚?主理人出山，片完你的片你的。

解法二：縝密切斷任何會(huì)被報(bào)復(fù)的可能性。

解法三：管你來(lái)的是誰(shuí)，正所謂兵來(lái)將擋水來(lái)土掩。上 @淘寶 就什么都有了。

解法四：無(wú)法選中。絲滑切換中印日韓多國(guó)語(yǔ)言以裝傻充楞，管你來(lái)的是誰(shuí)又是要找誰(shuí)報(bào)仇，主打一個(gè)什么都聽(tīng)不懂。

還有 @騰訊會(huì)議 給出的解法，使用云錄制功能，救與不救的有口難言，都可以通過(guò)留痕自證。

終極解法：破局。@深視新聞 直接打破第四堵墻，把農(nóng)夫帶出小院，引向廣東春季人才招聘。城市對(duì)人才的保護(hù)，成了萬(wàn)全之策。

一口氣寫到這里，阿廣也要力竭了。真是一場(chǎng)酣暢淋漓的雪山遇狐故事新編啊！被層出不窮上天入地的腦洞創(chuàng)飛的阿廣心理活動(dòng)和大家一樣：

即使已經(jīng)刷到了第 N 個(gè)二創(chuàng)，也還是會(huì)有第 N＋1 個(gè)AI 創(chuàng)作蛄蛹出來(lái)。發(fā)展到現(xiàn)在都已經(jīng)整上片場(chǎng)花絮這種素材了。

從國(guó)人持續(xù)近兩千年的“狐仙報(bào)恩”集體記憶，到如今「復(fù)仇」「重生」「反轉(zhuǎn)」的故事新編，AI 創(chuàng)作不僅打破了我們對(duì)傳統(tǒng)故事的固有認(rèn)知，更讓玩梗有了新的表達(dá)邊界。

品牌們不局限于重復(fù)同一個(gè)梗，大家追求的，是能不能在同一套設(shè)定里，找到讓產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)生的新關(guān)聯(lián)；另一方面，網(wǎng)友主動(dòng)參與創(chuàng)作，既延長(zhǎng)了梗本身的生命周期，也讓我們看到了 AI 時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)限可能——原來(lái)一場(chǎng)偶然的廣告創(chuàng)新，能點(diǎn)燃如此持久的全民創(chuàng)作熱情。

所以，你的“意難平”是哪個(gè)版本？