運河訪談｜來畫科技華東大區事業部負責人李璐妍：AI是媒體與城市的“創意鏈接者”

在AIGC、數字人、AI動畫加速重構內容生產方式的今天，如何讓技術真正服務于人，而非讓人追趕工具，被焦慮和恐慌裹挾？來畫科技（深圳市前海手繪科技文化有限公司）——這家累計服務超3000萬用戶、覆蓋180多個國家和地區的AI視頻與可視化智能體平臺，給出的答案是：做一名“鏈接者”，而不是“替代者”。5月12日，大運河傳媒對來畫科技華東大區事業部負責人李璐妍進行了獨家專訪，邀請她分享對AI賦能媒體產業升級、城市文旅破圈與國際化傳播的實戰洞察。

助力媒體內容升級

面對層出不窮的AI視頻工具，許多媒體機構感到焦慮：到底用哪個，要不要全部用上？李璐妍的答案很明確——“不必急于把所有的工具都堆上去，工具是為內容和人服務的。”

她觀察到，來畫的很多合作方來自融媒體集團的設計部、編輯部，他們擁有專業審美，但在AI時代迫切需要知道如何把技術融入工作流。“來畫幫他們梳理流程、提升應用技巧，大大提高了效率。我們不想只做又一個工具，而是希望教會大家真正用好大模型。”

數字人就是一個典型的提效場景。記者在外采訪時，采集好文本后直接扔到來畫平臺，由AI梳理腳本、數字人快速生成視頻。“也許我們奔向下一個采訪點時，前一個視頻已經發出去了。新聞貴在‘新’，這套流程讓時效性真正落地。”

漫劇則是另一個讓嚴肅話題“破圈”的有效形式。李璐妍留意到，不少主流媒體開始嘗試漫劇，大人小孩都愿意看，“連我們自己閑暇時都愿意為這樣的視頻停留，請相信別人也會。”她舉例說，像美以伊戰爭這類敏感的國際話題，用漫劇詼諧地呈現，瀏覽量明顯上升，宣傳效果反而更好。另外，某些情況不便于真人出鏡講，漫劇提供了一個柔和但有效的傳播路徑。

在李璐妍看來，AI不是要替代創作者的堅持。“很多編輯對自己的原創內容非常珍視，有些東西不可以被AI替代，我們非常尊重。來畫在和他們共創的過程中也學到了很多。”她說，未來的媒體融合，不是人讓位于機器，而是人機協同、各司其職。

賦能城市文旅IP破圈

當“彩虹墻”“打卡牌”“我在xx很想你”充斥各大景區，游客的審美疲勞已成共識。李璐妍已是第二次來到揚州，這座擁有大運河、鹽幫文化、淮揚美食的歷史文化名城讓她感觸頗深。

“像‘運河文化’、‘鹽幫文化’這些詞，很多人都聽過，但不一定真正了解其中的含義。”她認為，漫劇、連續劇的形式特別適合重構城市IP。“就像我們曾給合作城市打造蘇東坡的漫劇IP一樣，大家都知道蘇東坡，卻不一定足夠了解他起起伏伏的一生，這其中有很多可以剖析出來的故事。揚州同樣如此——哪些東西是她獨有，其他地方沒有？這才是文旅破局的關鍵。”

她直言，當前許多景點陷入同質化，“到哪里都是‘XX歡迎你’，一個打卡點、一面彩虹墻，千篇一律。”來畫的思路是：幫助城市梳理出真正具有辨識度的文化符號，用AI動畫和漫劇將其轉化為年輕人愿意看、看得懂、記得住的內容。

這一模式已有先例。李璐妍透露，來畫此前與廣西桂林合作，圍繞承接海外游客資源，進行城市文旅IP打造和國際傳播；也與浙江部分文化城市合作，涉及仙俠、玄幻等特色題材，而這些成熟經驗也值得揚州借鑒。

AI時代的國際化傳播

無論媒體還是城市，要做好國際化傳播，僅僅翻譯字幕遠遠不夠。來畫在實踐中沉淀了一套從技術到文化的完整路徑。

語言壁壘是首先要解決的問題。來畫平臺內置多語言翻譯技術，李璐妍舉例說：“我們給中東做宣傳時，中文和阿拉伯語是雙向使用的，上面都有呈現，不管中國人還是阿拉伯人都看得懂。”

但技術能解決語言問題，解決不了文化禁忌。她特別強調，深耕在地文化是國際傳播的真正深水區。“比如中東禁酒、對性別有特定避諱，我們做AI生成的IP形象甚至不能有明確性別。如果忽視這些，內容再好也進不去。”她談到，來畫在開拓中東市場時，創始人魏博帶著商務團隊在當地待了整整9個月，沉浸式地交朋友、挖文化，才換來對方的信任。“深度信任是強大的背書，否則對方會覺得，你今天在這，明天不在了，我上哪找你？”

從數字人模特的形象選擇，到海外社交媒體賬號的流量運營與推廣，來畫都積累了可復用的能力。“我們希望幫助更多中國媒體和城市，把自己真正好的內容宣傳到全球。”

當被問及未來3-5年AIGC的發展趨勢時，李璐妍用汽車的發展類比，大家曾以為所有車都會變成無人駕駛，但到現在仍是人機共處，AI也一樣。她認為，AI會逐步取代那些“非常累人的重復勞動”，讓人類可以做更輕松、更愉悅自身的事情。“AI不是洪水猛獸，而是幫我們釋放精力，讓我們回歸創意本身。”（董明 桂艷 徐蓉）

（大運河新聞熱線：18611735190）

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