對話CHANEL全球精品部總裁Bruno Pavlovsky

自1915年Gabrielle Chanel女士在此開設(shè)她的第一間個人品牌時裝屋以來，比亞利茲便一直是關(guān)于自由、休閑與現(xiàn)代著裝理念最初扎根的地方。在承接這一重要“精神遺產(chǎn)”的同時，Blazy將目光投向“休閑”之外的“工作”，從工裝與水手服的語匯中汲取靈感，為CHANEL女性塑造出一個當(dāng)代衣櫥。Pavlovsky強(qiáng)調(diào)說道，

在Chanel女士之后，Karl Lagerfeld，那位在CHANEL掌舵時間最長的創(chuàng)作者，也曾在比亞利茲擁有一處夏季居所。他生前反復(fù)談及這座城市的特殊分量，做過大量關(guān)于CHANEL與比亞利茲的研究，也一直希望在這里舉辦活動，卻始終未能如愿。

如今，CHANEL 2026/27早春度假系列終于來到比亞利茲，Karl Lagerfeld的夙愿得以實(shí)現(xiàn)。而這場大秀之外，更長遠(yuǎn)的事情也在發(fā)生——根據(jù)Bruno Pavlovsky接受WWD采訪時的敘述，Villa de Larralde的修復(fù)與永久規(guī)劃，正是Matthieu Blazy加入品牌時，Pavlovsky與他探討的首批項(xiàng)目之一。

Villa de Larralde將永久納入CHANEL歷史版圖。未來這里或許是一家精品店，或許是一個受le19M啟發(fā)的畫廊空間，用以講述Chanel女士的歷史、她的靈感源泉以及與裝飾藝術(shù)的深厚淵源。Pavlovsky還在采訪中強(qiáng)調(diào)：

一切都如此順理成章。從Gabrielle Chanel到Karl Lagerfeld，再到Matthieu Blazy，比亞利茲這條線索跨越了品牌的三代核心人物。也正因如此，當(dāng)Pavlovsky站在這片同樣是他的故鄉(xiāng)，又與CHANEL有著深厚淵源的海岸上，將這場秀定義為“回家”時，這“回家”二字也同樣屬于他自己。

正如您所提到的，CHANEL與比亞利茲有著延續(xù)超過100年的歷史。Matthieu Blazy為“過去的CHANEL與比亞利茲”和“今天的CHANEL與比亞利茲”之間創(chuàng)造了怎樣的對話？

比亞利茲對我們來說并不陌生，過去8年里我們一直與研究人員合作，深入研究這座城市。如你所知，我們購入了Villa de Larralde——那里正是Chanel女士設(shè)立她的第一間個人品牌時裝屋的地方，她雇傭了60名裁縫，由她的妹妹領(lǐng)導(dǎo)。那時是比亞利茲的黃金時代，當(dāng)時來自俄羅斯、英國和西班牙的貴族，以及像畢加索這樣的大藝術(shù)家都匯聚于此。比亞利茲曾是一個交匯點(diǎn)，是那個時代“炙手可熱”的地方。

整個海岸線是如此迷人。

Miren Arzalluz Loro?o ——現(xiàn)任Guggenheim Museum Bilbao畢爾巴鄂古根海姆博物館館長，此前曾在西班牙格塔里亞（Getaria）的Balenciaga Museum巴黎世家博物館工作，她對Balenciaga先生與Chanel女士，以及這兩位設(shè)計師與比亞利茲之間的深厚淵源做了大量研究。

Chanel女士來到比亞利茲時，休閑自由的生活方式才剛剛開始塑造這里的現(xiàn)代生活方式。如今，旅行與假期已融入日常生活，品牌是如何重新詮釋那種最初的自由感的？

在我們的世界里，什么是奢侈的縮影？時間與自由。自由的意義對客戶來說極其重要，而“比亞利茲”正是詮釋這種自由的方式。這樣的自由不僅關(guān)乎休閑裝束與泳裝，還關(guān)聯(lián)到工裝——這對Matthieu來說是巨大的靈感來源。在比亞利茲，工人與精英階層在同一片海灘上融洽相處。Chanel女士還從水手身上汲取了很多元素，發(fā)展出了她自己獨(dú)特的面料語匯，這成為本系列非常強(qiáng)有力的靈感。

Matthieu Blazy為這個系列帶來了什么令人驚喜的新創(chuàng)作？

Matthieu非常大膽，他敢于冒險，而且能夠做出意想不到的轉(zhuǎn)變，這就是CHANEL的力量。我們對自己強(qiáng)大的傳承充滿敬意，但我們并不沉溺于懷舊，所以一切都還是面向未來。這個系列是一個非常典型的系列，展示了CHANEL是如此的自由，以及我們能提供給客戶的自由是什么樣的。每一次與過去對話、與未來共生，都是一種愉悅。

CHANEL是開創(chuàng)“旅行秀（Travelling Show）”的時裝屋。現(xiàn)在許多其他品牌也在做這樣的系列，您認(rèn)為這種形式對于如今的時尚行業(yè)是否仍有戰(zhàn)略價值？

