食品備案卻賣“神藥”：“善緣優選”私域直播的雙重違規陷阱

核心提要：微信小程序“善緣優選”及關聯社群，以“公益助老”為幌子，通過“建群發課+直播宣講”模式高價兜售產品，其中一個分支運營主體為湖北勤奇商貿有限公司（下稱“湖北勤奇”）剛成立兩天就完成了僅含普通預包裝食品的備案。大肆宣傳醫療功效，涉嫌“超范圍經營”與“虛假宣傳”雙重違規，形成典型的“速成式”中老年違規營銷閉環。

新公司速成換殼，規避監管痕跡明顯

本網調查發現，支撐“善緣優選”運營的主體不計其數，其中一家名為湖北勤奇商貿有限公司成立于2026年1月4日，短短兩天后（1月6日）便完成“僅銷售預包裝食品經營者備案”，企業經營地址為武漢市東西湖區集群注冊地址，無實體經營場所痕跡。

值得警惕的是，該公司在企業微信認證中，將經營類目標注為“電商-滋補品/保健品/非處方藥/醫療器械”，但公示的備案信息僅包含“日用百貨銷售”“食品互聯網銷售”，備案范圍與認證類目嚴重脫節，暴露其“無資質卻宣稱高端產品”的違規本質。

建群發課洗腦，醫療術語誤導中老年消費

“每天簽到聽直播，說有國家補貼福利，慢慢就被拉著買產品。”一位中老年消費者回憶，在微信群中，運營者每日@所有人推送直播鏈接，開始承諾的看滿七天就送羊絨被，七天早就過去了，也沒見誰拿到羊絨被，還有人在群里追問，群主不予回復。

本網從錦康隆牌牛黃天麻丸、溶栓一號海參地龍紅曲片廠家得到證實，這兩款產品都是食品，并不具備功效。而直播宣講中，自稱是丁洋（音）主講者使用大量醫療術語進行虛假宣傳稱：“溶栓一號是航天員專用產品，效果是阿司匹林的20倍，能溶解血栓、控制三高”；宣稱“牛黃天麻丸是康熙御醫祖傳秘方，同仁堂八代傳承，有病治病、沒病養生，3-5年不得大病”。同時，還編造“爺爺患三高未吃西藥康復”“國家特供”等故事，結合“金魚毒殺實驗”“解剖實驗”等虛假場景，制造焦慮氛圍，以“國家補貼1500元”“愛心企業補貼200元”為噱頭，宣稱“299元買1999元的溶栓產品”“前十名下單只需要199元”誘導中老年消費者下單。

“建群發課是這類公司的核心套路，通過長期社群維系、情感綁定，打破老年人信任壁壘，再用高強度營銷話術實現轉化?！睒I內人士分析，私域社群的封閉性，讓平臺監管難以介入，成為違規營銷的“溫床”。

資質與宣傳嚴重不符，雙重違規觸碰監管紅線

本網對比企業備案信息與直播內容發現，該運營模式存在兩大違規：

1. 超范圍經營，無資質銷售“功能性產品”

湖北勤奇僅取得預包裝食品銷售備案，無《醫療器械經營許可證》《保健品備案憑證》，卻在直播中宣傳“溶栓一號”等產品具備醫療功效，屬于典型的“超范圍經營”。根據《食品安全法》《行政許可法》，普通食品嚴禁涉及醫療功效宣傳，未取得資質的主體更不得銷售保健品、醫療器械類產品。

2. 虛假宣傳嚴重，誤導消費者健康權益

直播中提及的“國家補貼”“廣電總局審核批準”“央視特別報道”“紅墻慢病研究院特供”等內容，均無官方依據佐證；宣稱產品“3-5年不得大病”“根治三高、溶解血栓”等表述，違反《廣告法》中“禁止對商品作虛假或者引人誤解的宣傳”的規定，極易導致消費者延誤正規治療。

3月25日，本網撥打湖北勤奇商貿公司資質證照材料登記的電話無法接通，隨即撥打該產業鏈的400投訴電話，對方接電話稱有問題找群主，本網表示找負責人時，對方以“打錯了”為由匆忙掛斷電話。

市監局提示：中老年需警惕“免費+補貼”營銷陷阱

市場監管總局、中消協提示：市場監管總局、中國消費者協會聯合發布提示，提醒廣大消費者，普通食品不能宣稱保健功能，不得涉及疾病預防治療功效，不要盲目相信此類宣傳。

針對此類違規營銷模式，監管部門多次劃定紅線：普通食品別信“保健”“治病”宣傳普通食品僅可標注“補充營養”等基礎功效，以“公益”為名開展商業營銷、高價銷售、虛假宣傳均屬違法行為；無資質經營保健品、醫療器械，將面臨沒收違法所得、罰款等處罰，情節嚴重者追究刑事責任。

合規提醒，中老年消費者需牢記“三不原則”：不輕信“國家補貼”“特供專供”等噱頭，不貪圖免費福利；購買產品時核對“藍帽子”等正規資質，留存消費憑證；遇醫療功效類食品宣傳，立即拒絕購買并舉報。