曝央視6000萬美金摘得26世界杯版權 誰是頭號贏家？

央視與國際足聯就世界杯轉播權達成一致，無疑是一件多方共贏的事情。而歸根結底，球迷則是最大的受益者。

文|奇云

沒有意外，2026年美加墨世界杯倒計時27天，中央廣播電視總臺成功拿下了世界杯轉播權，而且是未來兩屆世界杯！

據央視新聞5月15日下午14:53發布報道，美國總統特朗普結束對中國的國事訪問，乘專機離開北京。

特朗普

圖：Pixabay

讓人頗感到玄學的是，在特朗普離京2個多小時之后，中央廣播電視總臺與國際足聯共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺（以下簡稱為：央視）確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

央視官宣獲得新周期世界杯版權

圖：央視新聞

從4月底至今，央視與國際足聯關于世界杯中國大陸轉播權的博弈逐漸發酵成為社會話題。本周，國際足聯派出以國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫為首的代表團來到北京，與央視就中國大陸的世界杯轉播權展開會談，再到如今正式官宣達成協議，這場世界杯轉播權風波歷經不到三周時間，最終收獲理想結果。

雖然路透社等國外媒體一度使用“risk（風險）”“crisis（危機）”等字眼形容這場轉播權談判陷入僵局，但最終，“44年來世界杯首次在中國大陸出現轉播真空”的黑天鵝事件沒有發生。

這個夏天，國人依然能在電視機和移動互聯網平臺圍觀四年一度的足壇大戲，各大商家也依然可以繼續開展精心準備的世界杯營銷計劃。

央視“白菜價”鎖定兩屆世界杯版權？

國際足聯：對協議非常滿意，很高興繼續合作

中國大陸世界杯轉播權的最終成交價格始終是外界關注的焦點。從網傳國際足聯最初要價高達8億美元，到后來下調到2.5億到3億美元，再下調至1.2億至1.5億美元，雙方依然未能達成一致。據悉，央視的心理價位為6000萬美元到8000萬美元。

據澎湃新聞5月15日最新消息，根據央視與國際足聯于5月15日下午生效的協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元（約合4.086億人民幣）。如果這一數字準確無誤，那可以說是真正的“白菜價”，買得放心，中國球迷看得心安理得。

但是這一價格也引發了業內的一片嘩然，畢竟2022年卡塔爾世界杯在中國大陸的版權賣了2億美元，6000萬還不到其三分之一，不少媒體、版權專家都認為不靠譜。一位版權資深人士更直言不諱表示，“如果真是賣出這一價格，國際足聯主席因凡蒂諾恐怕會馬上下課，因為國際足聯會在歐美持權轉播商面前陷入全面被動。”畢竟美國英語版權估值約4.8億美元，英國版權整體市場價值約1.5億美元，德、法、意三國版權估值分別為1.2億美元、9000萬美元和8000萬美元。而在亞洲市場，日（約2億美元）韓（約1.25億美元）兩地版權估值也遠高于6000萬。

其實，在5月15日一大早，就有國內媒體拋出了1.1億美元（約合7.5億人民幣）的價格，在央視的心理價8000萬到國際足聯降價后的上限1.5億美元之間，看上去似乎更合邏輯。

值得一提的是，這次世界杯轉播權談判依然延續以往兩屆世界杯轉播權捆綁銷售的方式進行。除了即將到來的2026美加墨世界杯，央視也提前鎖定了2030世界杯的轉播權，避免四年后再度出現此次的轉播權談判僵局。2030年在西班牙、葡萄牙、摩洛哥及阿根廷、烏拉圭、巴拉圭舉行的六國世界杯，依然存在繼續擴軍的可能，假如國足闖入2030世界杯決賽圈，當屆世界杯在中國大陸市場的商業價值無疑水漲船高，國際足聯必然會據此開出更高報價。因此能在這次談判當中提前鎖定未來世界杯的版權，無疑將規避上述風險。

2030世界杯六國合辦

圖：網絡

實際上，央視始終掌握著本次世界杯版權談判的主動權，此前體育大生意對此也展開過分析。（延伸閱讀：14億中國人看不了世界杯？國際足聯慌了）一個細節就能體現央視方面拿下世界杯版權的信心。央視旗下的流媒體平臺央視頻App早在4月1日就通過公眾號發布世界杯的完整賽程，文末甚至已經加上“來央視頻APP，看2026世界杯”的文案，對于拿下今夏的世界杯轉播權可謂十拿九穩。

那么央視究竟為兩屆世界杯付出了多大的成本呢？5月15日，前央視體育主持人王濤在短視頻平臺表示：“2026美加墨世界杯轉播版權終于塵埃落定，最早在本周日，最晚在下周即將官宣，中國球迷將在今年夏天看到所有104場比賽的轉播。網傳是3億美金，價格談到了1.1億美金，但我得到的消息是5億美金，涵蓋兩屆或三屆世界杯的版權。”