我們這樣做不是因?yàn)楦偁帲且驗(yàn)槲覀冊跇?gòu)建什么才是CHANEL本身。當(dāng)我們做這樣一個系列時，我感到我們品牌的強(qiáng)大——因?yàn)槲覀兣c市場和當(dāng)?shù)乜蛻艄捕冗@個獨(dú)特的時刻是極其重要的。例如，我們即將在首爾為CHANEL高級手工坊系列舉辦一場復(fù)刻秀。CHANEL不止于康朋街——康朋街是起點(diǎn)，但如果你不與各地做聯(lián)結(jié)，你就無法對當(dāng)今世界產(chǎn)生影響。我們必須看到正在發(fā)生的事情，我們需要被啟發(fā)，需要讓我們的團(tuán)隊(duì)和客戶交流。這就是我們選擇為高級手工坊系列和早春度假系列旅行的原因——我們從這些國家和城市中學(xué)到了很多。對我來說，在杭州舉辦高級手工坊系列大秀，是我們重新與中國連接的方式，我希望這種連接能夠繼續(xù)，我們不久將再次來到中國。

品牌如何決定下一個目的地？

我們在此是為了構(gòu)筑下一步。我們?nèi)ッ恳粋€地方，都有充分的理由——為了建立品牌。在亞洲之后，我們?nèi)チ嗣乐蓿F(xiàn)在我們回到了歐洲，總有一天我們會回到亞洲。一步一步來，因?yàn)槲覀兿ＭS富我們與市場和客戶之間的關(guān)系。

從品牌和商業(yè)的角度來看，早春度假系列在CHANEL中處于什么位置？

早春度假系列是CHANEL獨(dú)特的命題——因?yàn)镃hanel女士當(dāng)年就是為那些在加勒比海等地巡游的客戶設(shè)計高級定制單品的。我們在2001年與Karl Lagerfeld共同推出了第一個早春度假系列，因此今年是我們慶祝該系列誕生25周年——這對品牌來說是一個獨(dú)特的時刻。早春度假系列于11月到店，在隆冬時節(jié)擁有這個驚喜的系列，能讓大家在生活中感受到一絲夏日氣息與溫煦。它也是在店里停留時間最長的系列，所以一直非常成功，對我們的業(yè)務(wù)來說是一種很好的驅(qū)動力。

談到商業(yè)成功，在我們第一次對話、在Matthieu Blazy的首秀之前，你曾說要等6個月后系列到店才能看到反響。現(xiàn)在我們看到了所有的排隊(duì)熱潮，這超乎您的預(yù)期嗎？

一直超乎預(yù)期！（笑）我們面對的是一群非常忠誠、非常堅實(shí)的客戶群體，關(guān)鍵問題在于：這種新的廓形，這種演進(jìn)，今日的CHANEL，會如何被接受？這對她們意味著什么？我唯一可以分享的最新信息是：我們的客戶，幾乎全部，都去了精品店，試穿了系列單品，然后購買了它們，這是一個令人振奮的好消息。雖然我們也有很多新客戶感興趣（目前我還沒有確切數(shù)字），但Matthieu這個系列的發(fā)布，最重要的意義在于將我們最忠誠的客戶再次帶到精品店。我們?nèi)孕杈M(jìn)，仍需調(diào)整，仍需在產(chǎn)品的深度和廣度上努力——并非一切都是完美的，但我們感受到了精品店中那股不可思議的能量。

您剛才提到?jīng)]有確切數(shù)據(jù)，但您看到有與此前不同的客戶群體來到CHANEL是嗎？

產(chǎn)品到店僅六周，時間相當(dāng)短。最近我們在上海、臺北和比亞利茲推出了Coco Beach限時精品店，非常成功，引起了很大轟動。再過幾周，高級手工坊系列即將到店——這對我們來說是一個關(guān)鍵時刻——夏天過后，我們就更容易獲得更多的數(shù)據(jù)。

從一開始，這些大秀就在社交媒體上產(chǎn)生了巨大的關(guān)注度。如今您如何衡量一場時裝秀的影響力？是通過銷量、文化共鳴，還是客戶參與度？

我們所做的一切，都是通過各種渠道，在形象層面產(chǎn)生巨大的影響力。我們在比亞利茲邀請了800多位來賓，我們希望她們感到舒適，能夠親眼看到、親手觸摸到產(chǎn)品。我們覺得，繼續(xù)保持這種參與感，并讓客戶擁有發(fā)現(xiàn)系列的這種獨(dú)特感受，是非常重要的。

您是否看到一種趨勢，即品牌將更大的精力集中在那些與品牌聯(lián)結(jié)最深的客戶身上？

我們通過手袋和鞋履吸引了大量新客戶，但核心始終是與我們聯(lián)結(jié)最深的客戶，這一點(diǎn)從未改變。這些客戶對品牌極其重要，她們每年多次光顧，在成衣上有著相當(dāng)豐富的選擇與投入。成衣，正是一切的原點(diǎn)。

您談到自由是我們這個時代最大的奢侈品。您現(xiàn)在如何定義“自由”？

在CHANEL，我們?yōu)轭櫩吞峁┑氖且环N選擇的自由。CHANEL從來不是一種“必須”，如果客戶需要我們，我們就在這里。如果她們想去別的品牌，她們最終也會回到CHANEL（笑）。我認(rèn)為，這對于衡量CHANEL對當(dāng)今世界的貢獻(xiàn)，是非常重要的。如果我們把這件事做好，人們自然會回來。這正是我所說的自由：沒有任何限制，并始終歡迎我們的每一位顧客。

編輯Riri Chu

圖片承蒙品牌提供