OPPO因“母親節(jié)爭議文案”被內(nèi)部定性為重大品牌事故,隨即,中國區(qū)業(yè)務負責人遭降職,而且是直降兩級,并凍結(jié)調(diào)薪3年,這算是最頂格的處罰了,于是此次處罰也成為了公司史上最嚴厲的問責,不過,這個負責人有如今這樣的下場真的一點也不冤,因為此次的爭議太炸裂,也太過分了,用一句話來形容就是“用低俗文案去觸碰倫理紅線”。
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大家可能無法想象OPPO在母親節(jié)發(fā)布的文案有多離譜,原話是“我媽有兩個老公,一個是我爸,另一個一年見兩回,跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗”,很明顯,這是在鼓勵“穿婚紗追星”的不良價值觀,甚至可以說,這是在美化“精神出軌”,貶低婚姻倫理,沒人希望自己的另一半去做這樣的事情,大家懂的都懂。
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最諷刺的是,這樣的文案還是在母親節(jié)這個日子發(fā)布的,真的是讓人大開眼界,不難發(fā)現(xiàn),品牌方是想要討好代言人的粉絲,或者說是討好飯圈,因為能做這種事,說這種話的人,基本就是飯圈的人,話雖然很難聽,但卻是事實,不管粉絲愿不愿意接受,現(xiàn)實就是如此的殘酷,只不過OPPO玩脫了,他們沒有料到的是,群眾的眼睛是雪亮的。
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事情剛發(fā)生的時候,OPPO并沒有選擇躺平任嘲,而是直接發(fā)布道歉聲明強調(diào)“初衷善意”,想要甩鍋,并隨即開啟評論精選,不讓廣大網(wǎng)友說話了,這可以說是進一步讓此次事件進行發(fā)酵,因為網(wǎng)友覺得OPPI是“敷衍控評”和“傲慢不真誠”,于是事情越鬧越大,甚至就連中國廣告協(xié)會都發(fā)聲抵制了,直言這是“扭曲親情,低俗玩梗營銷”。
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于是便有了OPPO的二次回應,也就是前面提到的頂格處理,此次被問責的都是公司高層,分別是中國區(qū)業(yè)務負責人,指數(shù)業(yè)務部門部長,公關部部長,項目直接管理者,可即便如此,廣大網(wǎng)友依然不滿意,因為實際操盤手并未被點名追責,不過高層被處理是非常合理的,因為整個公司的審核機制直接失效,這樣的內(nèi)容能過審就離了大譜。
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說白了,此次事件反映了OPP內(nèi)部“唯流量論”的過時認知,這已經(jīng)壓倒了“價值底線”,說句不好聽的,就這樣的文案,小孩看了都覺得過分,要知道網(wǎng)上是出現(xiàn)過女生穿婚紗去追星的情況的,但是廣大網(wǎng)友對此的反應是非常一致的,那就是追星追魔怔了,結(jié)果此次OPPO居然鼓勵這樣的行為,而且還是在母親節(jié)這樣的節(jié)日輸出這樣的言論。
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“創(chuàng)意”不能突破公序良俗,真誠的共情優(yōu)于獵奇擦邊,這樣的獵奇文案不是別人寫不出來,而是別人有底線,這才是問題的關鍵,其實OPPO就是單純的想要去拍飯圈粉絲的馬屁,結(jié)果拍到了馬蹄子上了,這就非常尷尬了,該說不說,此次事件對OPPO的形象影響非常大,真的,腳踏實地一些吧,別狡辯了,直接躺平任嘲比什么都強。
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