5億美金如果是拿到3屆世界杯版權，平均一屆1.67億美元，還算比較合理，如果是2屆則單屆2.5億美元，也遠遠超出了央視的預算計劃。

究竟是6000萬美元、1.1億美元，或者是其他數字？5月15日下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫接受國內財經媒體第一財經記者采訪時表示，自己不能透露協議的細節，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協議非常滿意，并很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項目可以與央視合作。

央視和國際足聯都擺出了一副“人生贏家”的姿態，那么到底是誰輸了呢？

咪咕抖音或接盤新媒體版權

留給廣告招商的時間不多了

隨著世界杯轉播權歸屬塵埃落定，央視關于世界杯的廣告招商以及版權分銷的工作也將陸續啟動。

據今日社交媒體上流出的央視邀請函顯示，央視原定于5月17日召開世界杯賽事廣告招商會，發布賽事轉播計劃、節目矩陣以及品牌傳播方案。但據消息人士向體育大生意透露，該招商會將延期至下周舉行。距離美加墨世界杯開幕只剩下27天，相對緊湊的準備周期，給有意借世界杯之勢開展體育營銷的品牌帶來不小的難度。

有業內人士對體育大生意表示，每逢大賽，央視都會提前與各大意向品牌就賽事期間的廣告合作進行提前溝通。品牌對于央視拿下世界杯轉播權已有足夠預期，也會提前備好相關傳播預案。因此雖然準備周期較以往更短，但央視在招商側整體情況仍在可控范圍內。

相比于央視與國際足聯從去年持續至今的漫長談判，世界杯中國大陸轉播權在國內的分銷形勢則相對明朗。咪咕和抖音兩大平臺自然是最受關注的潛在買家。

據公開報道顯示，2022年卡塔爾世界杯期間，咪咕和抖音分別從央視手中購買新媒體轉播權，?各自花費超過10億元人民幣????，折合約3億美元，與央視從國際足聯打包購入兩屆世界杯（2018年俄羅斯世界杯+2022卡塔爾世界杯）的總成本3-4億美元相匹配??。

不過央視直到今天才“姍姍來遲”拿下世界杯版權，才會開啟正式的新媒體版權分銷磋商。央視當然擁有定價權，但是能否再賣出20億以上的天價，也是個問號。

實際上，兩大平臺對于央視拿下世界杯轉播權早有預判。咪咕視頻在新賽季宣傳中將2026世界杯作為重要營銷點。

咪咕體育以世界杯為賽事宣傳重點

圖：咪咕體育微博

而就在央視與國際足聯達成一致之前，抖音也已經提前上線世界杯內容板塊。

抖音世界杯板塊

圖：抖音

上述兩大平臺的提前布局顯然建立在與央視的提前溝通基礎上。預計關于中國大陸版權的分銷落定與官宣也將很快公布，畢竟距離世界杯揭幕戰只有27天。兩大平臺的各大廣告商們也早已“嗷嗷待哺”，只等版權確定后簽約下單世界杯廣告。

值得一提的是，資本市場近日的異動，也顯示出市場對于世界杯轉播權談判結果的高度敏感。央視敲定世界杯轉播權，意味著足球在國內的熱度將持續升溫，對于相關領域企業無疑是利好消息。中體產業此前4月份股價一度持續低迷，而在本周則強勢上揚，5月15日收盤價對比4月漲幅高達23%。而掌握2026世界杯官方授權的舒華體育在連續4個交易日股價下跌后，在5月15日暴漲6.95%。足球板塊近期的強勁走勢在一定程度上反映著資本市場對于世界杯期間中國體育產業的信心。

結語

央視與國際足聯就世界杯轉播權達成一致，無疑是一件多方共贏的事情：央視以更合理的價格拿下世界杯版權，作為國家電視臺為全國觀眾帶來免費賽事直播，并通過版權分銷以及相應的廣告銷售實現盈利，而國際足聯避免了在全世界最大的市場之一版權打水漂的“不可承受之結果”，既確保了一筆可觀的轉播權收入，也對眾多中國贊助商有了交代，還穩固了旗下賽事IP在中國市場的曝光和影響力。

而在賽事前期投入大量資金的各大贊助商也避免了因世界杯轉播權問題影響后續的國內曝光和營銷效果。歸根結底，廣大中國球迷才是最大的受益者。經歷四年等待，球迷依舊可通過電視及各大移動互聯網平臺，免費收看世界杯賽事直播，消費海量相關衍生內容。

一次版權博弈的收尾，折射出國際交流的核心邏輯：無論是經貿往來還是體育產業，從來都不是非黑即白的零和博弈，而更多的是互惠互利、合作共贏的格局。拋開民族主義情緒與流量裹挾的片面論調，這只是全球體育版權領域反復上演的常規博弈而已。

注：本文所用圖片來自FIFA世界杯