在東方明珠腳下，Under Armour 辦了一場新手也能玩的腰旗橄欖球賽

5 月 15 日，陸家嘴運動生活節在上海國際會議中心綠地開幕，我們受 Under Armour 邀請，在活動首日來到了現場。

UA 在陸家嘴運動生活節現場設置了兩大互動體驗，分別是腰旗橄欖球和 UA NEXT COMBINE，它們是品牌近期在國內主推的兩大線下活動。

場地一側是東方明珠，一側是浦東美術館，絕佳的風景為這場體驗活動營造了獨一無二的氛圍。

腰旗入奧，UA 加碼

和籃球、足球相比，橄欖球運動在國內的影響力還有很大的提升空間，畢竟傳統美式橄欖球兇悍的防守方式會讓很多同學望之卻步。而有別于傳統橄欖球擒抱、沖撞等動作，腰旗橄欖球通過扯下持球隊員腰間的旗子來阻止進攻，“非沖撞”的特點讓它在保持了橄欖球的趣味的同時，也有了更高的安全性。

隨著腰旗被列為 2028 年洛杉磯奧運會的正式比賽項目，這項運動的熱度在逐漸升溫，它的流行潛力也開始體現出來。

UA 在國內推廣腰旗項目已有多年，去年 6 月品牌正式成為中國腰旗橄欖球隊及中國男子七人制橄欖球隊的官方合作伙伴和裝備贊助商，今年 4 月 UA 啟動了貫穿全年的“這就是腰旗”推廣企劃，到了本月初更是帶來了簽約橄欖球運動員、NFL 外接手 Justin Jefferson 的首次中國行。

而鑒于腰旗橄欖球在國內的普及還非常有限，UA 也在通過一系列入門級的線下活動，邀請更多人來了解這項運動。

這次在陸家嘴運動生活節的腰旗活動就特別的新手友好，有專業教練帶領大家學習腰旗的規則，進行熱身運動并練習基本的攻防技巧等，也有一系列趣味互動項目，讓零基礎的同學們也能直接上手，體驗腰旗橄欖球的樂趣。

接下來 UA 還有一系列與腰旗推廣相關的活動安排：5 月底，“這就是腰旗”城市系列賽將在廣州啟動，從 6 月開始，UA NEXT COMBINE 體測及腰旗相關社群活動會在 UA 上海淮海路旗艦店的 UA NEXT Performance Lab 開放，此外 UA 腰旗校園推廣計劃也將在全國多所中小學及高校展開。

通過 UA NEXT COMBINE，實現科學量化綜合體能評估

在陸家嘴運動生活節現場，UA 帶來的另一個項目是 UA NEXT COMBINE。

它在去年年末首次被引入中國。這是一項融合了橄欖球運動核心能力要求的專業體能測試體系，它會綜合性地考量速度、爆發力、敏捷、耐力、認知力、跳躍能力這 6 大體能要素。

這次活動中，UA NEXT COMBINE 進行了個人賽和團體賽兩種方式。其中個人賽設置了 8 個測試項目：全速沖刺跑、力量雪橇推、鐵腕握力值、下肢強肌力、變向敏捷度、疾速折返跑、認知反應力和爆發垂直跳。

團體賽則由兩男兩女組成四人戰隊，他們彼此協同，共同參與沖刺跑、引體向上、認知反應、400 米接力跑、負重挑戰與波比跳箱這 6 項體能測試。

通過 UA NEXT COMBINE 測試，大家可以更具體綜合地認識到自己的體能優勢和劣勢，以此制定更有針對性的訓練方向，這也正是 UA 引入科學測評的意義。

重組中的 UA 在回歸本源，聚焦核心

無論是腰旗橄欖球的推廣，還是 UA NEXT COMBINE 的引入，我們能看到 UA 正在回到最擅長、最初始的領域，那就是純粹的運動。這正是品牌進行中的重組計劃的直觀體現。

UA 的調整隨著去年 11 月宣布結束和庫里的合作而被大家廣泛關注，但事實上，從 2024 年 4 月創始人 Kevin Plank 回歸品牌重新擔任 CEO 開始，重組計劃就已經全面啟動，UA 推進著精簡產品線、嚴控折扣、組織重塑等一系列措施，剝離 Curry Brand 也是其中一步。

在 UA 當下的計劃中，橄欖球場、健身房和跑道成為了品牌聚焦的三大核心場景，可以說 UA 是在回歸初心——Kevin Plank 本身就是橄欖球運動員出身，1996 年他創立 UA 時的初衷是想打造一款比棉質 T 恤更適合運動的產品，解決棉質 T 恤容易被汗水浸濕的痛點，于是 UA 的首款產品 HeatGear 由此誕生。

多說兩句：這之后，緊身衣其實一直都是 UA 最具代表性的產品，當下品牌的高性能速干 T 恤系列已經形成多元矩陣。 像是最近的夏季新品里就包括了 HeatGear 經典緊身衣、四向拉伸 NeoLast 科技面料加持的 HeatGear Elite 精英系列、主打涼感的 ISO-CHILL 爆冷系列以及主打輕盈的 VANISH 輕影系列，足以滿足大家健身、跑步、打球等不同場景下的需求。

這次在陸家嘴運動生活節現場的互動體驗，其實也是 UA 當下策略的縮影：不盲目追逐泛化的生活方式潮流，而是回歸到核心的運動場景，UA 在用自己最擅長的功能性產品和運動體驗，在努力加強著和運動員、運動愛好者之間的深層聯結。