北京
在飲料行業(yè)消費(fèi)升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，企業(yè)發(fā)展就如“逆水行舟”，不進(jìn)則退。而作為中國(guó)無糖健康飲料巨頭的元?dú)馍纸谠俣日故尽皠?chuàng)新”的競(jìng)爭(zhēng)力。
2026年3月30日，第二屆元?dú)馍帧皠?chuàng)造營(yíng)2044”活動(dòng)在湖北咸寧高新區(qū)舉辦，活動(dòng)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕研發(fā)力量，10余位年輕產(chǎn)品經(jīng)理攜多款家族系列新品亮相，同期元?dú)馍窒虒巹?chuàng)新院正式揭幕。
在業(yè)內(nèi)人士看來：“元?dú)馍滞ㄟ^‘創(chuàng)造營(yíng)2044’和咸寧創(chuàng)新院雙軌并行，本質(zhì)上是在構(gòu)建‘創(chuàng)意孵化+技術(shù)落地’的創(chuàng)新閉環(huán)。啟用30歲以下年輕產(chǎn)品經(jīng)理主導(dǎo)創(chuàng)新，體現(xiàn)了其對(duì)Z世代消費(fèi)洞察的重視——這一群體既是核心消費(fèi)者，也是最懂同輩需求的產(chǎn)品定義者。”
年輕團(tuán)隊(duì)推動(dòng)產(chǎn)品矩陣迭代
本次創(chuàng)造營(yíng)2044活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引數(shù)百位消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體代表參與，核心環(huán)節(jié)為年輕產(chǎn)品經(jīng)理新品發(fā)布。
參與本次新品推介的產(chǎn)品經(jīng)理平均年齡不足30歲，推出的產(chǎn)品覆蓋氣泡水、電解質(zhì)水、茶飲料、功能飲品、植物蛋白飲品等多個(gè)品類：既有氣泡水、外星人電解質(zhì)水、冰茶、好自在等元?dú)馍殖墒飚a(chǎn)品線的迭代；也有踐行元?dú)馍趾卯a(chǎn)品六原則，無限逼近手作的清涼茶等；以及可樂啤、益生元?dú)馀蒿嫛⑸介印⒌娌诿兹榈仁状蚊媸械男旅婵住?/p>
其中，在新增品類方面，元?dú)馍珠_發(fā)了一套“GO！活力補(bǔ)水專研配方”，推出了元?dú)馍諫O，該產(chǎn)品通過添加葡萄糖酸鋅、維生素B族，加速恢復(fù)體能，維持活力狀態(tài)，以適配戶外運(yùn)動(dòng)和高強(qiáng)度出汗的場(chǎng)景。
除了針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、職場(chǎng)場(chǎng)景推出的含氣電解質(zhì)飲品以外，元?dú)馍诌€推出可樂啤、益生元?dú)馀蒿嫛⑸介印⒌娌诿兹榈犬a(chǎn)品，分別覆蓋無醇風(fēng)味飲品、腸道健康、餐飲搭配、谷物營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。
不僅如此，元?dú)馍诌€采用0糖配方適配健康消費(fèi)需求，推出了主打餐飲解膩、日常養(yǎng)生場(chǎng)景的好自在清涼茶。好自在清涼茶產(chǎn)品經(jīng)理表示：“我們要做的，不是挑戰(zhàn)涼茶行業(yè)，而是用熱愛和創(chuàng)新，去對(duì)齊今天消費(fèi)者的需求。”
此外，元?dú)馍值膭?chuàng)新不僅限于產(chǎn)品上，在活動(dòng)上其也進(jìn)行了創(chuàng)新。元?dú)馍执舜蝿?chuàng)造營(yíng)2044一方面讓不同身份的參與者打破界限，圍繞味覺、審美、生活方式展開深度對(duì)話，激發(fā)靈感；另一方面，創(chuàng)造營(yíng)也以“記錄者”的身份，留存每一款產(chǎn)品誕生的源頭與歷史，在致敬創(chuàng)新的同時(shí)，也為未來留下了可以追溯的“風(fēng)味檔案”。
元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“世界上很多偉大的東西，開始的時(shí)候并沒有外界想象的那么偉大，一開始時(shí)候只是一些簡(jiǎn)單粗糙的想法。創(chuàng)造營(yíng)2044不是發(fā)布會(huì)，而是一場(chǎng)記錄會(huì)，就是希望記錄這些最開始的簡(jiǎn)單純粹。記錄初心、記錄簡(jiǎn)單，記錄我們每個(gè)人都可以。”
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜則指出：“用戶共創(chuàng)模式打破了傳統(tǒng)飲料企業(yè)‘實(shí)驗(yàn)室-市場(chǎng)’的單向研發(fā)路徑，將消費(fèi)者從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品合伙人。這種C2B（Customer-to-Business）思維在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代尤為關(guān)鍵：當(dāng)貨架上的SKU趨于飽和，唯有精準(zhǔn)切分場(chǎng)景（如運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、辦公室輕飲、佐餐解膩等）才能創(chuàng)造增量空間。”
2億投入構(gòu)建全鏈條研發(fā)體系
