AI，開始悄悄砸掉景區旅拍飯碗

一鍵AI出圖，全國旅拍店慌了。

領域 | 景區

欄目 | 文旅商業評論

01

前幾天，閨蜜安妮在湘西鳳凰古城旅行，我看她朋友圈曬了不少苗服美照。

九宮格里，安妮頭戴銀冠，在沱江邊吊腳樓笑靨如花，遠處虹橋的燈一盞一盞亮起來。

回來約飯時，我順口問她這趟旅拍花了多少錢，安妮故作神秘讓我猜，我尋思現在景區旅拍卷成這樣，兩三百元估計差不多了。

她笑著搖搖頭說貴了，這次只花了68塊錢。

看我有些疑惑，她才解釋，錢主要花在前期妝造和服飾上，店里是給她推過一份199元的精修套餐，但被她拒絕了，理由很簡單，沒見過攝影師本人，怕拍攝風格跟自己不搭。

安妮干脆把拍完的原圖要回來，當場用ChatGPT的image 2.0一鍵修圖。

她原話是要啥后期，AI比修圖師聽話多了。

緊接著她反問我，知不知道這門省錢秘訣？

我說當然知道，年前，我們一家三口去坐迪士尼游輪，船上拍的那些帶水印官方照，回來全是用豆包和Grok一鍵去水印，省下大幾百塊。

迪士尼游輪/旅界實拍

回家路上，我翻了翻小紅書，更覺得閨蜜這錢省得有道理了。

因為她就算咬牙買下店里那份199元的精修，大概率也是被旅拍店里AI一鍵精修，用的還不一定是什么靠譜模型，效果搞不好，還不如她自己折騰幾分鐘。

事實上，最近一段時間，關于旅拍店AI一鍵修圖的吐槽在社交平臺越來越多。

一位姑娘在蘇州拍漢服約拍，選片當天店家給了她一版所謂處理過的照片，說選完還會再精修一遍。

結果后面發她的精修幾乎一眼AI，八張照片里有三張透著一股詭異感，她在帖子里直言實在太丑，不敢放上來。

評論區一片附和，最讓人哭笑不得的一條評論，稱自己用了妝造店旅拍的圖來錄真人舞蹈視頻，系統竟然出了AI提示。

被AI修圖坑慘了的年輕人也不傻，她們很快開始反向操作。

一種新的旅拍攻略在小紅書上悄悄流傳，找門店只買妝造和拍攝，原圖全部要回，自己解決后期，再裝好醒圖和美圖秀秀，開個會員就夠用，再不濟還能上ChatGPT和豆包跑一輪，發朋友圈和小紅書完全夠了。

QuestMobile她經濟報告也印證了這個趨勢，數據表明去年1月全網月活躍女性用戶已經達到5.37億，她們非常習慣借助拍攝美化應用來記錄生活，里面最典型的就是美圖秀秀的AI換裝和醒圖的AI擴圖功能。

當年輕人看透了旅拍店底牌，景區旅拍這門生意的圈錢手法也到了最危險的時刻。

02

旅拍店和客人都開始用AI修圖，這件事根子其實在于市場越來越卷。

要知道景區旅拍這門生意，幾年前還是另一副模樣，那時鉑爵旅拍還活著，麥麥么么茶、西扶海棠、琉森拾光這些品牌門店在小紅書上一搜一大把，客單價599元起步，顧客肯花錢也能等。

