小紅書發(fā)起生活作家出版計劃，推動創(chuàng)作者從平臺表達(dá)走向正式出版

5月13日起，小紅書聯(lián)合30家出版機(jī)構(gòu)發(fā)起“生活·作家出版計劃”，該計劃由中國作家協(xié)會指導(dǎo)，面向平臺上長期創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者，為他們搭建一條從“平臺表達(dá)-正式出版-全民閱讀”的通道。當(dāng)天，小紅書在北京朝陽公園舉辦“生活·作家出版計劃暨《世界的一日》新書發(fā)布會”，正式官宣計劃啟動。

基于對小紅書內(nèi)容生態(tài)和“在讀者中創(chuàng)作”模式的認(rèn)可，包括作家出版社、中信出版社、上海譯文出版社、上海文藝出版社、譯林出版社、廣西師大出版社、廣東人民出版社、十月文藝出版社、湖南文藝出版社、世紀(jì)文景、光啟書局、新星出版社、理想國、新經(jīng)典、單讀、果麥文化、磨鐵、浦睿文化、后浪、時代華語、博集天卷、鑄刻文化、明室、有光、野望、真故圖書、重光relire、時間點 TheTiming、驚奇圖書、新日常在內(nèi)的 30 家出版機(jī)構(gòu)加入“生活作家出版計劃”，希望通過這一計劃，破解新人新作“發(fā)現(xiàn)難、冷啟動難、宣發(fā)基礎(chǔ)薄弱”的問題，更高效地發(fā)掘優(yōu)質(zhì)新人作者，并推動其走向更大的閱讀市場。

“在小紅書上，你可以非常直觀地看到下面的評論，這是我們找選題一個很好的抓手。大家會分享自己的經(jīng)歷，也有很多人@自己的朋友一起來看，在我看來，這就說明了創(chuàng)作者的內(nèi)容是可以真正引發(fā)讀者共鳴的。”時代文華副總裁、總編輯劉平說。

中國作家協(xié)會副主席格非表示，在科技加速迭代的AI時代，個體經(jīng)驗依然是我們通過文學(xué)傳達(dá)自身情感與思考的最為重要的基石與依據(jù)。生活作家出版計劃致力于從擁有豐富基層經(jīng)驗與實踐生活實感的普通創(chuàng)作者中間培育、并支持文學(xué)創(chuàng)作的新生力量，是值得贊賞的新舉措。

會上，該計劃的首個成果《世界的一日》也正式發(fā)布。該書源自小紅書“身邊寫作大賽”的特別單元，由小紅書、單讀聯(lián)合作家科爾姆·托賓、哲學(xué)家陳嘉映、導(dǎo)演空音央共同發(fā)起，邀請世界各地的人們用母語寫下2025年9月19日這一天的生活日常，共收到來自44個國家、232個城市的投稿。本書收錄了其中 34位寫作者的一日作品。

從平臺表達(dá)到正式出版，小紅書上長出創(chuàng)作新范式

長期以來，出版行業(yè)發(fā)現(xiàn)作者主要依賴文學(xué)期刊、編輯網(wǎng)絡(luò)與熟人推薦等機(jī)制，上一代創(chuàng)作者的成長，也往往伴隨著文學(xué)獎項等專業(yè)體系的篩選與加持。如今，渴望新鮮聲音的出版市場，正在將小紅書作為挖掘新生代創(chuàng)作者的“第一現(xiàn)場”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去三年，小紅書平臺上有近 400 位創(chuàng)作者出版了個人作品，實現(xiàn)了從“平臺表達(dá)”到“正式出版”的跨越，作品覆蓋文學(xué)、漫畫、科普讀物等，新書話題閱讀量超過6000萬。

與傳統(tǒng)內(nèi)容平臺相比，小紅書更鼓勵基于生活日常的記錄與書寫。小紅書平臺所承載的文字、圖文、視頻等多元的表達(dá)形式，也讓尚未進(jìn)入傳統(tǒng)寫作體系的創(chuàng)作者，可以先以自己更自然、熟悉的方式開始表達(dá)，再逐步沉淀、轉(zhuǎn)化為具有出版潛力的作品。

2024 年，小紅書創(chuàng)作者@chole羅衣 基于自己發(fā)布的三語vlog腳本，整理完成了自己的第一本跨文化隨筆集《在中間》，展現(xiàn)出Z世代創(chuàng)作者的出版新路徑；插畫師@厚閑則將自己向往的生活畫成“閑叔白鶴”的日常，后被出版社編輯在小紅書上發(fā)現(xiàn)挖掘，第一本書《家在小院里》于 2023 年出版。

同時，“在讀者中寫作”也成為一種全新的創(chuàng)作范式。在出版前，這些活躍在平臺上的創(chuàng)作者就已經(jīng)收獲了第一批讀者。平臺上真實的評論與交流，則為編輯提供了一種前置的讀者反饋與內(nèi)容驗證機(jī)制。

