關于字體的書,之前我們推薦了《從字體開始》,而落到具體的字體上,在我們言必稱 Helvetica 之外,其實還有很多字體在人類社會發展的歷史上扮演過、或者正在扮演著重要的角色,這其中就包括了 Futura。
甚至于相比 Helvetica,Futura 是我自己更喜歡的一個字體,它有著鮮明的個性,風格和態度感十足。在生活里,Futura 讓我感受很深的是 2009 年 IKEA 宜家更換了自己的 DM 冊子的標準字體,從用了多年的 Futura(以 IKEA Sans 這個名字,其實是基于 Futura 改的)換成了 Verdana。
換字體肯定有很多原因,比如 Verdana 更適合網絡時代的傳播,或者 Verdana 更便宜,但這很明顯讓整個品牌氣質都有了一些變化,一個字體竟然能這樣大程度影響我們的感受(后來發現不只我個人,全球主流媒體幾乎都關注了宜家換字體,并且幾乎全是負面評價)。
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所以當看到《千萬別用 Futura》,有種會心一笑的感覺,這本書來自有設計師、作家、大學教授等多重身份的道格拉斯·托馬斯(Douglas Thomas),書中完整回顧了 Futura 從誕生到發展,再到一路至今的全部歷程。
它有輝煌的時期,也伴隨著世界局勢的變化(作為德國設計師保羅·萊納在上世紀 30 年代前后設計的字體,可想而知在戰爭陰影下它會被美國等市場謹慎使用)、商業發展的選擇(比如宜家放棄它)、各種仿冒字體層出不窮等各種情況而動蕩跌宕。
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而在新的時期,Futura 又很大程度參與塑造了時代精神和商業的流行,它至今仍然是 NIKE、Louis Vuitton 等無數品牌的 logo 字體,它曾是企鵝出版社最經典時期的字體主力,也幫助 Supreme 成為反叛的代表,它讓文具品牌 ?Field Notes? 有了獨特的魅力,也成為韋斯·安德森美學的一部分……
見證著時代變遷的同時,現在的 Futura 仍然影響力十足,而這樣有起有落,讓一個字體的經歷也足以堪稱“傳奇”。
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不過平心而論,這本書的“可看性”還是不如《從字體開始》,一是它的講述方式不算特別友好,有些先入為主和居高臨下,能感覺翻譯已經在盡量優化,但如果完全沒有一點基礎,會讓人有種看論文的感覺。
同時它的配圖有點沒跟上,讀到很多地方覺得這里應該有對應的展示,但實際并沒有,而現有的配圖很多也是為了排版需要,而不是首先考慮信息傳遞的需求,這使得一些圖片的位置會比較奇怪,在某些頁數會扎堆在一起,需要回頭看看是對應前面說的哪一句。
當然這些都不影響它仍然是一本非常扎實、經得起檢驗的“傳記書”,它值得出現在每一位設計師、從業者、設計系學生、設計或字體愛好者們的書架上。
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而誕生于 1927 年的 Futura 即將年滿 100 歲,這是真正的“百年字體”,并且它一點也沒過時,還不斷在為大家帶來更多靈感,或者支持著各個品牌、各種信息的呈現與傳播,一款經典字體、一件好的設計就是這樣能穿越時空,常用常新。
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