北京
2026年五一假期臨近，電影市場再度迎來熱鬧時刻。截至目前，18部影片鎖定五一檔，涵蓋喜劇、懸疑、動作、犯罪、動畫、科幻等多種類型，供給端呈現出豐富態勢。網絡平臺數據顯示，截至目前，五一檔新片票房（含預售及點映）已突破3000萬元，《給阿嬤的情書》《寒戰1994》《10間敢死隊》暫列前三位。目前，在5月1日單日大盤預售中，《寒戰1994》票房占比已超過45%，港式警匪IP的市場號召力可見一斑。而“光影伴旅·跟著電影去旅游”以電影熱度點燃文旅熱情，更讓這個五一檔的觀影熱情從銀幕延伸至祖國的大好山河。
01
成熟IP引領熱度，多元類型激發市場活力
今年五一檔，多部具備成熟IP基礎的影片集中登場，成為市場的重要看點。
《寒戰1994》與《穿普拉達的女王2》想看熱度領先，排在第一梯隊。《寒戰1994》以前傳形式回歸，周潤發、郭富城、梁家輝、古天樂、吳彥祖等實力演員齊聚，陣容備受矚目。影片將故事背景設定于1994年香港回歸前夕，以一樁富豪綁架案為敘事引線，層層鋪展英、警、商、黑四方勢力的復雜博弈，呈現出冷峻的年代質感與撲朔迷離的懸疑氛圍。《穿普拉達的女王2》時隔二十年經典陣容悉數回歸，安妮·海瑟薇與梅麗爾·斯特里普的再度同框，讓全球影迷翹首以盼。兩部影片類型迥異，精準切分了受眾圈層，共同構筑起檔期的頭部力量。
IP的驅動不止于頭部大片。陳思誠憑借積累多年的“創作者IP”，攜現實溫情新作《10間敢死隊》跳出舒適區，北影節首映后口碑不俗，被不少業界人士視為檔期最具爆發力的黑馬；動畫IP“豬豬俠”系列續作穩定鎖定親子家庭觀眾；而《縱橫四海》4K修復版官宣定檔后熱度迅速攀升，為經典“情懷殺”打開市場空間。
與此同時，一批風格鮮明的作品為檔期增添了更多可能性。程偉豪的《消失的人》懸疑氛圍拉滿，滿足資深影迷的深度觀影需求；《門牙》《三心兩意》等影片以細膩敘事聚焦小眾圈層，共同構建起層次分明、覆蓋全年齡段的電影內容矩陣。
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，從今年五一檔影片發行通知來看，片方普遍下調了最低結算票價。去年五一檔《水餃皇后》《獵金游戲》等影片A類城市結算票價35元、B類城市30元。今年《寒戰1994》《消失的人》等影片A類城市結算票價下調至30元、B類城市結算票價下調至25元。結算票價的下調或能帶動觀影門檻進一步降低，有望吸引更多觀眾走進影院。
02
“跟著電影去旅游”，
取景地成為假日消費新熱點
如果說豐富的片單是五一檔的“硬實力”，那么“電影+文旅”則為檔期注入了獨特的“軟魅力”。今年五一檔影片取景地遍布全國各地，天然契合了假期文旅消費的黃金需求，也為地方文旅提供了生動的宣傳窗口。
跟隨《10間敢死隊》的鏡頭，觀眾可以走進北京延慶的百里山水畫廊，在蜿蜒山路上感受群山環抱的治愈風光。
《10間敢死隊》中的北京延慶治愈風光
圖源：央視新聞
《消失的人》在重慶朝天門、長江索道等地標取景，將“8D魔幻山城”的獨特魅力融入懸疑氛圍，影片超八成戲份更是在西部科技影視城——重慶永川完成拍攝，科技片場與永川竹海交相輝映，成為影迷打卡新選擇。
重慶永川《消失的人》拍攝地打卡點
圖源：搜狐
《給阿嬤的情書》將潮汕方言與尋親溫情揉進騎樓老街和市井煙火中，影片在廣東汕頭、潮州、揭陽三地實景拍攝，讓觀眾在銀幕之外也能觸摸到地道的嶺南人文風情。
《給阿嬤的情書》中取景于汕頭百年騎樓的“暹南電影院”
《浴血困牛山》全程在貴州石阡實景拍攝，將困牛山的險峻地貌與紅色記憶一同封存進光影，延伸出紅色教育與山水體驗并重的旅游路線。
《浴血困牛山》中石阡困牛山實景
圖源：央視新聞
《三心兩意》則捕捉了武漢鸚鵡洲長江大橋的壯闊夜景與巴公房子的百年韻味，為江城文旅再添光影注腳。
《三心兩意》中始建于1910年的俄羅斯公寓
圖源：央視新聞
日前，央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動，聯動航空公司、鐵路部門打造主題航班和列車，在多地地標建筑點亮活動海報，并在各地景區布置露天觀影區、燈光秀等沉浸式體驗場景，全國多座城市的戶外大屏滾動播放五一檔電影預告片，將電影元素自然融入商業消費場景。從“影院觀影”到“實地打卡”，一條完整的影旅消費鏈條正在加速形成，讓光影真正照進旅途。
央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動
圖源：央視新聞
03
穩中求進，多方發力撬動增量觀眾
在內容與場景雙重發力的背景下，今年五一檔暖意漸顯，但仍需理性看待市場可能面臨的結構性挑戰。
一方面，頭部影片的虹吸效應依然顯著，中小成本影片需在注意力競爭中尋求突圍。甘肅新興影業市場運營管理部主任張麗君指出，今年五一檔“數量多”的特征對頭部影城較為友好，但“大盤會稀釋小眾影片實際的增速，小成本影片的生存空間再次被壓縮”。
另一方面，下沉市場的觀影熱情仍有待進一步激活。陳晉提醒，從觀眾畫像來看，今年五一檔影片的“想看”用戶整體偏向一二線城市，下沉市場的關注度相對不足，這既是缺口，也是有待激活的增量空間。
針對這些情況，政策層面與行業各方正在協同發力。多地因地制宜推出差異化票補政策——北京發放惠民觀影補貼，降低購票門檻；甘肅天水推出“游天水·享優惠”觀影折扣活動，將旅游與電影打包；廣西借“三月三”節慶推出觀影惠民措施，多措并舉撬動增量觀眾。
北京惠民觀影補貼
圖源：北京國際電影節微信號
與此同時，部分影片主動選擇錯峰上映，《穿普拉達的女王2》選擇4月30日搶跑，《縱橫四海》則定在5月3日。上游制片端正在通過調節定檔節奏分散競爭壓力，體現出行業對市場生態的主動維護。影院端也在努力，“精細化”運營正在成為標配能力。重點節假日調片的頻率幾乎是隨時，甘肅新興影業每兩小時就會通報一次各影城數據并動態調整排片情況。
可以預見，在這個內容扎實、場景創新的五一檔，電影市場正以更加穩健的步伐走向觀眾。與其期待“爆發”，不如在變化中回到內容本身，用好的作品回應觀眾的期待。
文/梅 紫 陳雪梅
編輯/李朝欣
責編/李佳蕾
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