通常的流程是進店先做半小時妝造，攝影師陪拍兩小時，回去等兩三天精修。

那時候的旅拍店走精品路線，靠攝影師手藝和修圖師耐心，掙的是品質錢，所以價格能撐住。

后來生意變味了，最先變的是門店數量。

安妮說，她印象很深，鳳凰古城那條街上，三年前能數出來的旅拍店不到20家，今年再去走一圈，密度翻了好幾倍。

同樣的故事在大理、平遙、西江、婺源都在重演，門店一多，價格就往下走。

198元能拍，128元也行，最近還冒出來68元入門套餐，顧客的預期從拍一組寫真變成了體驗一下，旅拍門店的客單價沒有最低，只有更低。

但旅拍店價格降了，成本卻沒跟著降，反而越來越高。

說來有趣，我和國內很多旅拍店老板溝通下來，發現今天一家旅拍店最貴的成本，已經不是攝影師、化妝師工資，反而是流量。

美團的競價排名，小紅書的種草筆記，抖音的本地推，每一筆廣告費都在漲，還有景區門口那些發卡片的小蜜蜂，拉一單要抽走相當比例的提成。

一家中等規模的旅拍店，每個月光是各路獲客成本，就能吞掉小半的毛利。

旅拍店成了夾在中間的那一層，干最累的活，拿最薄的利。

這種情況下，旅拍店的老板們盯上了后期。

一張照片，人工精修十幾分鐘，按行業平均成本算，單張成本要十幾塊錢，AI跑一張，幾秒鐘，質量肉眼看上去也還能湊合。

老板算這筆賬心里其實清楚，反正顧客大概率只發朋友圈，肉眼分辨不出來，能省一筆是一筆。

由此，AI修圖在景區旅拍里鋪開，本質上是被流量成本逼出來的求生選擇。

故事到這里，本來應該是個皆大歡喜的結局，門店壓低成本，顧客拿到能用的照片，平臺收走廣告費，三方各自心安。

但顧客那一側的劇本，悄悄改寫了。

當顧客發現自己花199元買的精修，跟自己在家用ChatGPT和醒圖修出來的沒什么差別，甚至更差，付費邏輯就崩了。

因為這里有一條很樸素的商業規律，所有體驗型消費的定價權，都建立在信息差之上。

過去顧客不知道一張照片的修圖成本是多少，店家定199元，顧客也接受，可現在ChatGPT image 2.0、豆包、Kimi、即夢都能一鍵修圖，年輕人手機里怎么也得有三四個AI軟件吧？

于是，用AI偷懶的旅拍店定價權又悄悄從店家那一側滑回到了顧客手里。

更要命的是，旅拍店用AI修圖這件事，砸的是自己的口碑，小紅書上那些一眼AI的吐槽帖，每一條底下都跟著幾十條避雷評論。

雖然復購率本來就不是旅拍店強項，但一部分門店的AI修圖做法是給整個旅拍行業貼標簽。

作為顧客，不再相信任何店家發回來的精修，干脆只買拍攝環節。

這等于把旅拍這門生意從一整套服務拆成了零售件，門店只能掙到妝造和按快門的錢，最高毛利的那道修圖工序，已經從賬單上消失了。

03

聊到這里，可能會有人覺得，AI徹底把旅拍店端了是早晚的事。

畢竟很多糊弄事的旅拍店真正慌的，其實是游客終于發現原來很多所謂后期，也沒那么神秘。

但事實上，AI暫時砸掉的，只是旅拍后期那道工序，按下快門的那一刻還是得有人來執行

比方說，攝影師蹲下來從低角度仰拍出來的構圖，這些東西AI跑不出來，或者只能給你生成個自己都別扭的假圖。

所以，低端套餐被AI從腰部以下掏空之后，景區旅拍這門生意應該會出現一次明顯分層。

往下看，128元、68元這檔的入門套餐市場會進一步萎縮，不遠的將來會死掉一大波。

道理也簡單，顧客發現自己拿著原圖回家更劃算之后，門店在這個價格帶的存在感越來越薄，開店的老板們要么轉型，要么慢慢退出這門生意。

往上看，800元以上的精品旅拍反而有機會跑出來。

這個價格帶顧客買的不是幾張能發朋友圈的圖，他們需要活人感，能真正享受到資深攝影師全程跟拍，再由妝造師按照顧客的臉型重新設計造型，交付周期可以等幾天。

所以，雖然越來越卷，但旅拍這門生意未來注定要往體驗上靠，光賣照片注定越來越沒有想象空間。

當然，還有個出路，就是索性只賺消費者前期的錢。

前幾天，我和一位在大理開旅拍店的朋友聊，她已經把店里一半精力轉去做漢服妝造沙龍，顧客交一筆錢進店，體驗完整的妝造流程，自己挑配飾，拍照可有可無。

值得一提的是，景區旅拍只是微縮樣本，類似的轉型在度假酒店攝影、親子寫真、寵物跟拍這些細分賽道里都在發生。

AI時代，任何依賴信息差加上輕度后期賺錢的服務，勢必重新構思自己的定位。

往大了說，過去這幾年文旅復蘇的紅利之下，大量低門檻服務賽道涌入了創業者，靠流水線就能掙錢的日子大概率回不來了。

AI工具鋪開之后，第一波被淘汰的是賺信息差的玩家，第二波要面對洗牌的是只賣標準化產品的玩家，最后能留在牌桌上的，是真正把現場體驗做出來的那一批。

這也意味著行業陣痛期，聰明的從業者需要重新把目光投向活生生的人，在算法無法觸及的縫隙里與消費者重新建立信任。

今日話題：當AI把修圖門檻降為零，你認為未來旅拍店還能靠什么留住客人？歡迎在評論區聊聊。

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