天眼查提供的信息顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年4月，主營(yíng)業(yè)務(wù)為健康飲品生產(chǎn)，在安徽滁州和天津西青區(qū)設(shè)有自建工廠，其中安徽工廠占地208畝，擁有6條高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)9億瓶，可生產(chǎn)PET全品項(xiàng)產(chǎn)品。天津工廠占地243.7畝，規(guī)劃建設(shè)10條飲料生產(chǎn)線。
有消息稱，元?dú)馍值?座自建工廠正在籌備。重資產(chǎn)投入下，7座工廠累計(jì)總投資近80億元；重研發(fā)投入，北京、咸寧雙核驅(qū)動(dòng)的研發(fā)中心，與全國(guó)十幾所高校、科研機(jī)構(gòu)共建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺(tái)；重運(yùn)營(yíng)，線下終端數(shù)量突破100萬個(gè)，覆蓋全國(guó)800多個(gè)城市，海外市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)。
此次在“創(chuàng)造營(yíng)2044”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，元?dú)馍盅芯吭菏状蜗到y(tǒng)對(duì)外呈現(xiàn)研發(fā)體系與核心技術(shù)成果。天然色素穩(wěn)定應(yīng)用、-196℃液氮鎖鮮、鮮山楂慢發(fā)酵、氣泡釋放動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，四大方向的技術(shù)突破與沉淀，詳細(xì)詮釋了元?dú)馍秩绾瓮ㄟ^原料、工藝和配方的研發(fā)與改進(jìn)。
活動(dòng)同期，元?dú)馍忠黄诳偤馁Y2億元打造的咸寧創(chuàng)新院也正式揭幕，咸寧創(chuàng)新院由咸寧市政府與元?dú)馍止餐鲑Y打造，定位于一站式研發(fā)創(chuàng)新測(cè)試基地，專門服務(wù)創(chuàng)新品類的孵化與新工藝的落地轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，咸寧創(chuàng)新院以服務(wù)研發(fā)為核心職能，這里配備了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中試產(chǎn)線、迷你工廠等設(shè)備，打通了從概念驗(yàn)證到小規(guī)模生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓天馬行空的創(chuàng)意能夠更快變成可測(cè)試、可量產(chǎn)的產(chǎn)品。
對(duì)此，柏文喜指出：“北京研發(fā)中心+咸寧創(chuàng)新院的布局深層意義在于——過去元?dú)馍值某晒艽蟪潭壬弦蕾嚻奉惣t利（氣泡水）和營(yíng)銷創(chuàng)新；而面對(duì)農(nóng)夫山泉、可口可樂等巨頭的圍剿，唯有掌握底層技術(shù)才能擺脫‘易模仿、難持續(xù)’的困境。咸寧作為生產(chǎn)基地集群，更可實(shí)現(xiàn)‘研發(fā)-中試-量產(chǎn)’的無縫銜接，縮短創(chuàng)新周期。”
近年來，元?dú)馍殖掷m(xù)加大研發(fā)投入，構(gòu)建起以北京研發(fā)中心、咸寧創(chuàng)新院為核心的研發(fā)體系，區(qū)別于行業(yè)內(nèi)重營(yíng)銷、輕研發(fā)的普遍模式，將研發(fā)作為核心發(fā)展動(dòng)力，累計(jì)研發(fā)投入位居國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)前列，為產(chǎn)品持續(xù)迭代提供技術(shù)支撐。
而元?dú)馍值难邪l(fā)投入也并非沒有回報(bào)，在2025年經(jīng)銷商大會(huì)上，元?dú)馍止剂烁鳟a(chǎn)品線的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，其中包括外星人電解質(zhì)水同比增長(zhǎng)34%，冰茶系列增長(zhǎng)56%，維生素水更是創(chuàng)下128%的同比增幅。
對(duì)此，柏文喜指出：“元?dú)馍终?jīng)歷從‘網(wǎng)紅品牌’到‘基礎(chǔ)設(shè)施型公司’的艱難蛻變。年輕化團(tuán)隊(duì)與共創(chuàng)模式保證了創(chuàng)新活力，雙核研發(fā)體系夯實(shí)了技術(shù)底座，但重資產(chǎn)戰(zhàn)略考驗(yàn)著資本效率與運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度。”
在飲料行業(yè)，真正的護(hù)城河從來不是單點(diǎn)創(chuàng)新，而是供應(yīng)鏈效率×渠道滲透×品牌心智的系統(tǒng)能力。元?dú)馍秩裟茉诒３謩?chuàng)新敏捷性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)從重資產(chǎn)投入到穩(wěn)定現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化，方能在這場(chǎng)馬拉松中持續(xù)領(lǐng)跑。
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