@奔跑吧蝸牛通過100篇詼諧幽默的“電銷”日記積累了4萬粉絲，其中相當(dāng)一部分是銷售同行，評論區(qū)追更和“求出書”的呼聲很，目前他的第一本書正在寫作中。在歐洲讀博并獨自帶娃的 95 后奶爸@楊雨坤-Yukun從2023年期開始把自己的日常拍成 vlog，發(fā)布在小紅書上，評論區(qū)的熱烈反響讓他產(chǎn)生了將這段經(jīng)歷寫下來的想法，如今這本圍繞“父職”展開的新書也即將出版。

此外，小紅書還于2024年發(fā)起了身邊寫作大賽，以賽事為契機(jī)發(fā)掘出一批優(yōu)質(zhì)新人寫作者。目前，大賽已成功舉辦兩屆，參與者近3萬人，并走出了多位新作者。@玉珍（我戀禾谷）是第一屆身邊寫作大賽“歲月紀(jì)實獎”的得主，去年，70歲的玉珍出版了第一本書，書名《我戀禾谷》便取自她在小紅書上的用戶名，不到半年內(nèi)四次加印，累計銷量突破3萬冊，并獲得2025年度中國好書等獎項。

@我是肖大妹 和 @75歲的王長生一家是一對住在廣西桂北山村的老夫妻。在小紅書發(fā)起的第二屆“身邊寫作大賽”中，肖大妹憑借作品《一街人生》獲得了評委大獎。與此同時，王長生則以一篇《我的9月19，世界的一日》入圍了“身邊寫作大賽”特別單元“世界的一日”。在受邀參加小紅書文學(xué)節(jié)的過程中，他們與鑄刻文化總編輯陳凌云結(jié)緣，被簽下“全家桶”——他決定給全家人出書，讓他們各自不同視角的寫作，組成一個關(guān)于家的故事。肖大妹的新書已預(yù)計于今年夏天出版。

生活作家出版計劃，讓更多創(chuàng)作新人被看見

為了進(jìn)一步發(fā)揮平臺優(yōu)勢，鼓勵更多創(chuàng)作新人的出現(xiàn)，小紅書聯(lián)合30家出版機(jī)構(gòu)發(fā)起“生活·作家出版計劃”，希望圍繞選題發(fā)現(xiàn)、出版推動、宣發(fā)支持與長線陪伴等環(huán)節(jié)，解決出版新人新作的痛點難點，打通創(chuàng)作者從平臺表達(dá)走向正式出版的路徑。

長期以來，新人寫作高度分散，缺乏穩(wěn)定的聚合入口與篩選機(jī)制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較難被系統(tǒng)性發(fā)現(xiàn)。針對這一現(xiàn)狀，小紅書依托平臺創(chuàng)作者生態(tài)，建立長期開放的生活作家“自薦及他薦”入口，持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)作者池，并通過向合作出版機(jī)構(gòu)輸送選題，連接創(chuàng)作者與出版方，幫助創(chuàng)作者找到他們的“人生編輯”。

另一方面，面對新人作者普遍面臨成長周期長、出版推進(jìn)不確定性高、市場判斷難以前置等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，小紅書平臺上真實的內(nèi)容數(shù)據(jù)與用戶反饋，可直接幫助編輯用于判斷題材潛力、鎖定受眾定位。在作者的持續(xù)更新中，他們與讀者互為陪伴，成為自帶情感連接的“養(yǎng)成系作者”。

@厚閑一直將小紅書視為一塊肥沃的創(chuàng)作土壤，在此更新繪畫，描摹自己向往的自然生活。2021年，她的筆記《秋在家里》突然爆火，許多用戶在評論區(qū)表達(dá)感受到了一種久違的幸福感。其間，浦睿文化的編輯發(fā)現(xiàn)了厚閑，希望為她出書。在她們的一同整理下，這些小畫被以“四季”為線索，匯聚成了《家在小院里》。這本書于 2023 年底上市，一個月加印4次，總印量超13萬冊。

出版完成后，傳播與觸達(dá)同樣成為影響作品成敗的關(guān)鍵因素。由于缺乏成熟的宣發(fā)基礎(chǔ)，新人作品往往面臨關(guān)注度不足、推薦鏈路有限、讀者觸達(dá)困難等問題。圍繞這一現(xiàn)狀，小紅書生活作家出版計劃設(shè)立了“薦書官”機(jī)制，首批薦書官由作家黎紫書、哲學(xué)家劉擎和跨界音樂創(chuàng)作人仁科領(lǐng)銜，多位跨領(lǐng)域博主組成。他們將基于各自的閱讀視角與影響力，為優(yōu)質(zhì)作品提供更多被推薦、被看見的機(jī)會。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來三年，在“生活·作家出版計劃”下，小紅書將推出100 部由平臺孵化、出版落地的作品。該計劃也將進(jìn)一步納入海外作者，并探索與全球出版機(jī)構(gòu)的合作可能，推動平臺上豐富多元、來自世界各地的創(chuàng)作原聲，進(jìn)入更廣泛的出版與閱讀體系。