重慶
2026年4月，國內車市在存量競爭中持續分化，新能源滲透率突破60%大關，頭部車企競爭愈發激烈。在此背景下，昊鉑埃安BU憑借雙品牌煥新、產品矩陣升級與體系能力革新，交出終端銷量32727輛、同比增長15.6%的亮眼成績單，顯著跑贏行業大盤，成為新能源賽道穩健增長的標桿樣本。
北京車展成為昊鉑埃安BU的戰略煥新舞臺。埃安與昊鉑同步完成品牌升級，雙品牌定位清晰區隔、協同發力。埃安以智悅生活｜Easy Life為價值主張，全新Logo圓潤親和、趣味靈動，瞄準年輕消費群體，主打時尚、智能、安心，深耕國民好車市場；昊鉑則以智享生活｜Living Empowered為理念，聚焦品位、科技、悅己，面向時代中堅人群，打造精英座駕，向上拓展高端市場。雙品牌一“國民”一“精英”，既避免內耗，又覆蓋全價位段需求，讓用戶快速找到適配車型。
產品端的精準布局，是銷量增長的核心支撐。4月28日，埃安N60正式上市，以入門即頂配的策略攪動緊湊級SUV市場。新車全系標配激光雷達、文遠知行L4同源算法、零重力座椅、五連桿后懸等128項高價值配置，定價僅10.98萬-12.98萬元，性價比突出。自4月16日預售以來，訂單量迅速突破9000臺，成為細分市場爆款。與此同時，埃安i60持續熱銷，4月終端交付9898輛，與N60組成60雙子星，分別覆蓋家庭實用與智美都市場景，優化銷量結構，筑牢基本盤。
高端市場方面，昊鉑S600在北京車展全球首秀并開啟盲訂。這款新豪華智慧運動SUV以尖點獨有、標配全有的滿配邏輯，兼顧運動性能與舒適體驗，預計5月中下旬正式預售，將成為高端新能源SUV市場的重要力量。從國民級爆款到高端旗艦，昊鉑埃安BU完成從單點爆款向全矩陣爆款的跨越，產品覆蓋更全面、競爭力更均衡。
營銷層面，昊鉑埃安BU從單向喊話轉向深度用戶對話，打破品牌與用戶的壁壘。埃安N60上市發布會以時尚Party形式呈現，氛圍輕松親民；全新品牌Logo發布后，品牌與網友互動共創，讓標識更具親和力。同時，品牌通過國民IP打造、攜手湘超、蘇超、粵超等地方賽事，以國民IP+區域深耕的模式，下沉到用戶真實生活場景，強化情感連接，提升品牌認同感。
銷量逆勢增長的背后，是體系能力的全面兌現。在廣汽集團“番禺行動”戰略推動下，IPD與IPMS體系導入，讓昊鉑埃安BU實現組織更敏捷、產品更精準、營銷更靈活。研發與市場銜接更緊密，用戶需求快速轉化為產品力，決策鏈條大幅縮短，應對市場變化的效率顯著提升。這種體系化變革，讓品牌在激烈競爭中保持韌性，為持續增長筑牢根基。
2026年車市競爭已進入深水區，價格戰、產品戰、品牌戰交織，尾部品牌加速出清，頭部效應持續強化。昊鉑埃安BU以雙品牌煥新為起點，憑借清晰定位、硬核產品、創新營銷與體系優勢，在3萬輛級核心賽道站穩腳跟，展現出強勁的增長潛力。
從一季度開門紅到4月穩健增長，昊鉑埃安BU正將逆勢增長從偶然變為常態。未來，隨著埃安全新智能轎跑、昊鉑S600等車型陸續上市，產品矩陣將進一步完善。在電動化、智能化浪潮中，昊鉑埃安BU將持續深化雙品牌戰略，以技術創新與用戶思維，領跑新能源賽道，書寫高質量發展新篇章。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
